تأثير الشبكة
ما هو تأثير الشبكة؟
تأثير الشبكة هو ظاهرة تؤدي فيها زيادة أعداد الأشخاص أو المشاركين إلى تحسين قيمة سلعة أو خدمة. الإنترنت هو مثال على تأثير الشبكة. في البداية ، كان هناك عدد قليل من المستخدمين على الإنترنت لأنه كان ذا قيمة قليلة لأي شخص خارج الجيش وبعض علماء الأبحاث.
ومع ذلك ، مع وصول المزيد من المستخدمين إلى الإنترنت ، قاموا بإنتاج المزيد من المحتوى والمعلومات والخدمات. اجتذب تطوير مواقع الويب وتحسينها المزيد من المستخدمين للتواصل والقيام بأعمال تجارية مع بعضهم البعض. نظرًا لأن الإنترنت شهد زيادة في حركة المرور ، فقد قدم قيمة أكبر ، مما أدى إلى تأثير الشبكة.
كيف يعمل تأثير الشبكة
يمكن أن يؤدي تأثير الشبكة إلى تجربة محسّنة مع مشاركة المزيد من الأشخاص ، ولكن يمكن أيضًا أن يشجع مشاركين جدد وهم يتطلعون إلى الاستفادة من الشبكة.
يمكن العثور على تأثيرات الشبكة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، كلما زاد عدد المستخدمين الذين ينشرون محتوى على تويتر مثل الروابط والوسائط ، أصبحت المنصة أكثر فائدة للجمهور. أدى تأثير الشبكة إلى خلق معدلات نمو أسية لمنصات الشبكات مثل Facebook و YouTube و Instagram.
حدثت تأثيرات شبكة متعددة من الأفراد الذين انضموا إلى منصات الوسائط الاجتماعية. مع انضمام المزيد من المستخدمين والمشاركة ، تسارع الشركات التي تتطلع إلى الإعلان عن منتجاتها وخدماتها للانضمام إلى هذه المواقع للاستفادة من هذا الاتجاه. تؤدي الزيادة في المعلنين إلى مزيد من الإيرادات لمواقع التواصل الاجتماعي. نتيجة لذلك ، تتطور المواقع وتكون قادرة على تقديم المزيد من الخدمات للمستهلك.
تاريخ تأثير الشبكة
نشأ تأثير الشبكة في أوائل القرن العشرين ، مع ظهور الهاتف. استخدم ثيودور فيل ، أول رئيس لما بعد براءة الاختراع لشركة Bell Telephone ، تأثير الشبكة ليجادل لماذا يجب أن تحتكر شركة Bell Telephone شبكات الهاتف. في وقت لاحق ، ساعد روبرت ميتكالف ، مبتكر Ethernet ، في تعميم الفكرة من خلال تقديم قانون Metcalfe ، الذي ينص على أن قيمة شبكة الاتصالات السلكية واللاسلكية تتناسب مع مربع عدد المستخدمين المتصلين بالنظام.
اليوم ، تأثير الشبكة له تطبيقات واقعية يومية مثل قيمة شركات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و LinkedIn. عادةً ، كلما زاد عدد الأشخاص الذين لديهم حسابات على مواقع التواصل الاجتماعي هذه ، زادت قيمة المنتج لمستخدميه والشركة للمساهمين.
تأثير الشبكة مقابل العوامل الخارجية للشبكة
على الرغم من أن تأثيرات الشبكة والعوامل الخارجية للشبكة متشابهة ، إلا أن هناك اختلافات واضحة. العوامل الخارجية للشبكة هي مصطلح اقتصادي يصف كيف يعتمد الطلب على منتج ما على طلب الآخرين الذين يشترون ذلك المنتج. بمعنى آخر ، تتأثر أنماط شراء المستهلكين بآخرين يشترون منتجًا.
على سبيل المثال ، إذا رأيت الكثير من السيارات في موقف سيارات أحد المطاعم ، فقد تفترض أن المطعم يقدم طعامًا جيدًا. نتيجة لذلك ، يمكنك تجربتها لأن كل هؤلاء الأشخاص لا يمكن أن يكونوا مخطئين. تؤثر الاتجاهات في الموضة أيضًا على أنماط الشراء لدى المستهلكين. تدخل الملابس بشكل روتيني في الأسلوب الذي يعتمد بشكل أساسي على أنماط البيع والشراء المقلدة للمستهلكين.
يمكن أن تؤدي العوامل الخارجية الإيجابية للشبكة إلى تأثير الشبكة. إذا كان الكثير من أصدقائك على Facebook ، فقد تنضم على أمل التواصل معهم ، وهو أمر خارجي إيجابي. إذا قمت بعد الانضمام ، بنشر محتوى عالي الجودة ، وهذا يؤدي إلى تمتع العديد من الأشخاص بالتجربة ، فسيؤدي ذلك إلى تعزيز المشاركة - مما يؤدي إلى إنشاء تأثير على الشبكة.
يعد الإنترنت مثالًا بارزًا على تأثير الشبكة - فقد أدى تصعيد المستخدمين إلى المزيد من مواقع الويب والمشاركة بالإضافة إلى الشركات التي تقدم منتجات وخدمات.
إعتبارات خاصة
غالبًا ما تفيد تأثيرات الشبكة الموجودة على الإنترنت مجموعة متنوعة من تطبيقات ومواقع الخدمات مقابل الاستئجار. نظرًا لأن المزيد من المحترفين يسردون خدماتهم عبر الإنترنت ، مثل مشاة الكلاب أو المدرسين أو الكهربائيين ، يعتمد المزيد من العملاء على تلك الأدلة عبر الإنترنت. نمت شعبية مواقع التجارة الإلكترونية ، مثل Etsy و eBay ، حيث انضم المزيد من البائعين إلى تلك الأسواق وباعوا منتجاتهم للمستهلكين الذين تبنوا التسوق عبر الإنترنت.
لعب تأثير الشبكة أيضًا دورًا في تقدم خدمات مشاركة الركاب. تطورت شركات مثل Uber و Lyft ونمت من خلال دعم المشاركين الذين قاموا بالتسجيل وتوسيع نطاق وصولهم عبر المدن والولايات. نظرًا لأن المزيد من السائقين أصبحوا جزءًا من Uber و Lyft ، اكتسبت العلامتان التجاريتان القيمة السوقية.
فاست فاكت
حققت بعض الشركات الرائدة والأسرع نموًا نجاحًا بسبب تأثيرات الشبكة. ومن الأمثلة على ذلك Facebook ، ومتجر تطبيقات Apple ، و Airbnb.
مزايا وعيوب تأثير الشبكة
تتمثل العقبة الرئيسية لأي سلعة أو خدمة تستخدم تأثير الشبكة في اكتساب قوة جذب أو جذب عدد كافٍ من المستخدمين في البداية حتى يترسخ تأثير الشبكة. يسمى عدد المستخدمين المطلوب للتأثيرات الكبيرة على الشبكة بالكتلة الحرجة. بعد الحصول على الكتلة الحرجة ، تجذب السلعة أو الخدمة العديد من المستخدمين الجدد لأن الشبكة توفر فائدة أو فوائد للمستهلك. وبهذه الطريقة ، فإن احتمالية تأثير الشبكة تساعد الشركات على السعي لتحقيق الاكتفاء الذاتي.
من الآثار الإيجابية الأخرى لتأثير الشبكة أنه يشجع رواد الأعمال والمبدعين في مجال الملكية الفكرية على السعي وراء منتجات أكثر كفاءة وفريدة من نوعها لتقديمها للجمهور.
ومع ذلك ، إذا استخدم الكثير من الناس سلعة أو خدمة ، فقد يحدث الازدحام. أخذ الإنترنت ، على سبيل المثال ، وجود عدد كبير جدًا من المستخدمين على نفس خدمة الشبكة يمكن أن يبطئ من سرعة الشبكة ، ويقلل من الفوائد للمستخدمين. يجب أن يضمن مقدمو السلع والخدمات الذين يستخدمون تأثير الشبكة إمكانية زيادة السعة بشكل كافٍ لاستيعاب جميع المستخدمين. يتمثل السقوط المحتمل الآخر لتأثير الشبكة في أنه بمجرد أن تحقق الشركة الكتلة الحرجة وتحافظ عليها ، فقد تبدأ في أن تصبح أقل كفاءة وابتكارًا مع العلم أنها لا تزال تتمتع بقاعدة مستهلكين صلبة.
TTT
الأسئلة الشائعة حول تأثير الشبكة
ماذا يعني تأثير الشبكة؟
يشير تأثير الشبكة إلى المفهوم القائل بأن قيمة المنتج أو الخدمة تزداد عندما يزداد عدد الأشخاص الذين يستخدمون هذا المنتج أو الخدمة.
ما هي أمثلة على تأثير الشبكة؟
تعد شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter مثالًا رائعًا على تأثير الشبكة. تزداد قيمة هذه المواقع مع تزايد عدد الأشخاص الذين يشتركون في حسابات على الموقع.
ما هي منصة تأثيرات الشبكة؟
تشمل المنصات التي تعمل على تأثير الشبكة الإنترنت والهاتف المحمول وشبكات الخطوط الأرضية ، بالإضافة إلى مواقع التواصل الاجتماعي.
ما هي التأثيرات الإيجابية للشبكة؟
يُظهر المنتج أو الخدمة تأثيرًا إيجابيًا للشبكة عندما تزداد قيمة المنتج أو الخدمة مع زيادة عدد المستخدمين أيضًا.
الخط السفلي
نظرًا لأن الإنترنت - أحد أبرز مظاهر تأثير الشبكة - أصبح جزءًا أكبر وأكبر من حياتنا ، فسوف يصبح من المهم بشكل متزايد لكل من منتجي الخدمات والمستهلكين أن يكون لديهم فهم قوي لتأثير الشبكة وفوائدها.
يسلط الضوء
تأثير الشبكة هو ظاهرة تؤدي إلى زيادة أعداد الأشخاص أو المشاركين لتحسين قيمة سلعة أو خدمة.
الازدحام هو تأثير سلبي للشبكة حيث يمكن لعدد كبير جدًا من المستخدمين إبطاء الشبكة ، مما يقلل من فائدتها ويحبط أعضاء الشبكة.
وسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك ، تويتر) هي أمثلة على تأثير الشبكة.
ازدادت شعبية مواقع التجارة الإلكترونية ، مثل Etsy و eBay ، من خلال الوصول إلى الشبكات عبر الإنترنت ، مما أدى إلى جذب المستهلكين إلى منتجاتهم.
لا تستطيع بعض الشركات تحقيق الكتلة الحرجة - عدد المستخدمين المطلوب لتأثير الشبكة - حتى مع الوصول إلى الشبكات المتصلة وغير المتصلة.
