Nätverkseffekt

Vad är nätverkseffekten?

Nätverkseffekten är ett fenomen där ett ökat antal personer eller deltagare ökar värdet på en vara eller tjänst. Internet är ett exempel på nätverkseffekten. Från början fanns det få användare på internet eftersom det var av ringa värde för någon utanför militären och vissa forskare.

Men när fler användare fick tillgång till internet producerade de mer innehåll, information och tjänster. Utvecklingen och förbättringen av webbplatser lockade fler användare att ansluta och göra affärer med varandra. När internet upplevde ökad trafik gav det mer värde, vilket ledde till en nätverkseffekt.

Hur nätverkseffekten fungerar

Nätverkseffekten kan leda till en förbättrad upplevelse när fler deltar, men kan också uppmuntra nya deltagare när de vill dra nytta av nätverket.

Nätverkseffekter kan hittas i sociala medier. Till exempel, eftersom fler användare lägger upp innehåll på Twitter som länkar och media, desto mer användbar blir plattformen för allmänheten. Nätverkseffekten har skapat exponentiell tillväxttakt för nätverksplattformar som Facebook, YouTube och Instagram.

Flera nätverkseffekter har uppstått från att individer anslutit sig till sociala medieplattformar. När fler användare går med och deltar skyndar företag som vill marknadsföra sina produkter och tjänster att gå med på dessa webbplatser för att dra nytta av trenden. Ökningen av annonsörer leder till mer intäkter för webbplatser för sociala medier. Som ett resultat utvecklas sajterna och kan erbjuda fler tjänster till konsumenten.

Historia om nätverkseffekten

Nätverkseffekten uppstod i början av 1900-talet, med telefonens tillkomst. Theodore Vail, Bell Telephones första postpatentpresident, använde nätverkseffekten för att argumentera för varför Bell Telephone borde ha monopol på telefonnät. Senare hjälpte Robert Metcalfe, skaparen av Ethernet, till att popularisera idén genom att införa Metcalfes lag, som säger att värdet på ett telekommunikationsnätverk är proportionellt mot kvadraten på antalet anslutna användare av systemet.

Idag har nätverkseffekten vardagliga verkliga tillämpningar som värdet av sociala medieföretag som Facebook, Twitter och LinkedIn. Vanligtvis gäller att ju fler som har konton på dessa sociala medier, desto mer värdefull är både produkten för dess användare och företaget för aktieägarna.

Nätverkseffekt kontra nätverksexternitet

Även om de är lika, har nätverkseffekter och nätverksexternaliteter tydliga skillnader. Nätverksexternalitet är en ekonomisk term som beskriver hur efterfrågan på en produkt är beroende av efterfrågan från andra som köper den produkten. Konsumenternas köpmönster påverkas med andra ord av att andra köper en produkt.

Om du till exempel ser många bilar på en restaurangs parkeringsplats kan du anta att restaurangen har bra mat. Som ett resultat ger du det ett försök eftersom alla dessa människor inte kan ha fel. Trender inom mode påverkar också konsumenternas köpmönster. Kläder går rutinmässigt in och ut ur stil, främst baserat på konsumenternas köp- och säljmönster.

Positiva nätverksexternaliteter kan leda till en nätverkseffekt. Om många av dina vänner är på Facebook kan du gå med i hopp om att få kontakt med dem, vilket är en positiv extern effekt. Om du postar kvalitetsinnehåll efter att du gått med, och det leder till att många människor njuter av upplevelsen, kommer det att öka engagemanget – skapa en nätverkseffekt.

Internet är ett anmärkningsvärt exempel på nätverkseffekten – eskaleringen av användare har lett till fler webbplatser och engagemang såväl som företag som erbjuder produkter och tjänster.

Särskilda överväganden

Nätverkseffekterna som finns på internet gynnar ofta en mängd olika tjänster för uthyrningsappar och webbplatser. I takt med att fler yrkesverksamma listar sina tjänster online, såsom hundpromenader, handledare eller elektriker, förlitar sig fler kunder på dessa onlinekataloger. E-handelssajter,. som Etsy och eBay, växte i popularitet när fler säljare gick med på dessa marknadsplatser och sålde sina produkter till konsumenter som anammade onlineshopping.

Nätverkseffekten spelade också en roll i utvecklingen av samåkningstjänster. Företag som Uber och Lyft utvecklades och växte genom stöd från deltagare som registrerade sig och utökade sin räckvidd över städer och delstater. När fler förare blev en del av Uber och Lyft, ökade de två varumärkena i marknadsvärde.

Snabbt faktum

Några av de ledande, snabbast växande företagen har nått framgång på grund av nätverkseffekterna. Exempel är Facebook, Apples appbutik och Airbnb.

Fördelar och nackdelar med nätverkseffekten

Det främsta hindret för alla varor eller tjänster som använder nätverkseffekten är att få dragkraft eller attrahera tillräckligt många användare initialt så att nätverkseffekten får fäste. Mängden användare som krävs för betydande nätverkseffekter kallas den kritiska massan. Efter att kritisk massa har uppnåtts, lockar varan eller tjänsten många nya användare eftersom nätverket erbjuder nytta eller fördelar för konsumenten. På så sätt hjälper utsikterna till nätverkseffekten företag att sträva efter att bli självförsörjande.

En annan positiv effekt av nätverkseffekten är att den uppmuntrar entreprenörer och skapare av immateriella rättigheter att hitta mer effektiva och unika produkter att presentera för allmänheten.

Men om för många människor använder en vara eller tjänst kan det uppstå trängsel. Att ta internet, till exempel, att ha för många användare på samma nätverkstjänst kan sakta ner hastigheten på nätverket, vilket minskar fördelarna för användarna. Leverantörer av varor och tjänster som använder en näteffekt måste se till att kapaciteten kan utökas tillräckligt för att rymma alla användare. En annan potentiell undergång av nätverkseffekten är att när ett företag väl uppnår och bibehåller kritisk massa, kan det börja bli mindre effektivt och innovativt i vetskap om att de fortfarande har en solid konsumentbas.

TTT

Vanliga frågor om nätverkseffekter

Vad betyder nätverkseffekten?

Nätverkseffekten syftar på konceptet att värdet av en produkt eller tjänst ökar när antalet personer som använder den produkten eller tjänsten ökar.

Vilka är exempel på nätverkseffekten?

Sociala medienätverk som Facebook och Twitter är ett bra exempel på nätverkseffekten. Värdet på dessa webbplatser ökar när fler och fler registrerar sig för konton på sajten.

Vad är en Network Effects-plattform?

Plattformar som verkar på nätverkseffekten inkluderar internet, mobiltelefoner och fasta nätverk, samt webbplatser för sociala medier.

Vad är positiva nätverkseffekter?

En produkt eller tjänst uppvisar en positiv nätverkseffekt när värdet på produkten eller tjänsten ökar i takt med att antalet användare också ökar.

Poängen

I takt med att internet – en av de mest framträdande demonstrationerna av nätverkseffekten – blir en större och större del av våra liv, kommer det att bli allt viktigare både för tjänsteproducenter och konsumenter att ha ett fast grepp om nätverkseffekten och dess fördelar.

Höjdpunkter

– Nätverkseffekten är ett fenomen där ett ökat antal personer eller deltagare ökar värdet på en vara eller tjänst.

Överbelastning är en negativ nätverkseffekt där för många användare kan sakta ner ett nätverk, vilket minskar dess nytta och frustrerar nätverksmedlemmar.

– Sociala medier (Facebook, Twitter) är exempel på nätverkseffekten.

E-handelssajter, som Etsy och eBay, växte i popularitet genom att komma åt onlinenätverk – locka konsumenter till sina produkter.

– Vissa företag kan inte uppnå kritisk massa – det antal användare som behövs för att nätverkseffekten ska få fäste – även med tillgång till online- och offlinenätverk.