Konkurrencedygtig markedsteori
Hvad er konkurrencedygtig markedsteori?
The contestable market theory er et økonomisk koncept, der siger, at virksomheder med få konkurrenter opfører sig konkurrencedygtigt, når det marked, de opererer på, har svage adgangsbarrierer. Teorien antager, at selv i et monopol eller oligopol vil etablerede operatører agere konkurrencedygtigt, når der er mangel på barrierer, såsom regeringsregulering og høje adgangsomkostninger, og gøre alt, hvad de kan for at forhindre, at nye aktører en dag sætter dem ud af markedet.
Hvordan Contestable Market Theory fungerer
Konkurrabel i økonomi betyder, at en virksomhed kan blive udfordret eller bestridt af rivaliserende virksomheder, der ønsker at komme ind i branchen eller markedet. Med andre ord er et konkurrencedygtigt marked et marked, hvor virksomheder frit kan gå ind og ud med lave uafbrudte omkostninger.
Ifølge omstridelig markedsteori er der en konstant trussel om, at nye konkurrenter vil komme ind på markedet og udfordre de eksisterende, veletablerede virksomheder, når adgangen til teknologi er ligeværdig, og adgangsbarriererne er svage, lave eller ikke-eksisterende.
Den kontinuerlige risiko for anfægtelighed tynger de virksomheder, der allerede opererer i rummet, holder dem på tæerne og påvirker, hvordan de driver forretning. Et sådant miljø holder generelt priserne lave og forhindrer monopoldannelse.
Karakteristika for et konkurrencedygtigt marked omfatter:
Der er ingen ind- eller udgangsbarrierer
Der er ingen ubrugte omkostninger: omkostninger, der allerede er afholdt og ikke kan inddrives
Både etablerede virksomheder og nye aktører har adgang til samme niveau af teknologi
Konkurrencedygtige markedsteoretiske metoder
På et omstridt marked kan deltagere udføre en hit-and-run-strategi. De nye aktører kan "ramme" markedet, da der ikke er nogen eller lave adgangsbarrierer, tjene penge og derefter "løbe" uden at pådrage sig nogen exit-omkostninger.
Disse typer risici spiller på hovedet hos de udøvende ledelsesteams inden for industrien, hvilket får dem til at justere deres forretningsstrategier og drage mod salgsmaksimering snarere end profitmaksimering. Ifølge teorien ville ubegrænset fortjeneste blive skubbet ned til normal fortjeneste på et virkelig omstridt marked.
Som følge heraf kan selv et monopol blive tvunget til at fungere konkurrencedygtigt, hvis adgangsbarriererne er svage. De, der driver et monopol, kan konkludere, at hvis de er for rentable, kan en konkurrent nemt komme ind på markedet, bestride deres forretning og underbyde deres overskud.
Nøgleprincippet i et konkurrencedygtigt marked er, at der eksisterer en troværdig trussel mod eksisterende virksomheder med små eller ingen hindringer for nye aktører.
History of Contestable Market Theory
The contestable market theory blev introduceret til verden af økonomen William J. Baumol i 1982 via hans bog: Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure. Baumol hævdede, at konkurrencedygtige markeder altid giver konkurrencemæssig ligevægt på grund af den vedvarende trussel fra nye aktører.
Begrænsninger af konkurrencedygtig markedsteori
Forudsætningerne for et perfekt konkurrencedygtigt marked er svære at finde. Det er sjældent nemt for en opkomling at komme ind på en anden virksomheds græstæppe og straks finde sig selv på lige vilkår.
Omkostninger til at komme ind og forlade et marked er sjældent minimale, mens faktorer som stordriftsfordele næsten altid belønner virksomheder, der har eksisteret i længere tid.
Særlige overvejelser
Aspekter af anfægtelig markedsteori har stor indflydelse på offentlige regulatorers synspunkter og metoder. Det skyldes, at åbning af et marked for potentielle nye aktører kan være tilstrækkeligt til at fremme effektivitet og modvirke konkurrencebegrænsende adfærd.
For eksempel kan regulatorer tvinge eksisterende virksomheder til at åbne deres infrastruktur for potentielle aktører eller til at dele teknologi. Denne tilgang til at øge konkurrenceevnen er almindelig i kommunikationsindustrien, hvor etablerede operatører sandsynligvis vil have betydelig magt eller kontrol over netværket og infrastrukturen.
Højdepunkter
Den fortsatte risiko for, at nye aktører dukker op og stjæler markedsandele, får etablerede operatører til at fokusere mere på at maksimere salget frem for profit.
The contestable market-teori siger, at virksomheder med få konkurrenter opfører sig konkurrencedygtigt, når det marked, de opererer på, har svage adgangsbarrierer.
De indser, at hvis de er for rentable, kan en aktør nemt komme og underbyde deres forretning.
