Netzwerkeffekt
Was ist der Netzwerkeffekt?
Der Netzwerkeffekt ist ein Phänomen, bei dem eine größere Anzahl von Personen oder Teilnehmern den Wert einer Ware oder Dienstleistung erhöht. Das Internet ist ein Beispiel für den Netzwerkeffekt. Anfangs gab es nur wenige Nutzer im Internet, da es für niemanden außerhalb des Militärs und einige Forschungswissenschaftler von geringem Wert war.
Als jedoch mehr Benutzer Zugang zum Internet erhielten, produzierten sie mehr Inhalte, Informationen und Dienste. Die Entwicklung und Verbesserung von Websites hat mehr Benutzer dazu gebracht, sich zu vernetzen und miteinander Geschäfte zu machen. Als das Internet einen zunehmenden Datenverkehr erlebte, bot es mehr Wert, was zu einem Netzwerkeffekt führte.
Wie der Netzwerkeffekt funktioniert
Der Netzwerkeffekt kann zu einer verbesserten Erfahrung fĂĽhren, wenn mehr Personen teilnehmen, kann aber auch neue Teilnehmer ermutigen, wenn sie versuchen, vom Netzwerk zu profitieren.
Netzwerkeffekte finden sich ĂĽberall in den sozialen Medien. Je mehr Nutzer beispielsweise Inhalte wie Links und Medien auf Twitter posten, desto nĂĽtzlicher wird die Plattform fĂĽr die Ă–ffentlichkeit. Der Netzwerkeffekt hat zu exponentiellen Wachstumsraten fĂĽr Netzwerkplattformen wie Facebook, YouTube und Instagram gefĂĽhrt.
Es sind mehrere Netzwerkeffekte aufgetreten, wenn Einzelpersonen Social-Media-Plattformen beigetreten sind. Da immer mehr Benutzer hinzukommen und teilnehmen, beeilen sich Unternehmen, die für ihre Produkte und Dienstleistungen werben möchten, sich diesen Websites anzuschließen, um von dem Trend zu profitieren. Die Zunahme der Werbetreibenden führt zu mehr Einnahmen für Social-Media-Websites. Infolgedessen entwickeln sich die Websites weiter und können dem Verbraucher mehr Dienste anbieten.
Geschichte des Netzwerkeffekts
Der Netzwerkeffekt entstand Anfang des 20. Jahrhunderts mit dem Aufkommen des Telefons. Theodore Vail, der erste Post-Patent-Präsident von Bell Telephone, nutzte den Netzwerkeffekt, um zu argumentieren, warum Bell Telephone ein Monopol auf Telefonnetze haben sollte. Später trug Robert Metcalfe, der Schöpfer von Ethernet, dazu bei, die Idee bekannter zu machen, indem er das Gesetz von Metcalfe einführte, das besagt, dass der Wert eines Telekommunikationsnetzwerks proportional zum Quadrat der Anzahl der angeschlossenen Benutzer des Systems ist.
Heute hat der Netzwerkeffekt alltägliche reale Anwendungen wie den Wert von Social-Media-Unternehmen wie Facebook, Twitter und LinkedIn. Je mehr Menschen Konten auf diesen Social-Media-Sites haben, desto wertvoller ist in der Regel sowohl das Produkt für seine Benutzer als auch das Unternehmen für die Aktionäre.
Netzwerkeffekt vs. Netzwerkexternalität
Obwohl ähnlich, weisen Netzwerkeffekte und Netzwerkexternalitäten deutliche Unterschiede auf. Netzwerkexternalität ist ein Wirtschaftsbegriff, der beschreibt, wie die Nachfrage nach einem Produkt von der Nachfrage anderer, die dieses Produkt kaufen, abhängt. Mit anderen Worten, das Kaufverhalten von Verbrauchern wird von anderen beeinflusst, die ein Produkt kaufen.
Wenn Sie zum Beispiel viele Autos auf dem Parkplatz eines Restaurants sehen, könnten Sie davon ausgehen, dass das Restaurant gutes Essen hat. Als Ergebnis probieren Sie es aus, da all diese Leute nicht falsch liegen können. Modetrends beeinflussen auch das Kaufverhalten der Verbraucher. Kleidung geht routinemäßig in und aus der Mode, hauptsächlich basierend auf Nachahmer-Kauf- und Verkaufsmustern von Verbrauchern.
Positive Netzwerkexternalitäten können zu einem Netzwerkeffekt führen. Wenn viele Ihrer Freunde auf Facebook sind, treten Sie vielleicht in der Hoffnung bei, mit ihnen in Kontakt zu treten, was eine positive Externalität ist. Wenn Sie nach Ihrem Beitritt qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen und dies dazu führt, dass viele Menschen die Erfahrung genießen, wird dies das Engagement steigern und einen Netzwerkeffekt erzeugen.
Das Internet ist ein bemerkenswertes Beispiel für den Netzwerkeffekt – die Eskalation der Benutzer hat zu mehr Websites und Engagement sowie Unternehmen geführt, die Produkte und Dienstleistungen anbieten.
Besondere Ăśberlegungen
Die im Internet vorhandenen Netzwerkeffekte kommen oft einer Vielzahl von mietbaren Apps und Websites zugute. Da immer mehr Fachleute ihre Dienstleistungen online auflisten, wie z. B. Hundeausführer, Nachhilfelehrer oder Elektriker, verlassen sich immer mehr Kunden auf diese Online-Verzeichnisse. E-Commerce- Websites wie Etsy und eBay wurden immer beliebter, da sich immer mehr Verkäufer diesen Marktplätzen anschlossen und ihre Produkte an Verbraucher verkauften, die Online-Shopping annahmen.
Der Netzwerkeffekt spielte auch beim Vormarsch von Mitfahrdiensten eine Rolle. Unternehmen wie Uber und Lyft entwickelten und wuchsen durch die Unterstützung von Teilnehmern, die sich anmeldeten und ihre Reichweite auf Städte und Bundesstaaten ausdehnten. Als mehr Fahrer Teil von Uber und Lyft wurden, gewannen die beiden Marken an Marktwert.
Kurzinfo
Einige der fĂĽhrenden und am schnellsten wachsenden Unternehmen sind aufgrund der Netzwerkeffekte erfolgreich. Beispiele sind Facebook, Apples App Store und Airbnb.
Vor- und Nachteile des Netzwerkeffekts
Die Haupthürde für alle Waren oder Dienstleistungen, die den Netzwerkeffekt nutzen, besteht darin, an Zugkraft zu gewinnen oder zunächst genügend Benutzer anzuziehen, damit der Netzwerkeffekt greift. Die Anzahl der Benutzer, die für signifikante Netzwerkeffekte erforderlich sind, wird als kritische Masse bezeichnet. Nachdem die kritische Masse erreicht ist, zieht das Gut oder die Dienstleistung viele neue Benutzer an, weil das Netzwerk dem Verbraucher einen Nutzen oder Nutzen bietet. Auf diese Weise hilft die Aussicht auf den Netzwerkeffekt den Unternehmen, sich selbst zu erhalten.
Eine weitere positive Auswirkung des Netzwerkeffekts besteht darin, dass er Unternehmer und Urheber von geistigem Eigentum ermutigt, effizientere und einzigartigere Produkte zu entwickeln, die sie der Öffentlichkeit präsentieren können.
Wenn jedoch zu viele Menschen ein Gut oder eine Dienstleistung nutzen, kann es zu Staus kommen. Nehmen wir zum Beispiel das Internet, wenn zu viele Benutzer denselben Netzwerkdienst verwenden, kann dies die Geschwindigkeit des Netzwerks verlangsamen und den Nutzen für die Benutzer verringern. Anbieter von Waren und Dienstleistungen, die einen Netzwerkeffekt nutzen, müssen sicherstellen, dass die Kapazität ausreichend erhöht werden kann, um alle Benutzer aufzunehmen. Ein weiterer potenzieller Nachteil des Netzwerkeffekts besteht darin, dass ein Unternehmen, sobald es eine kritische Masse erreicht und aufrechterhält, möglicherweise weniger effizient und innovativ wird, da es weiß, dass es immer noch eine solide Kundenbasis hat.
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Häufig gestellte Fragen zum Netzwerkeffekt
Was bedeutet der Netzwerkeffekt?
Der Netzwerkeffekt bezieht sich auf das Konzept, dass der Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung steigt, wenn die Anzahl der Personen steigt, die dieses Produkt oder diese Dienstleistung nutzen.
Was sind Beispiele fĂĽr den Netzwerkeffekt?
Soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter sind ein gutes Beispiel fĂĽr den Netzwerkeffekt. Der Wert dieser Websites steigt, da sich immer mehr Menschen fĂĽr Konten auf der Website anmelden.
Was ist eine Network Effects-Plattform?
Zu den Plattformen, die mit dem Netzwerkeffekt arbeiten, gehören das Internet, Mobilfunk- und Festnetz sowie Social-Media-Websites.
Was sind positive Netzwerkeffekte?
Ein Produkt oder eine Dienstleistung weist einen positiven Netzwerkeffekt auf, wenn der Wert des Produkts oder der Dienstleistung steigt, wenn auch die Anzahl der Benutzer steigt.
Das Endergebnis
Da das Internet – eine der prominentesten Demonstrationen des Netzwerkeffekts – ein immer größerer Teil unseres Lebens wird, wird es sowohl für Dienstanbieter als auch für Verbraucher immer wichtiger, den Netzwerkeffekt und seine Vorteile genau zu verstehen.
Höhepunkte
Der Netzwerkeffekt ist ein Phänomen, bei dem eine größere Anzahl von Personen oder Teilnehmern den Wert einer Ware oder Dienstleistung erhöht.
Überlastung ist ein negativer Netzwerkeffekt, bei dem zu viele Benutzer ein Netzwerk verlangsamen, seinen Nutzen verringern und Netzwerkmitglieder frustrieren können.
Soziale Medien (Facebook, Twitter) sind Beispiele fĂĽr den Netzwerkeffekt.
E-Commerce-Sites wie Etsy und eBay wurden durch den Zugriff auf Online-Netzwerke immer beliebter und lockten Verbraucher fĂĽr ihre Produkte.
Einige Unternehmen können selbst mit Zugriff auf Online- und Offline-Netzwerke die kritische Masse – die Anzahl der Benutzer, die erforderlich ist, damit der Netzwerkeffekt greift – nicht erreichen.
