Покупки в приложении

Что такое покупки в приложении?

Покупка в приложении — это покупка товаров и услуг внутри приложения на мобильном устройстве, таком как смартфон или планшет. Покупки внутри приложений позволяют разработчикам бесплатно предоставлять свои приложения. Затем разработчик рекламирует обновления до платной версии, разблокировку платных функций, специальные предметы для продажи или даже рекламирует другие приложения и услуги всем, кто загружает бесплатную версию. Это позволяет разработчику получать прибыль, несмотря на то, что само базовое приложение раздается бесплатно.

Покупки в приложении

Покупка в приложении позволяет владельцам приложений продавать пользователям приложений изнутри самого приложения, а не через другие маркетинговые каналы. Например, игровое приложение может предложить пользователю возможность пропустить особенно сложный уровень за определенную плату, или владелец может предоставить потребителям возможность просмотра премиум-контента, который находится за платным доступом.

Разработчик надеется заработать на этих небольших транзакциях и доходах от рекламы достаточно денег, чтобы покрыть расходы на создание и поддержку приложения.

Наиболее распространенный тип покупки в приложении — это оплата версии без рекламы или полной версии приложения.

Особые соображения

Магазины приложений, такие как Google Play или iTunes, позволяют пользователям загружать приложения с покупками в приложении, но они обычно сообщают пользователю, что приложение имеет эту функцию. У некоторых есть правила, разрешающие возврат средств, если они запрашиваются вскоре после совершения покупки. Магазины приложений часто берут процент от продажи в приложении.

Покупки в приложении являются частью модели freemium для монетизации мобильных приложений или контента. Потребителям, совершающим покупки через приложение, не нужно посещать отдельный веб-сайт для проведения транзакции. На самом деле, попытка провести продажу путем перенаправления на внешний веб-сайт нарушает условия большинства магазинов приложений, поскольку не позволяет им взимать комиссию.

Критика покупок в приложении

Поскольку покупки в приложении осуществляются через мобильное устройство, несанкционированные покупки могут привести к проблемам с безопасностью. Это особенно актуально, если имя пользователя и пароль, используемые в приложении, ненадежны или информация о кредитной карте хранится в приложении небезопасным образом. Многие приложения отправляют квитанцию по электронной почте после совершения покупки, что может позволить остановить мошенническую покупку.

Не существует всеобъемлющих рекомендаций по покупкам внутри приложений, но регулирующие органы проявляют большой интерес к покупкам внутри приложений. Одна из основных причин этого заключается в том, что многие дети имеют доступ к смартфонам. Многие из схем оптимизации в этих приложениях приводят к тому, что дети совершают покупки в приложении, которые их родители не хотят или могут не сразу заметить и вовремя отменить.

Родители и, соответственно, регулирующие органы заметили, что оптимизация этих объявлений о покупках в приложениях, по-видимому, нацелена, в частности, на детей. Рекламу, предназначенную для использования детей в целях получения прибыли, как правило, не одобряют, но она регулируется больше этическими нормами и кодексами, чем конкретными правилами или законами.

Особенности

• Поскольку покупки в приложении осуществляются через мобильное устройство, несанкционированные покупки могут привести к проблемам с безопасностью.

• Покупки в приложении позволяют разработчикам бесплатно предоставлять свои приложения.

• Покупка в приложении означает покупку товаров и услуг внутри приложения на мобильном устройстве, таком как смартфон или планшет.