Сетевой эффект
Что такое сетевой эффект?
Сетевой эффект — это явление, при котором увеличение числа людей или участников повышает ценность товара или услуги. Интернет является примером сетевого эффекта. Первоначально в Интернете было мало пользователей, поскольку он не представлял особой ценности для кого-либо, кроме военных и некоторых ученых-исследователей.
Однако по мере того, как все больше пользователей получали доступ к Интернету, они производили больше контента, информации и услуг. Разработка и улучшение веб-сайтов привлекли больше пользователей к общению и ведению бизнеса друг с другом. По мере увеличения трафика в Интернете он предлагал больше ценности, что приводило к сетевому эффекту.
Как работает сетевой эффект
Сетевой эффект может привести к улучшению опыта по мере участия большего числа людей, но также может стимулировать новых участников, поскольку они хотят извлечь выгоду из сети.
Сетевые эффекты можно найти в социальных сетях. Например, чем больше пользователей публикуют в Твиттере контент, такой как ссылки и медиафайлы, тем полезнее становится платформа для общественности. Сетевой эффект привел к экспоненциальному росту таких сетевых платформ, как Facebook, YouTube и Instagram.
Люди, присоединяющиеся к платформам социальных сетей, имели многочисленные сетевые эффекты. По мере того, как все больше пользователей присоединяются и принимают участие, компании, желающие рекламировать свои продукты и услуги, спешат присоединиться к этим сайтам, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции. Увеличение числа рекламодателей приводит к увеличению доходов сайтов социальных сетей. В результате сайты развиваются и могут предлагать больше услуг потребителю.
История сетевого эффекта
Сетевой эффект возник в начале 20 века, с появлением телефона. Теодор Вейл, первый пост-патентный президент Bell Telephone, использовал сетевой эффект, чтобы доказать, почему Bell Telephone должна иметь монополию на телефонные сети. Позже Роберт Меткалф, создатель Ethernet, помог популяризировать эту идею, введя закон Меткалфа, который гласит, что ценность телекоммуникационной сети пропорциональна квадрату числа подключенных пользователей системы.
Сегодня у сетевого эффекта есть повседневные приложения в реальном мире, такие как ценность социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn. Как правило, чем больше людей имеют аккаунты в этих социальных сетях, тем ценнее продукт для пользователей и компания для акционеров.
Сетевой эффект в сравнении с сетевым внешним эффектом
Несмотря на сходство, сетевые эффекты и сетевые внешние эффекты имеют определенные различия. Сетевой внешний эффект — это экономический термин, который описывает, как спрос на продукт зависит от спроса других, покупающих этот продукт. Другими словами, на покупательские модели потребителей влияет то, что другие покупают продукт.
Например, если вы видите много машин на парковке ресторана, вы можете предположить, что в ресторане хорошая еда. В результате вы пробуете, поскольку все эти люди не могут ошибаться. Тенденции в моде также влияют на модели покупок потребителей. Одежда регулярно выходит из моды, основываясь, прежде всего, на подражании покупателям и покупателям.
Положительные сетевые внешние эффекты могут привести к сетевому эффекту. Если многие ваши друзья зарегистрированы на Facebook, вы можете присоединиться к ним, надеясь связаться с ними, что является положительным внешним фактором. Если после того, как вы присоединитесь, вы опубликуете качественный контент, и это приведет к тому, что многие люди получат удовольствие от этого опыта, это повысит вовлеченность, создав сетевой эффект.
Интернет является ярким примером сетевого эффекта: увеличение количества пользователей привело к увеличению количества веб-сайтов и вовлеченности, а также компаний, предлагающих продукты и услуги.
Особые соображения
Сетевые эффекты, существующие в Интернете, часто приносят пользу различным приложениям и веб-сайтам, предоставляющим услуги по найму. По мере того, как все больше профессионалов перечисляют свои услуги в Интернете, например, выгульщики собак, репетиторы или электрики, все больше клиентов полагаются на эти онлайн-каталоги. Популярность сайтов электронной коммерции,. таких как Etsy и eBay, росла по мере того, как все больше продавцов присоединялись к этим рынкам и продавали свои товары потребителям, предпочитавшим онлайн-покупки.
Сетевой эффект также сыграл роль в продвижении услуг совместного использования. Такие компании, как Uber и Lyft, развивались и росли благодаря поддержке участников, которые зарегистрировались и расширили свое присутствие в городах и штатах. По мере того, как все больше водителей становились частью Uber и Lyft, рыночная стоимость этих двух брендов росла.
Быстрый факт
Некоторые из ведущих и быстрорастущих компаний добились успеха благодаря сетевым эффектам. Примерами являются Facebook, магазин приложений Apple и Airbnb.
Преимущества и недостатки сетевого эффекта
Главным препятствием для любого товара или услуги, использующих сетевой эффект, является получение поддержки или привлечение достаточного количества пользователей на начальном этапе, чтобы закрепился сетевой эффект. Количество пользователей, необходимое для значительных сетевых эффектов, называется критической массой. После достижения критической массы товар или услуга привлекают много новых пользователей, потому что сеть предлагает потребителю полезность или выгоду. Таким образом, перспектива сетевого эффекта помогает компаниям стать самоокупаемыми.
Еще одно положительное влияние сетевого эффекта заключается в том, что он побуждает предпринимателей и создателей интеллектуальной собственности искать более эффективные и уникальные продукты для представления публике.
Однако, если товаром или услугой пользуется слишком много людей, может возникнуть перегрузка. Взяв, например, Интернет, слишком много пользователей в одной и той же сетевой службе может замедлить скорость сети, уменьшая выгоду для пользователей. Поставщики товаров и услуг, использующие сетевой эффект, должны обеспечить достаточное увеличение пропускной способности для размещения всех пользователей. Другой потенциальный недостаток сетевого эффекта заключается в том, что как только компания достигает и поддерживает критическую массу, она может начать становиться менее эффективной и инновационной, зная, что у нее все еще есть прочная потребительская база.
ТТТ
Часто задаваемые вопросы о сетевом эффекте
Что означает сетевой эффект?
Сетевой эффект относится к концепции, согласно которой ценность продукта или услуги увеличивается, когда увеличивается количество людей, которые используют этот продукт или услугу.
Каковы примеры сетевого эффекта?
Социальные сети, такие как Facebook и Twitter, являются отличным примером сетевого эффекта. Ценность этих веб-сайтов возрастает по мере того, как все больше и больше людей регистрируют учетные записи на сайте.
Что такое платформа сетевых эффектов?
Платформы, работающие на сетевом эффекте, включают Интернет, мобильные и стационарные сети, а также веб-сайты социальных сетей.
Что такое положительные сетевые эффекты?
Продукт или услуга демонстрируют положительный сетевой эффект, когда ценность продукта или услуги увеличивается по мере увеличения числа пользователей.
Нижняя линия
По мере того, как Интернет — одно из самых ярких проявлений сетевого эффекта — становится все большей и большей частью нашей жизни, как для производителей услуг, так и для потребителей будет становиться все более важным четко понимать сетевой эффект и его преимущества.
Особенности
Сетевой эффект — это явление, при котором увеличение числа людей или участников повышает ценность товара или услуги.
Перегрузка является негативным сетевым эффектом, из-за которого слишком много пользователей могут замедлить работу сети, снижая ее полезность и раздражая участников сети.
Социальные сети (Facebook, Twitter) являются примерами сетевого эффекта.
Популярность сайтов электронной коммерции, таких как Etsy и eBay, возросла благодаря доступу к онлайн-сетям, что привлекло потребителей к их продуктам.
Некоторые компании не могут достичь критической массы — количества пользователей, необходимого для того, чтобы сетевой эффект закрепился, — даже при наличии доступа к онлайновым и офлайновым сетям.
