Netværkseffekt
Hvad er netværkseffekten?
Netværkseffekten er et fænomen, hvor et øget antal personer eller deltagere forbedrer værdien af en vare eller tjenesteydelse. Internettet er et eksempel på netværkseffekten. I starten var der få brugere på internettet, da det var af ringe værdi for nogen uden for militæret og nogle forskere.
Men efterhånden som flere brugere fik adgang til internettet, producerede de mere indhold, information og tjenester. Udviklingen og forbedringen af hjemmesider tiltrak flere brugere til at forbinde og handle med hinanden. Efterhånden som internettet oplevede stigninger i trafikken, gav det mere værdi, hvilket førte til en netværkseffekt.
Hvordan netværkseffekten virker
Netværkseffekten kan føre til en forbedret oplevelse, efterhånden som flere deltager, men kan også opmuntre nye deltagere, da de ser ud til at få gavn af netværket.
Netværkseffekter kan findes overalt på sociale medier. For eksempel, efterhånden som flere brugere poster indhold på Twitter såsom links og medier, jo mere nyttig bliver platformen for offentligheden. Netværkseffekten har skabt eksponentielle vækstrater for netværksplatforme som Facebook, YouTube og Instagram.
Flere netværkseffekter er opstået fra enkeltpersoner, der har tilsluttet sig sociale medieplatforme. Efterhånden som flere brugere tilmelder sig og deltager, skynder virksomheder, der ønsker at annoncere for deres produkter og tjenester, sig med at tilslutte sig disse websteder for at udnytte tendensen. Stigningen i annoncører fører til mere omsætning til sociale medier-websteder. Som et resultat udvikler webstederne sig og er i stand til at tilbyde flere tjenester til forbrugeren.
Netværkseffektens historie
Netværkseffekten opstod i begyndelsen af det 20. århundrede, med telefonens fremkomst. Theodore Vail, den første post-patentpræsident for Bell Telephone, brugte netværkseffekten til at argumentere for, hvorfor Bell Telephone skulle have monopol på telefonnetværk. Senere hjalp Robert Metcalfe, skaberen af Ethernet, til at popularisere ideen ved at introducere Metcalfes lov, som siger, at værdien af et telekommunikationsnetværk er proportional med kvadratet af antallet af tilsluttede brugere af systemet.
I dag har netværkseffekten hverdagslige applikationer, såsom værdien af sociale medievirksomheder som Facebook, Twitter og LinkedIn. Typisk er det sådan, at jo flere personer med konti på disse sociale mediesider, jo mere værdifuldt er både produktet for dets brugere og virksomheden for aktionærerne.
Netværkseffekt vs. netværkseksternalitet
Selvom de ligner hinanden, har netværkseffekter og netværkseksternaliteter tydelige forskelle. Netværkseksternalitet er et økonomisk begreb, der beskriver, hvordan efterspørgslen efter et produkt er afhængig af efterspørgslen fra andre, der køber det pågældende produkt. Med andre ord er forbrugernes købsmønstre påvirket af, at andre køber et produkt.
For eksempel, hvis du ser mange biler på en restaurants parkeringsplads, kan du antage, at restauranten har god mad. Som et resultat, giver du det en chance, da alle disse mennesker ikke kan tage fejl. Trends inden for mode påvirker også forbrugernes købsmønstre. Tøj går rutinemæssigt ind og ud af stil, primært baseret på efterlignede købs- og salgsmønstre hos forbrugere.
Positive netværkseksternaliteter kan føre til en netværkseffekt. Hvis mange af dine venner er på Facebook, kan du måske deltage i håb om at få forbindelse til dem, hvilket er en positiv eksternalitet. Hvis du poster kvalitetsindhold, efter du har tilmeldt dig, og det fører til, at mange mennesker nyder oplevelsen, vil det øge engagementet – skabe en netværkseffekt.
Internettet er et bemærkelsesværdigt eksempel på netværkseffekten – eskaleringen af brugere har ført til flere websteder og engagement såvel som virksomheder, der tilbyder produkter og tjenester.
Særlige overvejelser
De netværkseffekter, der findes på internettet, gavner ofte en række forskellige services-til-udlejning-apps og websteder. Efterhånden som flere fagfolk lister deres tjenester online, såsom hundeluftere, undervisere eller elektrikere, er flere kunder afhængige af disse online telefonbøger. E-handelswebsteder,. såsom Etsy og eBay, voksede i popularitet, efterhånden som flere sælgere sluttede sig til disse markedspladser og solgte deres produkter til forbrugere, der omfavnede online shopping.
Netværkseffekten spillede også en rolle i udviklingen af samkørselstjenester. Virksomheder som Uber og Lyft udviklede sig og voksede gennem støtte fra deltagere, der tilmeldte sig og udvidede deres rækkevidde på tværs af byer og stater. Efterhånden som flere bilister blev en del af Uber og Lyft, vandt de to mærker i markedsværdi.
Hurtigt faktum
Nogle af de førende, hurtigst voksende virksomheder har opnået succes på grund af netværkseffekterne. Eksempler er Facebook, Apples app store og Airbnb.
Fordele og ulemper ved netværkseffekten
Den største hindring for enhver vare eller tjeneste, der bruger netværkseffekten, er at vinde indpas eller tiltrække nok brugere i starten, så netværkseffekten får fat. Mængden af brugere, der kræves til væsentlige netværkseffekter, kaldes den kritiske masse. Efter at kritisk masse er opnået, tiltrækker varen eller tjenesten mange nye brugere, fordi netværket tilbyder nytte eller fordele for forbrugeren. På denne måde hjælper udsigten til netværkseffekten virksomheder med at stræbe efter at blive selvbærende.
En anden positiv effekt af netværkseffekten er, at den tilskynder iværksættere og skabere af intellektuel ejendom til at forfølge mere effektive og unikke produkter til at præsentere for offentligheden.
Men hvis for mange mennesker bruger en vare eller tjeneste, kan der opstå overbelastning. Tager man internettet, for eksempel, at for mange brugere er på den samme netværkstjeneste, kan det sænke netværkets hastighed, hvilket mindsker fordelene for brugerne. Udbydere af varer og tjenester, der anvender en netværkseffekt, skal sikre, at kapaciteten kan øges tilstrækkeligt til at rumme alle brugere. En anden potentiel undergang af netværkseffekten er, at når en virksomhed når og fastholder kritisk masse, kan den begynde at blive mindre effektiv og innovativ, velvidende at de stadig har en solid forbrugerbase.
TTT
Ofte stillede spørgsmål om netværkseffekter
Hvad betyder netværkseffekten?
Netværkseffekten refererer til konceptet om, at værdien af et produkt eller en tjeneste stiger, når antallet af mennesker, der bruger det pågældende produkt eller tjeneste, stiger.
Hvad er eksempler på netværkseffekten?
Sociale medier netværk som Facebook og Twitter er et godt eksempel på netværkseffekten. Værdien af disse websteder stiger, efterhånden som flere og flere mennesker tilmelder sig konti på webstedet.
Hvad er en netværkseffektplatform?
Platforme, der opererer på netværkseffekten, omfatter internettet, mobiltelefoner og fastnet, samt sociale medier-websteder.
Hvad er positive netværkseffekter?
Et produkt eller en tjeneste udviser en positiv netværkseffekt, når værdien af produktet eller tjenesten stiger i takt med, at antallet af brugere også stiger.
Bundlinjen
I takt med at internettet – en af de mest fremtrædende demonstrationer af netværkseffekten – bliver en større og større del af vores liv, bliver det stadig vigtigere både for serviceproducenter og forbrugere at have et fast greb om netværkseffekten og dens fordele.
Højdepunkter
Netværkseffekten er et fænomen, hvor et øget antal personer eller deltagere forbedrer værdien af en vare eller tjenesteydelse.
Overbelastning er en negativ netværkseffekt, hvor for mange brugere kan bremse et netværk, reducere dets nytte og frustrere netværksmedlemmer.
Sociale medier (Facebook, Twitter) er eksempler på netværkseffekten.
E-handelswebsteder, såsom Etsy og eBay, voksede i popularitet ved at få adgang til online-netværk – og tiltrække forbrugere til deres produkter.
Nogle virksomheder kan ikke opnå kritisk masse – det antal brugere, der skal til for at netværkseffekten kan slå igennem – selv med adgang til online og offline netværk.
