Retorno do investimento em inovação
O que é o retorno do investimento em inovação?
O retorno sobre o investimento em inovação é uma medida de desempenho usada para avaliar a eficácia do investimento de uma empresa em novos produtos ou serviços. O retorno do investimento em inovação é calculado comparando os lucros das vendas de novos produtos ou serviços com a pesquisa, desenvolvimento e outros gastos diretos gerados na criação desses novos produtos ou serviços.
O retorno sobre o investimento em inovação também é chamado de "R2I" ou "ROI2".
Entendendo o retorno do investimento em inovação
O foco do retorno sobre o investimento em inovação não é apenas determinar quão bem uma empresa está transformando seus investimentos em novos produtos ou serviços em lucro adicional para a empresa, mas também quão eficiente ela é em seus gastos com pesquisa e desenvolvimento ( P&D ). Quanto melhor uma empresa for capaz de prever a demanda por suas novas ofertas, bem como a eficiência na alocação de recursos, melhor deve ser o retorno do investimento em inovação.
O valor de um investimento em inovação não pode ser medido pela originalidade de uma ideia ou pelas vendas líquidas que ela pode produzir. O retorno do investimento em inovação pode, de fato, envolver muitos erros ao longo do caminho, e o valor obtido com essas atividades em termos de conhecimento e experiência pode possibilitar um maior ROI mais adiante.
Obtendo Retorno do Investimento em Inovação
As organizações devem decidir o mais cedo possível sobre áreas de foco e processos estruturados para seus esforços de inovação e garantir que a liderança esteja de acordo com o nível de ambição e risco envolvidos. Empresas sem parâmetros e entendimentos compartilhados em torno de seus esforços de inovação são mais propensas a ver grandes perdas. Idealmente, a inovação e o gerenciamento de riscos devem estar alinhados, não contraditórios. Para atingir esse estado de equilíbrio, as empresas devem estabelecer parâmetros e processos concretos, porém simples, que abordem a tolerância ao risco e estabeleçam as diretrizes contra as quais a inovação deve ser buscada, avaliada e, finalmente, levada ao mercado.
Os especialistas também sugerem etapas menores e iterativas que exigem menos investimento inicial para avaliar a eficácia e aumentar a confiança e o investimento gradualmente. Para ter sucesso, no entanto, a organização deve apoiar culturalmente a tomada de risco inteligente. Idéias totalmente examinadas, totalmente apoiadas por informações financeiras e de consumidores, também são caras. Os objetivos iniciais devem incluir a capacidade de lucrar com pequenas ideias ou produtos mínimos viáveis (MVPs), mas isso requer uma cultura que os apoie em sua fase de incubação, às vezes confusa, muito antes de saber o quão grande deve ser o retorno do investimento. .
Seja um esboço ou um protótipo, é importante colocar os frutos da inovação nas mãos do cliente desde o início para avaliar o potencial de um produto.
Destaques
A inovação é fundamental para o crescimento e o sucesso do negócio, mas as novas ideias também trazem riscos e custos irrecuperáveis, que devem ser ponderados em relação aos ganhos potenciais.
O retorno sobre o investimento em inovação (R2I ou ROI2) mede a eficácia com que uma empresa transforma gastos e produtos em P&D em lucratividade.
As empresas que obtêm altos retornos sobre o investimento em inovação tendem a colocar versões protótipo ou beta de seus produtos no mercado antecipadamente e iterar de acordo.
