Teoria de mercado contestável
O que é teoria de mercado contestável?
A teoria do mercado contestável é um conceito econômico que afirma que as empresas com poucos rivais se comportam de forma competitiva quando o mercado em que atuam tem barreiras de entrada fracas. A teoria pressupõe que, mesmo em um monopólio ou oligopólio, os incumbentes agirão competitivamente quando houver falta de barreiras, como regulamentação governamental e altos custos de entrada, fazendo tudo o que puderem para evitar que novos entrantes um dia os tirem do negócio.
Como funciona a teoria do mercado contestável
Contestável em economia significa que uma empresa pode ser desafiada ou contestada por empresas rivais que desejam entrar no setor ou no mercado. Em outras palavras, um mercado contestável é um mercado onde as empresas podem entrar e sair livremente com baixos custos irrecuperáveis.
De acordo com a teoria do mercado contestável, quando o acesso à tecnologia é igual e as barreiras à entrada são fracas, baixas ou inexistentes, há uma ameaça constante de que novos concorrentes entrem no mercado e desafiem as empresas existentes e bem estabelecidas.
O risco contínuo de contestabilidade pesa sobre as empresas que já atuam no espaço, mantendo-as em alerta e influenciando a forma como conduzem os negócios. Esse ambiente geralmente mantém os preços baixos e impede a formação de monopólios.
As características de um mercado contestável incluem:
Não há barreiras de entrada ou saída
Não há custos irrecuperáveis: custos que já foram incorridos e não podem ser recuperados
Tanto as empresas estabelecidas quanto os novos entrantes têm acesso ao mesmo nível de tecnologia
Métodos de teoria de mercado contestáveis
Em um mercado contestável, os participantes podem executar uma estratégia de bater e correr. Os novos entrantes podem "atingir" o mercado, desde que não haja barreiras à entrada ou sejam baixas, obter lucros e depois "correr", sem incorrer em custos de saída.
Esses tipos de riscos afetam as mentes das equipes de gerenciamento executivo do setor, levando-as a ajustar suas estratégias de negócios e gravitar em direção à maximização das vendas, em vez da maximização dos lucros. De acordo com a teoria, lucros ilimitados seriam reduzidos a lucros normais em um mercado verdadeiramente contestável.
Consequentemente, mesmo um monopólio pode ser forçado a operar competitivamente se as barreiras à entrada forem fracas. Aqueles que operam um monopólio podem concluir que, se forem muito lucrativos, um concorrente poderá facilmente entrar no mercado, contestar seus negócios e reduzir seus lucros.
O princípio fundamental de um mercado contestável é que existe uma ameaça crível para as empresas existentes com pouco ou nenhum impedimento para novos entrantes.
História da teoria do mercado contestável
A teoria do mercado contestável foi apresentada ao mundo pelo economista William J. Baumol em 1982, por meio de seu livro: Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure. Baumol argumentou que os mercados contestáveis sempre produzem equilíbrio competitivo devido à ameaça contínua de novos entrantes.
Limitações da teoria de mercado contestável
Os requisitos para um mercado perfeitamente contestável são difíceis de encontrar. Raramente é fácil para um novato entrar no território de outra empresa e imediatamente se encontrar em igualdade de condições.
Os custos para entrar e sair de um mercado raramente são mínimos, enquanto fatores como economias de escala quase sempre recompensam as empresas que existem há mais tempo.
Considerações Especiais
Aspectos da teoria de mercado contestável influenciam fortemente os pontos de vista e os métodos dos reguladores governamentais. Isso porque a abertura de um mercado para novos participantes em potencial pode ser suficiente para estimular a eficiência e desencorajar o comportamento anticompetitivo.
Por exemplo, os reguladores podem forçar as empresas existentes a abrir sua infraestrutura para potenciais participantes ou compartilhar tecnologia. Essa abordagem de aumentar a contestabilidade é comum nos setores de comunicações, onde os operadores históricos provavelmente terão poder ou controle significativo sobre a rede e a infraestrutura.
Destaques
O risco contínuo de novos entrantes surgindo e roubando participação de mercado leva as empresas estabelecidas a se concentrarem mais na maximização das vendas do que nos lucros.
A teoria do mercado contestável afirma que as empresas com poucos rivais se comportam de forma competitiva quando o mercado em que atuam tem barreiras de entrada fracas.
Eles percebem que, se forem muito lucrativos, um entrante pode facilmente vir e prejudicar seus negócios.
