nettverkseffekt

Hva er nettverkseffekten?

Nettverkseffekten er et fenomen der økt antall personer eller deltakere øker verdien av en vare eller tjeneste. Internett er et eksempel på nettverkseffekten. I utgangspunktet var det få brukere på internett siden det var av liten verdi for noen utenfor militæret og noen forskere.

Men etter hvert som flere brukere fikk tilgang til internett, produserte de mer innhold, informasjon og tjenester. Utviklingen og forbedringen av nettsteder tiltrakk seg flere brukere til å koble seg til og gjøre forretninger med hverandre. Etter hvert som internett opplevde økt trafikk, ga det mer verdi, noe som førte til en nettverkseffekt.

Hvordan nettverkseffekten fungerer

Nettverkseffekten kan føre til en forbedret opplevelse ettersom flere deltar, men kan også oppmuntre nye deltakere ettersom de ser ut til å dra nytte av nettverket.

Nettverkseffekter kan finnes i sosiale medier. For eksempel, ettersom flere brukere legger ut innhold på Twitter som lenker og media, jo mer nyttig blir plattformen for publikum. Nettverkseffekten har skapt eksponentielle vekstrater for nettverksplattformer som Facebook, YouTube og Instagram.

Flere nettverkseffekter har oppstått fra enkeltpersoner som ble med på sosiale medieplattformer. Etter hvert som flere brukere blir med og deltar, skynder bedrifter som ønsker å annonsere sine produkter og tjenester å bli med på disse nettstedene for å dra nytte av trenden. Økningen i annonsører fører til mer inntekter for sosiale medier. Som et resultat utvikler sidene seg og er i stand til å tilby flere tjenester til forbrukeren.

Nettverkseffektens historie

Nettverkseffekten oppsto tidlig på 1900-tallet, med telefonens bruk. Theodore Vail, den første post-patentpresidenten for Bell Telephone, brukte nettverkseffekten for å argumentere for hvorfor Bell Telephone skulle ha monopol på telefonnettverk. Senere bidro Robert Metcalfe, skaperen av Ethernet, til å popularisere ideen ved å introdusere Metcalfes lov, som sier at verdien av et telekommunikasjonsnettverk er proporsjonalt med kvadratet på antall tilkoblede brukere av systemet.

I dag har nettverkseffekten hverdagslige applikasjoner som verdien av sosiale medieselskaper som Facebook, Twitter og LinkedIn. Vanligvis, jo flere som har kontoer på disse sosiale mediesidene, jo mer verdifullt er både produktet for brukerne og selskapet for aksjonærene.

Nettverkseffekt vs. Nettverkseksternalitet

Selv om de er like, har nettverkseffekter og nettverkseksternaliteter distinkte forskjeller. Nettverkseksternalitet er et økonomisk begrep som beskriver hvordan etterspørselen etter et produkt er avhengig av etterspørselen fra andre som kjøper det produktet. Med andre ord, kjøpsmønsteret til forbrukere påvirkes av at andre kjøper et produkt.

Hvis du for eksempel ser mange biler på en restaurants parkeringsplass, kan du anta at restauranten har god mat. Som et resultat gir du det en sjanse siden alle disse menneskene ikke kan ta feil. Motetrender påvirker også forbrukernes kjøpsmønster. Klær går rutinemessig inn og ut av stilen, hovedsakelig basert på forbrukernes kjøps- og salgsmønstre.

Positive nettverkseksternaliteter kan føre til en nettverkseffekt. Hvis mange av vennene dine er på Facebook, kan du bli med i håp om å få kontakt med dem, noe som er en positiv eksternalitet. Hvis du legger ut kvalitetsinnhold etter at du har blitt med, og det fører til at mange mennesker nyter opplevelsen, vil det øke engasjementet – og skape en nettverkseffekt.

Internett er et bemerkelsesverdig eksempel på nettverkseffekten – eskaleringen av brukere har ført til flere nettsider og engasjement samt selskaper som tilbyr produkter og tjenester.

Spesielle hensyn

Nettverkseffektene som finnes på internett er ofte til fordel for en rekke tjenester-til-utleie-apper og nettsteder. Ettersom flere fagfolk viser tjenestene sine på nettet, for eksempel hundekjørere, veiledere eller elektrikere, stoler flere kunder på disse nettkatalogene. Netthandelssider,. som Etsy og eBay, vokste i popularitet etter hvert som flere selgere ble med på disse markedsplassene og solgte produktene sine til forbrukere som omfavnet netthandel.

Nettverkseffekten spilte også en rolle i fremgangen til samkjøringstjenester. Selskaper som Uber og Lyft utviklet seg og vokste gjennom støtte fra deltakere som meldte seg på og utvidet rekkevidden på tvers av byer og stater. Etter hvert som flere sjåfører ble en del av Uber og Lyft, økte de to merkene i markedsverdi.

###Raskt faktum

Noen av de ledende, raskest voksende selskapene har oppnådd suksess på grunn av nettverkseffektene. Eksempler er Facebook, Apples appbutikk og Airbnb.

Fordeler og ulemper med nettverkseffekten

Hovedhindringen for enhver vare eller tjeneste som bruker nettverkseffekten, er å få gjennomslag eller tiltrekke seg nok brukere i utgangspunktet slik at nettverkseffekten tar tak. Mengden brukere som kreves for betydelige nettverkseffekter kalles den kritiske massen. Etter at kritisk masse er oppnådd, tiltrekker varen eller tjenesten mange nye brukere fordi nettverket tilbyr nytte eller fordeler for forbrukeren. På denne måten hjelper utsiktene til nettverkseffekten bedrifter til å streve etter å bli selvbærende.

En annen positiv effekt av nettverkseffekten er at den oppmuntrer gründere og skapere av åndsverk til å forfølge mer effektive og unike produkter for å presentere for publikum.

Men hvis for mange bruker en vare eller tjeneste, kan det oppstå overbelastning. Å ta internett, for eksempel, kan ha for mange brukere på samme nettverkstjeneste redusere hastigheten på nettverket, og redusere fordelene for brukerne. Tilbydere av varer og tjenester som benytter en nettverkseffekt må sørge for at kapasiteten kan økes tilstrekkelig til å imøtekomme alle brukere. En annen potensiell undergang av nettverkseffekten er at når et selskap oppnår og opprettholder kritisk masse, kan det begynne å bli mindre effektivt og innovativt, vel vitende om at de fortsatt har en solid forbrukerbase.

TTT

Vanlige spørsmål om nettverkseffekter

Hva betyr nettverkseffekten?

Nettverkseffekten refererer til konseptet om at verdien av et produkt eller en tjeneste øker når antallet personer som bruker det produktet eller tjenesten øker.

Hva er eksempler på nettverkseffekten?

Sosiale medienettverk som Facebook og Twitter er et godt eksempel på nettverkseffekten. Verdien av disse nettsidene øker etter hvert som flere og flere registrerer seg for kontoer på nettstedet.

Hva er en Network Effects-plattform?

Plattformer som opererer på nettverkseffekten inkluderer internett, mobiltelefoner og fasttelefonnettverk, samt nettsteder for sosiale medier.

Hva er positive nettverkseffekter?

Et produkt eller en tjeneste viser en positiv nettverkseffekt når verdien av produktet eller tjenesten øker ettersom antall brukere også øker.

Bunnlinjen

Etter hvert som internett – en av de mest fremtredende demonstrasjonene av nettverkseffekten – blir en større og større del av livene våre, vil det bli stadig viktigere både for tjenesteprodusenter og forbrukere å ha et godt grep om nettverkseffekten og dens fordeler.

##Høydepunkter

– Nettverkseffekten er et fenomen hvor økte antall personer eller deltakere øker verdien av en vare eller tjeneste.

• Overbelastning er en negativ nettverkseffekt der for mange brukere kan bremse et nettverk, redusere nytten og frustrere nettverksmedlemmer.

– Sosiale medier (Facebook, Twitter) er eksempler på nettverkseffekten.

– Netthandelssider, som Etsy og eBay, vokste i popularitet ved å få tilgang til nettbaserte nettverk – og tiltrekke forbrukere til produktene deres.

– Noen selskaper kan ikke oppnå kritisk masse – antallet brukere som trengs for at nettverkseffekten skal ta tak – selv med tilgang til online og offline nettverk.