verkkovaikutus

Mikä on verkkovaikutus?

Verkostovaikutus on ilmiö, jossa ihmisten tai osallistujien lisääntyminen lisää tavaran tai palvelun arvoa. Internet on esimerkki verkkovaikutuksesta. Aluksi Internetissä oli vähän käyttäjiä, koska sillä ei ollut juurikaan arvoa kenellekään armeijan ulkopuolisille ja joillekin tutkijoille.

Kuitenkin, kun yhä useammat käyttäjät pääsivät Internetiin, he tuottivat enemmän sisältöä, tietoa ja palveluita. Verkkosivustojen kehittäminen ja parantaminen houkutteli enemmän käyttäjiä ottamaan yhteyttä ja tekemään liiketoimintaa keskenään. Kun Internetin liikenne lisääntyi, se tarjosi enemmän arvoa, mikä johti verkkovaikutukseen.

Kuinka verkkotehoste toimii

Verkostovaikutus voi parantaa kokemusta, kun enemmän ihmisiä osallistuu, mutta se voi myös rohkaista uusia osallistujia, kun he haluavat hyötyä verkostosta.

Verkkotehosteet löytyvät kaikkialta sosiaalisessa mediassa. Esimerkiksi mitä useammat käyttäjät julkaisevat Twitterissä sisältöä, kuten linkkejä ja mediaa, sitä hyödyllisempää alustasta tulee yleisölle. Verkkovaikutus on luonut eksponentiaalisen kasvun verkostoitumisalustoilla, kuten Facebookissa, YouTubessa ja Instagramissa.

Sosiaalisen median alustoihin liittyneiden henkilöiden verkostovaikutuksia on ollut useita. Kun lisää käyttäjiä liittyy ja osallistuu, yritykset, jotka haluavat mainostaa tuotteitaan ja palveluitaan, ryntäävät liittymään näihin sivustoihin hyötyäkseen trendistä. Mainostajien määrän kasvu lisää tuloja sosiaalisen median verkkosivustoille. Tämän seurauksena sivustot kehittyvät ja pystyvät tarjoamaan enemmän palveluita kuluttajalle.

Verkkoefektin historia

Verkkoilmiö sai alkunsa 1900-luvun alussa, kun puhelin syntyi. Theodore Vail, Bell Telephonen ensimmäinen patentin jälkeinen presidentti, käytti verkkoilmiötä perustellakseen, miksi Bell Telephonella pitäisi olla puhelinverkkojen monopoli. Myöhemmin Ethernetin luoja Robert Metcalfe auttoi idean popularisoinnissa ottamalla käyttöön Metcalfen lain, jonka mukaan tietoliikenneverkon arvo on verrannollinen järjestelmään kytkettyjen käyttäjien lukumäärän neliöön.

Nykyään verkkoefektillä on jokapäiväisiä tosielämän sovelluksia, kuten sosiaalisen median yritysten, kuten Facebookin, Twitterin ja LinkedInin, arvo. Tyypillisesti mitä useammalla ihmisellä on tilejä näillä sosiaalisen median sivustoilla, sitä arvokkaampi tuote on käyttäjilleen ja yritys osakkeenomistajille.

Verkkotehoste vs. Verkkoulkoisuus

Vaikka verkostovaikutuksilla ja verkon ulkoisvaikutuksilla on samankaltaisia, ne eroavat toisistaan selvästi. Verkoston ulkoisvaikutus on taloustieteen termi, joka kuvaa kuinka tuotteen kysyntä on riippuvainen muiden kyseistä tuotetta ostavien kysynnästä. Toisin sanoen kuluttajien ostotottumuksiin vaikuttavat muut tuotteen ostajat.

Jos esimerkiksi näet ravintolan parkkipaikalla paljon autoja, saatat olettaa, että ravintolassa on hyvää ruokaa. Tämän seurauksena yrität, koska kaikki nuo ihmiset eivät voi olla väärässä. Muodin trendit vaikuttavat myös kuluttajien ostotottumuksiin. Vaatteet menevät rutiininomaisesti tyyliin perustuen ensisijaisesti kuluttajien osto- ja myyntitottumuksiin.

Positiiviset verkkoulkoisvaikutukset voivat johtaa verkkovaikutukseen. Jos monet ystäväsi ovat Facebookissa, saatat liittyä toivoen saavasi yhteyden heihin, mikä on positiivinen ulkoinen vaikutus. Jos liityttyäsi julkaiset laadukasta sisältöä, mikä saa monet ihmiset nauttimaan kokemuksesta, se lisää sitoutumista – luo verkostovaikutuksen.

Internet on merkittävä esimerkki verkostovaikutuksesta – käyttäjien lisääntyminen on johtanut siihen, että verkkosivustoja ja sitoutumista sekä tuotteita ja palveluita tarjoavia yrityksiä on lisääntynyt.

Erityisiä huomioita

Internetissä olevat verkkovaikutukset hyödyttävät usein erilaisia palveluita vuokrattavissa olevissa sovelluksissa ja verkkosivustoissa. Kun yhä useammat ammattilaiset listaavat palveluitaan verkossa, kuten koiranulkoiluttajat, tutorit tai sähköasentajat, yhä useammat asiakkaat luottavat näihin verkkohakemistoihin. Verkkokauppasivustojen,. kuten Etsyn ja eBayn, suosio kasvoi, kun yhä useammat myyjät liittyivät näille kauppapaikoille ja myivät tuotteitaan kuluttajille, jotka omaksuivat verkkokaupan.

Verkkovaikutus vaikutti myös kyytipalveluiden etenemiseen. Uberin ja Lyftin kaltaiset yritykset kehittyivät ja kasvoivat ilmoittautuneiden osallistujien tuen myötä ja laajensivat kattavuuttaan kaupungeissa ja osavaltioissa. Kun useampi kuljettaja tuli osaksi Uberia ja Lyftiä, näiden kahden tuotemerkin markkina-arvo nousi.

###Nopea tosiasia

Jotkut johtavista, nopeimmin kasvavista yrityksistä ovat menestyneet verkostovaikutusten ansiosta. Esimerkkejä ovat Facebook, Applen sovelluskauppa ja Airbnb.

Verkkoefektin edut ja haitat

Verkkovaikutusta käyttävien tavaroiden tai palvelujen suurin este on saada pitoa tai houkutella tarpeeksi käyttäjiä aluksi, jotta verkkovaikutus saa valtaansa. Merkittäviä verkkovaikutuksia varten tarvittavaa käyttäjien määrää kutsutaan kriittiseksi massaksi. Kun kriittinen massa on saavutettu, tavara tai palvelu houkuttelee monia uusia käyttäjiä, koska verkko tarjoaa kuluttajalle hyödyllisyyttä tai etuja. Tällä tavoin verkostovaikutuksen mahdollisuus auttaa yrityksiä pyrkimään omavaraisiksi.

Verkostovaikutuksen myönteinen vaikutus on myös se, että se kannustaa yrittäjiä ja immateriaalioikeuksien luojia tavoittelemaan tehokkaampia ja ainutlaatuisempia tuotteita yleisölle esiteltäväksi.

Jos kuitenkin liian monet ihmiset käyttävät tuotetta tai palvelua, voi syntyä ruuhkaa. Esimerkiksi Internetin käyttäminen, jos liian monta käyttäjää on samassa verkkopalvelussa, voi hidastaa verkon nopeutta, mikä vähentää käyttäjien etua. Verkkovaikutusta hyödyntävien tavaroiden ja palvelujen tarjoajien on varmistettava, että kapasiteettia voidaan kasvattaa riittävästi kaikkien käyttäjien tarpeisiin. Toinen verkostovaikutuksen mahdollinen haittapuoli on se, että kun yritys saavuttaa ja ylläpitää kriittistä massaa, se voi alkaa heikentyä ja olla vähemmän tehokas ja innovatiivinen tietäen, että sillä on edelleen vankka kuluttajapohja.

TTT

Verkkotehosteiden UKK

Mitä verkkovaikutus tarkoittaa?

Verkostovaikutus viittaa käsitykseen, että tuotteen tai palvelun arvo kasvaa, kun tuotetta tai palvelua käyttävien ihmisten määrä kasvaa.

Mitä esimerkkejä verkkovaikutuksesta?

Sosiaalisen median verkostot, kuten Facebook ja Twitter, ovat hyvä esimerkki verkostovaikutuksesta. Näiden verkkosivustojen arvo kasvaa, kun yhä useammat ihmiset rekisteröivät tilejä sivustolle.

Mikä on verkkotehostealusta?

Verkkoefektillä toimivia alustoja ovat internet, matkapuhelin- ja lankaverkot sekä sosiaalisen median sivustot.

Mitä ovat positiiviset verkkovaikutukset?

Tuotteella tai palvelulla on positiivinen verkostovaikutus, kun tuotteen tai palvelun arvo kasvaa samalla kun myös käyttäjien määrä kasvaa.

Bottom Line

Internetin – yhdestä verkostovaikutuksen näkyvimmistä osoituksista – kasvaessa yhä suuremmaksi osaksi elämäämme tulee entistä tärkeämpää sekä palveluntuottajille että kuluttajille tiukka käsitys verkostovaikutuksesta ja sen eduista.

##Kohokohdat

• Verkostovaikutus on ilmiö, jossa ihmisten tai osallistujien lisääntyminen lisää tavaran tai palvelun arvoa.

• Ruuhkat ovat negatiivinen verkkovaikutus, jolloin liian monet käyttäjät voivat hidastaa verkon toimintaa, mikä vähentää sen hyödyllisyyttä ja turhauttaa verkon jäseniä.

• Sosiaalinen media (Facebook, Twitter) on esimerkkejä verkostovaikutuksesta.

• Verkkokauppasivustot, kuten Etsy ja eBay, lisäsivät suosiotaan pääsyn verkkoverkkoihin houkuttelemalla kuluttajia tuotteisiinsa.

• Jotkut yritykset eivät voi saavuttaa kriittistä massaa – verkkovaikutuksen saamiseen tarvittavaa määrää käyttäjiä – edes online- ja offline-verkkojen avulla.