Anfechtbare Markttheorie
Was ist anfechtbare Markttheorie?
Die Theorie des anfechtbaren Marktes ist ein Wirtschaftskonzept, das besagt, dass sich Unternehmen mit wenigen Konkurrenten wettbewerbsorientiert verhalten, wenn der Markt, in dem sie tätig sind, schwache Eintrittsbarrieren aufweist. Die Theorie geht davon aus, dass etablierte Unternehmen auch in einem Monopol oder Oligopol ohne Barrieren wie staatliche Regulierung und hohe Eintrittskosten wettbewerbsfähig agieren und alles tun, um zu verhindern, dass Neueinsteiger sie eines Tages aus dem Geschäft drängen.
Wie die anfechtbare Markttheorie funktioniert
Anfechtbar in der Wirtschaftswissenschaft bedeutet, dass ein Unternehmen von konkurrierenden Unternehmen, die in die Branche oder den Markt eintreten wollen, herausgefordert oder angefochten werden kann. Mit anderen Worten, ein umkämpfter Markt ist ein Markt, in dem Unternehmen mit geringen versunkenen Kosten frei ein- und austreten können .
Wenn der Zugang zur Technologie gleich ist und die Eintrittsbarrieren schwach, niedrig oder nicht vorhanden sind, besteht nach der Theorie des anfechtbaren Marktes die ständige Gefahr, dass neue Wettbewerber auf den Markt kommen und die bestehenden, etablierten Unternehmen herausfordern.
Das ständige Risiko der Anfechtbarkeit belastet die Unternehmen, die bereits in diesem Bereich tätig sind, hält sie auf Trab und beeinflusst ihre Geschäftstätigkeit. Ein solches Umfeld hält die Preise im Allgemeinen niedrig und verhindert die Bildung von Monopolen.
Zu den Merkmalen eines umkämpften Marktes gehören:
Es bestehen keine Einreise- oder Ausreiseschranken
Es gibt keine versunkenen Kosten: Kosten, die bereits angefallen sind und nicht zurückgefordert werden können
Sowohl etablierte Unternehmen als auch Neueinsteiger haben Zugang zu demselben Technologieniveau
Anfechtbare markttheoretische Methoden
In einem umkämpften Markt könnten Teilnehmer eine Hit-and-Run-Strategie anwenden. Die neuen Marktteilnehmer können den Markt „erobern“, sofern es keine oder nur geringe Eintrittsbarrieren gibt, Gewinne erzielen und dann „laufen“, ohne dass ihnen Ausstiegskosten entstehen.
Diese Arten von Risiken spielen in den Köpfen der Führungsteams in der Branche eine Rolle und veranlassen sie, ihre Geschäftsstrategien anzupassen und sich eher der Umsatzmaximierung als der Gewinnmaximierung zuzuwenden. Der Theorie zufolge würden unbegrenzte Gewinne in einem wirklich umkämpften Markt auf normale Gewinne heruntergedrückt.
Folglich kann selbst ein Monopol gezwungen sein, im Wettbewerb zu agieren, wenn die Eintrittsbarrieren schwach sind. Diejenigen, die ein Monopol betreiben, könnten zu dem Schluss kommen, dass ein Konkurrent, wenn sie zu profitabel sind, leicht in den Markt eintreten, ihr Geschäft anfechten und ihre Gewinne unterbieten könnte.
Der Grundgedanke eines umkämpften Marktes ist, dass es eine glaubwürdige Bedrohung für bestehende Unternehmen mit wenig bis gar keinen Hindernissen für neue Marktteilnehmer gibt.
Geschichte der anfechtbaren Markttheorie
Die Theorie der anfechtbaren Märkte wurde 1982 von dem Ökonomen William J. Baumol mit seinem Buch Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure der Welt vorgestellt. Baumol argumentierte, dass umkämpfte Märkte aufgrund der ständigen Bedrohung durch neue Marktteilnehmer immer zu einem Wettbewerbsgleichgewicht führen.
Grenzen der anfechtbaren Markttheorie
Die Voraussetzungen für einen perfekt bestreitbaren Markt sind schwer zu finden. Es ist selten einfach für einen Neuling, in das Revier eines anderen Unternehmens einzudringen und sich sofort auf Augenhöhe wiederzufinden.
Die Kosten für den Markteintritt und -austritt sind selten minimal, während Faktoren wie Skaleneffekte Unternehmen, die schon länger bestehen, fast immer belohnen.
Besondere Überlegungen
Aspekte der anfechtbaren Markttheorie beeinflussen die Ansichten und Methoden staatlicher Regulierungsbehörden stark. Das liegt daran, dass die Öffnung eines Marktes für potenzielle Neueinsteiger ausreichen kann, um die Effizienz zu fördern und wettbewerbswidriges Verhalten zu unterbinden.
Beispielsweise können Regulierungsbehörden bestehende Unternehmen dazu zwingen, ihre Infrastruktur für potenzielle Neueinsteiger zu öffnen oder Technologien gemeinsam zu nutzen. Dieser Ansatz, die Anfechtbarkeit zu erhöhen, ist in der Kommunikationsbranche üblich, wo etablierte Unternehmen wahrscheinlich erhebliche Macht oder Kontrolle über das Netzwerk und die Infrastruktur haben.
Höhepunkte
Das ständige Risiko, dass neue Marktteilnehmer auftauchen und Marktanteile stehlen, führt dazu, dass etablierte Unternehmen sich mehr auf die Maximierung des Umsatzes als auf die Gewinnmaximierung konzentrieren.
Die Theorie des anfechtbaren Marktes besagt, dass sich Unternehmen mit wenigen Konkurrenten wettbewerbsfähig verhalten, wenn der Markt, in dem sie tätig sind, schwache Eintrittsbarrieren aufweist.
Sie erkennen, dass ein Marktteilnehmer, wenn sie zu profitabel sind, leicht kommen und ihr Geschäft untergraben könnte.
