Contestable Market Theory

Hvað er samkeppnishæf markaðskenning?

The contestable market theory er hagfræðilegt hugtak sem segir að fyrirtæki með fáa keppinauta hagi sér á samkeppnishæfan hátt þegar markaðurinn sem þeir starfa á eru með veikar aðgangshindranir. Kenningin gerir ráð fyrir að jafnvel í einokun eða fákeppni, muni starfandi aðilar starfa samkeppnishæft þegar skortur er á hindrunum, svo sem regluverki stjórnvalda og háum aðgangskostnaði, og gera allt sem þeir geta til að koma í veg fyrir að nýir aðilar leggi þá út úr viðskiptum einn daginn.

Hvernig samkeppnismarkaðskenning virkar

Samkeppnishæf í hagfræði þýðir að fyrirtæki geta verið áskorun eða mótmælt af samkeppnisfyrirtækjum sem vilja fara inn í greinina eða markaðinn. Með öðrum orðum, samkeppnishæfur markaður er markaður þar sem fyrirtæki geta farið frjáls inn og farið með lágum óafturkræfum kostnaði.

Samkvæmt kenningum um umdeilanlega markaðssetningu, þegar aðgangur að tækni er jafn og aðgangshindranir eru veikar, litlar eða engar, þá er stöðug hætta á að nýir keppinautar komi inn á markaðinn og ögri núverandi, vel rótgrónum fyrirtækjum.

Stöðug áhætta á keppinautum vegur að fyrirtækjum sem þegar starfa í rýminu, heldur þeim á tánum og hefur áhrif á hvernig þau stunda viðskipti. Slíkt umhverfi heldur almennt lágu verði og kemur í veg fyrir að einokun myndist.

Einkenni samkeppnishæfs markaðar eru:

• Það eru engar aðgangs- eða útgönguhindranir

• Það er enginn óafturkræfur kostnaður: kostnaður sem hefur þegar fallið til og er ekki hægt að endurheimta

• Bæði starfandi fyrirtæki og nýir aðilar hafa aðgang að sama tæknistigi

Contestable Market Theory Methods

Á samkeppnishæfum markaði gætu þátttakendur framkvæmt högg-og-hlaupa stefnu. Nýju aðilarnir geta „komið“ á markaðinn, þar sem aðgangshindranir eru engar eða litlar, hagnast og „hlaupið“ án þess að hafa útgöngukostnað.

Þessar tegundir áhættu spila á hugum framkvæmdastjórnenda innan greinarinnar, sem leiðir til þess að þau aðlaga viðskiptastefnu sína og hallast að söluhámörkun frekar en hagnaðarhámörkun. Samkvæmt kenningunni myndi ótakmarkaður hagnaður þrýsta niður í eðlilegan hagnað á raunverulegum samkeppnishæfum markaði.

Þar af leiðandi gæti jafnvel einokun neyðst til að starfa í samkeppni ef aðgangshindranir eru veikar. Þeir sem reka einokun gætu komist að þeirri niðurstöðu að ef þeir eru of arðbærir gæti samkeppnisaðili auðveldlega farið inn á markaðinn, keppt við viðskipti sín og skorið undan hagnaði sínum.

Lykilatriðið á samkeppnishæfum markaði er að það er trúverðug ógn við núverandi fyrirtæki með litlar sem engar hindranir fyrir nýja aðila.

Saga samkeppnismarkaðskenningarinnar

The contestable market theory var kynnt fyrir heiminum af hagfræðingnum William J. Baumol árið 1982 í gegnum bók hans: Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure. Baumol hélt því fram að samkeppnishæfir markaðir skiluðu alltaf samkeppnisjafnvægi vegna stöðugrar ógnar nýrra aðila.

Takmarkanir samkeppnismarkaðskenningar

Skilyrði fyrir fullkomlega samkeppnishæfan markað er erfitt að koma með. Það er sjaldan auðvelt fyrir uppalanda að komast inn á torfu annars fyrirtækis og lenda strax á jafnréttisvelli.

Kostnaður við að komast inn og út af markaði er sjaldan í lágmarki á meðan þættir eins og stærðarhagkvæmni verðlauna nánast alltaf fyrirtæki sem hafa verið til lengur.

Sérstök atriði

Þættir samkeppnismarkaðskenninga hafa mikil áhrif á skoðanir og aðferðir stjórnvalda. Það er vegna þess að opnun markaðar fyrir hugsanlegum nýjum aðilum getur verið nóg til að hvetja til skilvirkni og draga úr samkeppnishamlandi hegðun.

Til dæmis geta eftirlitsaðilar þvingað núverandi fyrirtæki til að opna innviði sína fyrir hugsanlegum þátttakendum eða til að deila tækni. Þessi nálgun til að auka samkeppnishæfni er algeng í fjarskiptaiðnaðinum, þar sem núverandi aðilar eru líklegir til að hafa umtalsvert vald eða yfirráð yfir netinu og innviðum.

Hápunktar

• Stöðug hætta á því að nýir aðilar komi fram og steli markaðshlutdeild leiðir til þess að starfandi aðilar einbeita sér frekar að því að hámarka sölu frekar en hagnað.

• Markaðskenningin sem er samkeppnishæf segir að fyrirtæki með fáa keppinauta hagi sér á samkeppnishæfan hátt þegar markaðurinn sem þau starfa á eru með veikar aðgangshindranir.

• Þeir gera sér grein fyrir því að ef þeir eru of arðbærir gæti þátttakandi auðveldlega komið og lagt undir viðskipti sín.