Teori Pasaran Boleh Ditandingi
Apakah Teori Pasaran Boleh Ditandingi?
Teori pasaran boleh dipertandingkan ialah konsep ekonomi yang menyatakan bahawa syarikat yang mempunyai sedikit pesaing berkelakuan secara kompetitif apabila pasaran tempat mereka beroperasi mempunyai halangan untuk masuk yang lemah. Teori ini mengandaikan bahawa walaupun dalam monopoli atau oligopoli, penyandang akan bertindak secara kompetitif apabila terdapat kekurangan halangan, seperti peraturan kerajaan dan kos kemasukan yang tinggi, melakukan segala yang mereka mampu untuk menghalang peserta baru daripada satu hari meletakkan mereka daripada perniagaan.
Bagaimana Teori Pasaran Boleh Ditandingi Berfungsi
Boleh dipertandingkan dalam ekonomi bermakna syarikat boleh dicabar atau ditandingi oleh syarikat pesaing yang ingin memasuki industri atau pasaran. Dalam erti kata lain, pasaran boleh dipertandingkan ialah pasaran di mana syarikat boleh masuk dan keluar secara bebas dengan kos tenggelam yang rendah.
Menurut teori pasaran yang boleh dipertandingkan, apabila akses kepada teknologi adalah sama dan halangan untuk masuk adalah lemah, rendah, atau tidak wujud, terdapat ancaman berterusan bahawa pesaing baharu akan memasuki pasaran dan mencabar syarikat sedia ada yang sudah mantap.
Risiko kebolehtandingan yang berterusan membebankan syarikat yang sudah beroperasi di angkasa lepas, memastikan mereka sentiasa bersedia dan mempengaruhi cara mereka menjalankan perniagaan. Persekitaran sedemikian pada umumnya mengekalkan harga rendah dan menghalang monopoli daripada terbentuk.
Ciri-ciri pasaran yang boleh dipertandingkan termasuk:
Tiada halangan untuk masuk atau keluar halangan
Tiada kos tenggelam: kos yang telah ditanggung dan tidak boleh dipulihkan
Kedua-dua syarikat penyandang dan pendatang baharu mempunyai akses kepada tahap teknologi yang sama
Kaedah Teori Pasaran Boleh Ditandingi
Dalam pasaran yang boleh dipertandingkan, peserta mungkin melaksanakan strategi langgar lari. Peserta baharu boleh "mencapai" pasaran, memandangkan tiada atau halangan yang rendah untuk masuk, membuat keuntungan,. dan kemudian "berlari," tanpa menanggung sebarang kos keluar.
Jenis risiko ini bermain di fikiran pasukan pengurusan eksekutif dalam industri, membawa mereka untuk melaraskan strategi perniagaan mereka dan cenderung ke arah memaksimumkan jualan dan bukannya memaksimumkan keuntungan. Mengikut teori, keuntungan tanpa had akan diturunkan kepada keuntungan biasa dalam pasaran yang benar-benar boleh dipertandingkan.
Akibatnya, walaupun monopoli mungkin terpaksa beroperasi secara kompetitif jika halangan untuk masuk adalah lemah. Mereka yang menjalankan monopoli mungkin membuat kesimpulan bahawa jika mereka terlalu menguntungkan, pesaing boleh dengan mudah memasuki pasaran, mempertandingkan perniagaan mereka, dan mengurangkan keuntungan mereka.
Prinsip utama pasaran yang boleh dipertandingkan ialah wujud ancaman yang boleh dipercayai kepada syarikat sedia ada dengan sedikit halangan untuk peserta baharu.
Sejarah Teori Pasaran Boleh Ditandingi
Teori pasaran yang boleh dipertandingkan telah diperkenalkan kepada dunia oleh ahli ekonomi William J. Baumol pada tahun 1982, melalui bukunya: Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure. Baumol berhujah bahawa pasaran yang boleh dipertandingkan sentiasa menghasilkan keseimbangan kompetitif disebabkan oleh ancaman berterusan peserta baharu.
Had Teori Pasaran Boleh Ditandingi
Keperluan untuk pasaran yang boleh dipertandingkan dengan sempurna sukar diperoleh. Ia jarang mudah untuk orang baru untuk memasuki kawasan syarikat lain dan serta-merta mendapati dirinya berada di padang yang sama rata.
Kos untuk masuk dan keluar pasaran jarang sekali minimum, manakala faktor seperti skala ekonomi hampir selalu memberi ganjaran kepada syarikat yang telah wujud lebih lama.
Pertimbangan Khas
Aspek teori pasaran yang boleh dipertandingkan sangat mempengaruhi pandangan dan kaedah pengawal selia kerajaan. Ini kerana membuka pasaran kepada bakal peserta baharu mungkin mencukupi untuk menggalakkan kecekapan dan tidak menggalakkan tingkah laku anti-persaingan.
Sebagai contoh, pengawal selia mungkin memaksa syarikat sedia ada untuk membuka infrastruktur mereka kepada bakal peserta atau berkongsi teknologi. Pendekatan untuk meningkatkan kebolehtandingan ini adalah perkara biasa dalam industri komunikasi, di mana penyandang berkemungkinan mempunyai kuasa atau kawalan yang ketara ke atas rangkaian dan infrastruktur.
Sorotan
Risiko berterusan pendatang baharu muncul dan mencuri bahagian pasaran menyebabkan penyandang lebih fokus pada memaksimumkan jualan berbanding keuntungan.
Teori pasaran yang boleh dipertandingkan menyatakan bahawa syarikat yang mempunyai sedikit pesaing berkelakuan secara kompetitif apabila pasaran yang mereka beroperasi mempunyai halangan untuk masuk yang lemah.
Mereka sedar bahawa jika mereka terlalu untung, peserta boleh datang dan melemahkan perniagaan mereka dengan mudah.
