Théorie du marché contestable
Qu'est-ce que la théorie du marché contestable ?
La théorie du marché contestable est un concept économique selon lequel les entreprises ayant peu de concurrents se comportent de manière concurrentielle lorsque le marché sur lequel elles opèrent présente de faibles barrières à l'entrée. La théorie suppose que même dans un monopole ou un oligopole, les opérateurs historiques agiront de manière compétitive en l'absence d'obstacles, tels que la réglementation gouvernementale et les coûts d'entrée élevés, faisant tout leur possible pour empêcher les nouveaux entrants de les mettre un jour à la faillite.
Comment fonctionne la théorie du marché contestable
Contestable en économie signifie qu'une entreprise peut être contestée ou contestée par des entreprises rivales qui cherchent à entrer dans l'industrie ou le marché. En d'autres termes, un marché contestable est un marché où les entreprises peuvent entrer et sortir librement avec de faibles coûts irrécupérables.
Selon la théorie contestable du marché, lorsque l'accès à la technologie est égal et que les barrières à l'entrée sont faibles, faibles ou inexistantes, il existe une menace constante que de nouveaux concurrents entrent sur le marché et défient les entreprises existantes bien établies.
Le risque continu de contestabilité pèse sur les entreprises qui opèrent déjà dans l'espace, les gardant sur leurs gardes et influençant leur façon de faire des affaires. Un tel environnement maintient généralement les prix bas et empêche la formation de monopoles.
Les caractéristiques d'un marché contestable comprennent :
Il n'y a pas de barrières à l'entrée ou à la sortie
Il n'y a pas de coûts irrécupérables : des coûts qui ont déjà été encourus et qui ne peuvent pas être récupérés
Les entreprises en place et les nouveaux entrants ont accès au même niveau de technologie
Méthodes contestables de la théorie du marché
Dans un marché contestable, les entrants peuvent exécuter une stratégie de délit de fuite. Les nouveaux entrants peuvent « arriver » sur le marché, étant donné qu'il n'y a pas ou peu de barrières à l'entrée, faire des bénéfices,. puis « filer », sans encourir de coûts de sortie.
Ces types de risques jouent sur l'esprit des équipes de direction au sein de l'industrie, les amenant à ajuster leurs stratégies commerciales et à se tourner vers la maximisation des ventes plutôt que la maximisation des profits. Selon la théorie, les profits illimités seraient ramenés à des profits normaux dans un marché véritablement contestable.
Par conséquent, même un monopole peut être contraint d'opérer de manière concurrentielle si les barrières à l'entrée sont faibles. Ceux qui exploitent un monopole pourraient conclure que s'ils sont trop rentables, un concurrent pourrait facilement entrer sur le marché, contester leur activité et réduire leurs bénéfices.
Le principe clé d'un marché contestable est qu'il existe une menace crédible pour les entreprises existantes avec peu ou pas d'obstacles pour les nouveaux entrants.
Histoire de la théorie du marché contestable
La théorie du marché contestable a été introduite dans le monde par l'économiste William J. Baumol en 1982, via son livre : Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure. Baumol a fait valoir que les marchés contestables produisent toujours un équilibre concurrentiel en raison de la menace continue de nouveaux entrants.
Limites de la théorie du marché contestable
Les conditions d'un marché parfaitement contestable sont difficiles à trouver. Il est rarement facile pour un débutant d'entrer sur le terrain d'une autre entreprise et de se retrouver immédiatement sur un pied d'égalité.
Les coûts d'entrée et de sortie d'un marché sont rarement minimes, tandis que des facteurs tels que les économies d'échelle récompensent presque toujours les entreprises qui existent depuis plus longtemps.
Considérations particulières
Les aspects de la théorie contestable du marché influencent fortement les points de vue et les méthodes des régulateurs gouvernementaux. En effet, l'ouverture d'un marché à de nouveaux entrants potentiels peut être suffisante pour encourager l' efficacité et décourager les comportements anticoncurrentiels.
Par exemple, les régulateurs peuvent obliger les entreprises existantes à ouvrir leur infrastructure à des entrants potentiels ou à partager la technologie. Cette approche d'augmentation de la contestabilité est courante dans les industries des communications, où les titulaires sont susceptibles d'avoir un pouvoir ou un contrôle important sur le réseau et l'infrastructure.
Points forts
Le risque continu de voir de nouveaux entrants émerger et voler des parts de marché conduit les opérateurs historiques à se concentrer davantage sur la maximisation des ventes plutôt que sur les profits.
La théorie du marché contestable stipule que les entreprises ayant peu de concurrents se comportent de manière concurrentielle lorsque le marché sur lequel elles opèrent présente de faibles barrières à l'entrée.
Ils se rendent compte que s'ils sont trop rentables, un entrant pourrait facilement venir saper leur business.
