Kiistanalaisten markkinoiden teoria
Mikä on kiistanalaisten markkinoiden teoria?
Kiistanalainen markkinateoria on taloudellinen käsite, jonka mukaan yritykset, joilla on vähän kilpailijoita, käyttäytyvät kilpailullisesti silloin, kun markkinoille, joilla ne toimivat, on heikot pääsyn esteet. Teoria olettaa, että jopa monopolissa tai oligopolissa vakiintuneet operaattorit toimivat kilpailukykyisesti, kun esteitä, kuten valtion sääntelyä ja korkeat tulokustannukset, puuttuvat, ja tekevät kaikkensa estääkseen uusia tulokkaita jonain päivänä lopettamasta niitä.
Kuinka kiistanalaisten markkinoiden teoria toimii
Kilpaileva taloustieteessä tarkoittaa, että kilpailevat yritykset, jotka haluavat päästä alalle tai markkinoille, voivat haastaa yrityksen. Toisin sanoen kilpailevat markkinat ovat markkinat, joille yritykset voivat tulla ja poistua vapaasti alhaisilla uponneilla kustannuksilla.
Kiistanalaisen markkinateorian mukaan kun teknologian saatavuus on tasa-arvoinen ja markkinoille pääsyn esteet ovat heikot, alhaiset tai olemattomat, on olemassa jatkuva uhka, että markkinoille tulee uusia kilpailijoita ja haastaa olemassa olevat, vakiintuneet yritykset.
Jatkuva kiistanalaisen riski painaa tilassa jo toimivia yrityksiä, pitää ne varpaillaan ja vaikuttaa liiketoimintaan. Tällainen ympäristö yleensä pitää hinnat alhaisina ja estää monopolien muodostumisen.
Kilpailevien markkinoiden ominaisuuksia ovat:
Ei ole esteitä pääsylle tai poistumiselle
Ei ole uponneita kustannuksia: kustannuksia, jotka ovat jo aiheutuneet ja joita ei voida periä takaisin
Sekä vakiintuneilla yrityksillä että uusilla tulokkailla on pääsy samantasoiseen teknologiaan
Kilpailevat markkinateoriamenetelmät
Kilpailluilla markkinoilla tulokkaat voivat toteuttaa hit-and-run-strategiaa. Uudet tulokkaat voivat "lyödä" markkinoille, koska markkinoille pääsyn esteitä ei ole tai ne ovat alhaiset, saada voittoa ja sitten "juoksua" ilman irtautumiskustannuksia.
Tämäntyyppiset riskit vaikuttavat alan johtoryhmien mieliin, mikä saa heidät mukauttamaan liiketoimintastrategioitaan ja pyrkimään myynnin maksimoimiseen voiton maksimoimisen sijaan. Teorian mukaan rajattomat voitot pudotettaisiin normaaleihin voittoihin todella kilpailluilla markkinoilla.
Näin ollen jopa monopoli saattaa joutua toimimaan kilpailukykyisesti, jos markkinoille pääsyn esteet ovat heikot. Monopoliasemassa olevat voivat päätellä, että jos he ovat liian kannattavia, kilpailija voi helposti tulla markkinoille, kiistää heidän liiketoimintansa ja alittaa heidän voittonsa.
Kilpailevien markkinoiden perusperiaate on, että olemassa oleviin yrityksiin on olemassa uskottava uhka, jolla on vain vähän tai ei ollenkaan esteitä uusille tulokkaille.
Kiistanalaisen markkinateorian historia
Taloustieteilijä William J. Baumol esitteli kiistanalaisen markkinateorian maailmalle vuonna 1982 kirjassaan: Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure. Baumol väitti, että kilpailevat markkinat tuovat aina kilpailun tasapainon uusien tulokkaiden jatkuvan uhan vuoksi.
Kiistanalaisen markkinateorian rajoitukset
Täydellisesti kilpailevien markkinoiden edellytyksiä on vaikea saada. Ylösnousevan on harvoin helppoa astua toisen yrityksen nurmikolle ja löytää itsensä saman tien tasapuolisesti.
Markkinoille pääsyn ja markkinoilta poistumisen kustannukset ovat harvoin minimaalisia, kun taas mittakaavaedut palkitsevat melkein aina pidempään toimineet yritykset.
Erityisiä huomioita
Kiistanalaisen markkinateorian näkökohdat vaikuttavat voimakkaasti valtion sääntelijöiden näkemyksiin ja menetelmiin. Tämä johtuu siitä, että markkinoiden avaaminen mahdollisille uusille tulokkaille voi riittää edistämään tehokkuutta ja estämään kilpailunvastaista toimintaa.
Sääntelyviranomaiset voivat esimerkiksi pakottaa olemassa olevat yritykset avaamaan infrastruktuurinsa mahdollisille tulokkaille tai jakamaan teknologiaa. Tämä kilpailukyvyn lisäämisen lähestymistapa on yleinen viestintäteollisuudessa, jossa vakiintuneilla toimijoilla on todennäköisesti merkittävä valta tai määräysvalta verkossa ja infrastruktuurissa.
Kohokohdat
Jatkuva riski uusien tulokkaiden ilmaantumisesta ja markkinaosuuksien varastamisesta saa vakiintuneet toimijat keskittymään enemmän myynnin maksimoimiseen voittojen sijaan.
Kiistanalainen markkinateoria väittää, että yritykset, joilla on vähän kilpailijoita, käyttäytyvät kilpailukykyisesti, kun markkinoille, joilla ne toimivat, on heikot pääsyn esteet.
He ymmärtävät, että jos he ovat liian kannattavia, tulokas voi helposti tulla ja alittaa heidän liiketoimintansa.
