Investor's wiki

merke

merke

Hva er en merkevare?

Begrepet merke refererer til et forretnings- og markedsføringskonsept som hjelper folk å identifisere et bestemt selskap, produkt eller individ. Merker er immaterielle, noe som betyr at du faktisk ikke kan røre eller se dem. Som sådan hjelper de med å forme folks oppfatning av selskaper, deres produkter eller enkeltpersoner. Merker bruker ofte identifiserende markører for å skape merkeidentiteter på markedet. De gir enorm verdi til selskapet eller individet, og gir dem et konkurransefortrinn i forhold til andre i samme bransje. Som sådan søker mange enheter juridisk beskyttelse for sine merker ved å skaffe varemerker.

##Forstå merkevarer

Som nevnt ovenfor er en merkevare en immateriell eiendel som hjelper folk å identifisere et spesifikt selskap og dets produkter. Dette gjelder spesielt når selskaper trenger å skille seg fra andre som tilbyr lignende produkter på markedet, inkludert generiske merker. Advil er et vanlig merke av ibuprofen, som selskapet bruker for å skille seg fra generiske former for stoffet som er tilgjengelig i apotek. Dette omtales som brand equity.

Folk blander ofte sammen logoer, slagord eller andre gjenkjennelige merker eid av selskaper med deres merkevarer. Selv om disse begrepene ofte brukes om hverandre, er de forskjellige. Førstnevnte er markedsføringsverktøy som bedrifter ofte bruker for å markedsføre og markedsføre sine produkter og tjenester. Når de brukes sammen, skaper disse verktøyene en merkeidentitet. Vellykket markedsføring kan bidra til å holde en bedrifts merkevare i fokus i folks sinn. Dette kan stave forskjellen mellom at noen velger merkevaren din fremfor konkurrentens.

En merkevare anses å være en av de mest verdifulle og viktigste eiendelene for et selskap. Faktisk blir mange selskaper ofte referert til etter merkevaren deres, noe som betyr at de ofte er uatskillelige og blir ett og det samme. Coca-Cola er et godt eksempel, hvor den populære brusen ble synonymt med selve selskapet. Dette betyr at det har en enorm pengeverdi, som påvirker både bunnlinjen og, for offentlige selskaper, aksjonærverdien

Dette er grunnen til at det er viktig for selskaper å beskytte merkevarene sine fra et juridisk synspunkt. Varemerker identifiserer eksklusivt eierskap over et merke og/eller et produkt, sammen med eventuelle tilhørende markedsføringsverktøy. Registrering av varemerker forhindrer andre i å bruke produktene eller tjenestene dine uten din tillatelse.

Spesielle hensyn

Merker er ikke bare for bedriftsbruk. Faktisk er de nå også ofte brukt av enkeltpersoner, spesielt i en tidsalder med reality-tv og sosiale medier. For eksempel utviklet Kardashian-familien verdi i merket sitt etter å ha blitt populært fra realityprogrammet. Familien har, kollektivt og som enkeltpersoner, brukt navnet sitt til å lansere medie- og modellkarrierer, spinoff-show, kosmetikk, parfymer og kleslinjer.

Eksperter mener merkevarebygging vil spille en nøkkelrolle i gjenopprettingen av bedriftsverdenen som svar på COVID-19-pandemien.

##History of Brands

Merker har lenge blitt brukt til å skille produkter fra hverandre i løpet av historien. Ideen om merkevarebygging kan gå så langt tilbake som 2000 f.Kr., hvor kjøpmenn brukte den til å selge varene sine på forskjellige markeder. På den tiden ble det ofte brukt som en teknikk for å betegne eierskap til et produkt eller en eiendom.

Merkevarebygging har blitt brukt opp gjennom tidene. På 1200-tallet begynte italienerne å sette vannmerker på papiret som en form for merkevarebygging. Begrepet merke refererer også til de unike merkene som er brent inn i hudene til storfe for å skille dyrene til en eier fra dyrene til en annen.

Men en av de mest populære bruksområdene var på landsbygda i Amerika. Du har sikkert hørt om begrepet merkevarebygging, som ble brukt av storfebrukere, som pleide å merke husdyrene sine som en form for identifikasjon. Merker begynte å ta av etter at bedrifter begynte å pakke varene sine på 1800-tallet for å skille seg fra andre bedrifter.

Typer merkevarer

Type merke som brukes avhenger av den bestemte enheten som bruker den. Følgende er noen av de vanligste formene for merker:

  • Corporate Brands: Corporate branding er en måte for bedrifter å markedsføre seg selv for å gi seg selv et forsprang mot konkurrentene. De tar en rekke viktige beslutninger for å oppnå dette, for eksempel prissetting, oppdrag, målmarked og verdier.

  • Personlige merkevarer: Som nevnt ovenfor er merkevarebygging ikke bare for bedrifter lenger. Folk bruker verktøy som sosiale medier for å bygge sine egne personas, og dermed øke merkevarene sine. Dette inkluderer vanlige innlegg på sosiale medier, deling av bilder og videoer og gjennomføring av møte-og-hilsener.

  • Produktmerker: Denne typen merkevarebygging, som også er kjent som merkevarebygging, innebærer markedsføring av ett bestemt produkt. Merkevarebygging av et produkt krever markedsundersøkelser og valg av riktig målmarked.

  • Tjenestemerker: Denne typen merkevarebygging gjelder tjenester, som ofte krever litt kreativitet, siden du faktisk ikke kan vise tjenester på en fysisk måte.

##Opprette en merkevare

Når et selskap bestemmer seg for at et merke skal være dets offentlige image, må det først bestemme sin merkevareidentitet, eller hvordan det ønsker å bli sett på. For eksempel inneholder en firmalogo ofte et firmas budskap, slagord eller produkt. Målet er å gjøre merket minneverdig og attraktivt for forbrukeren.

Selskapet konsulterer vanligvis et designfirma, team eller logodesignprogramvare for å komme opp med ideer til de visuelle aspektene ved en merkevare, for eksempel en logo eller et symbol. En vellykket merkevare som nøyaktig skildrer budskapet eller følelsen selskapet ønsker å komme frem. Dette resulterer i merkevarebevissthet , eller anerkjennelse av merkevarens eksistens og hva det tilbyr. På den annen side er et ineffektivt merke ofte et resultat av feilkommunikasjon.

Når en merkevare har skapt positive følelser blant målgruppen, sies det at firmaet har bygget merkevareandel. Noen firmaer med merkevareandel og svært gjenkjennelige produktmerker inkluderer Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple og Meta (tidligere Facebook).

Hvis det gjøres riktig, resulterer et merke i en økning i salget, ikke bare for det spesifikke produktet som selges, men også for andre produkter som selges av samme selskap. Et godt merke skaper tillit hos forbrukeren, og etter å ha en god opplevelse med ett produkt, er det mer sannsynlig at forbrukeren prøver et annet produkt relatert til samme merke. Som nevnt ovenfor blir dette fenomenet ofte referert til som merkelojalitet.

Apple, Google, Microsoft, Amazon og Meta var de mest verdifulle merkene i 2020, ifølge Forbes.

Fordeler med merkevarer

Å skape en merkevare gir mange fordeler, enten det er for et selskap eller en enkeltperson. Vellykket merkevarebygging fører til mange inntrykk. Men hva betyr dette? Et selskap som kan formidle budskapet sitt er i stand til å indusere og fremkalle følelser i kundebasen. Disse forbrukerne utvikler unike relasjoner med disse selskapene, slik at sistnevnte kan utnytte sin lojalitet. Bedrifter er også avhengige av at disse kundene hjelper til med å trekke inn andre, nye forbrukere.

Dette hjelper bedrifter med å bygge tillit og troverdighet. Tross alt er folk mer tilbøyelige til å kjøpe varer og tjenester (eller merkevarer) fra selskaper de kjenner og stoler på. Dette gir bedrifter et konkurransefortrinn mot konkurrentene. Å holde merkevarer i hodet til forbrukerne betyr en større bunnlinje.

Det hjelper også selskaper med å introdusere nyere produkter og tjenester. Siden forbrukere kommer til å forbli lojale mot merker de kjenner og stoler på – og som de allerede har et forhold til – er det mer sannsynlig at de bruker penger når nye produkter lanseres, selv om de er dyrere.

La oss bruke Apple som et eksempel. Selskapet har bygget en enormt lojal kundebase som er villig til å overse prislappen knyttet til en iMac, MacBook, iPad eller iPhone på grunn av deres lojalitet til merkevaren. Mange eksisterende kunder er helt villige til å erstatte sin eksisterende elektronikk når selskapet slipper nye.

Vanlige spørsmål om merkevare

Hva betyr merkevare i markedsføring?

En merkevare er et immaterielt konsept som hjelper folk (spesielt forbrukere) å gjenkjenne og identifisere et bestemt selskap, produkt eller individ.

Hva er 4 typer merker?

Det finnes mange typer merker, men de fire vanligste inkluderer bedriftsmerker, personlige merker, produktmerker og tjenestemerker.

Hva er merkeeksempler?

Selv om merkevarer generelt er immaterielle, forbinder vi ofte ting som produkter og navn med merkevarer. Eksempler inkluderer Apple, Nike, Coca-Cola, Advil og Tylenol.

Hva er viktigheten av en merkevare?

Merker er viktige fordi de skaper verdi for bedrifter og enkeltpersoner. De gir også et konkurransefortrinn i markedet mot en enhets konkurranse. Vellykket merkevarebygging forsterker et selskaps kundebase, noe som skaper tillit og troverdighet, noe som fører til merkevarelojalitet – alt dette gir et selskap et konkurransefortrinn i markedet og en større bunnlinje.

Hva betyr merkevareandel?

Brand equity er et begrep som refererer til verdien som genereres fra et selskaps produkt eller tjeneste når det sammenlignes med en generisk ekvivalent som er tilgjengelig for forbrukere på markedet. Tenk på Advil sammenlignet med sine generiske ibuprofen-motstykker på apotekets hyller.

Bunnlinjen

Når vi hører ordet "merke", tenker de fleste av oss på logoer, slagord og andre identifiserbare merker. Men det er bare en del av definisjonen. Begrepet merkevare er faktisk et immateriell markedsføringskonsept som hjelper folk å gjenkjenne og identifisere en bedrift eller person.

Merkevarer er en av de viktigste og mest verdifulle eiendelene som et selskap eller en person eier. De kan lage eller knekke et selskap, så det er viktig at firmaer gjør sine undersøkelser før de lanserer et produkt eller en tjeneste, eller før de åpner dørene for forretninger. Vellykket merkevarebygging kan hjelpe selskapet med å tiltrekke seg og beholde en kundebase, noe som kan føre til merkevarelojalitet samtidig som den gir et bein på konkurrentene.

##Høydepunkter

– Folk forveksler ofte merkevarer med ting som logoer, slagord eller andre gjenkjennelige merker, som er markedsføringsverktøy som bidrar til å markedsføre varer og tjenester.

– Bedrifter kan beskytte merkevarene sine ved å registrere varemerker.

  • Typer merkevarer inkluderer bedrifts-, personlig-, produkt- og tjenestemerker.

– Merkevarer anses å være blant en bedrifts viktigste og mest verdifulle eiendeler.

  • En merkevare er et immateriell markedsførings- eller forretningskonsept som hjelper folk å identifisere et selskap, produkt eller individ.