Genomsnittlig marginal per användare – AMPU

Vad är genomsnittlig marginal per användare – AMPU?

Genomsnittlig marginal per användare (AMPU) är ett lönsamhetsmått för en abonnentbaserad verksamhet som ett trådlöst telekommunikations- eller kabelföretag. Dessa företag publicerar i allmänhet inte AMPU i sina rapporter, utan väljer istället att avslöja genomsnittlig intäkt per användare (ARPU), ett standardmått som ofta används inom telekom- och kabelindustrin och andra sektorer som har kvantifierbara uppsättningar av abonnenter, medlemmar eller användare.

AMPU är utan tvekan ett bättre mått på ARPU eftersom ökade intäkter per användare också kan komma till en högre kostnad för användarförvärv.

Formeln för AMPU är

$\begin &\text = \frac{ \text{Rörelseintäkter} - \text{Rörelsekostnader } }{ \text{Genomsnittliga användare för period} } \ \end$

Vad säger den genomsnittliga marginalen per användare?

ARPU är ett industristandardmått, men AMPU är utan tvekan mer användbar för att bedöma ett företags lönsamhet. Ökning av genomsnittliga intäkter per användare är önskvärda av företaget, men om utgifterna tvingas högre för att uppnå dessa intäktsvinster, kan företagets marginaler, eller lönsamhet, kanske inte stiga och till och med minska.

Genomsnittlig marginal per användare kan anses vara ett bättre mått för ledningen eftersom det formulerar prissättnings- och marknadsföringsstrategier och budgeterar kostnadsposter för att maximera resultatet. Ett högre AMPU-tal anses vara bättre.

Exempel på hur man använder AMPU

Telekom- och kabelföretag tillhandahåller inga AMPU-tabeller, men du kan hitta dessa siffror i deras finansiella rapporter för att beräkna AMPU. Ett vanligt sätt att komma fram till AMPUR är att beräkna driftsintäkter minus driftskostnader, dividerat med genomsnittliga användare (eller abonnenter) för perioden.

I följande historiska exempel kommer du att se att Verizon (trådlöst segment) hade mycket överlägsna AMPU-siffror under 2016 och 2017 jämfört med Sprints AMPU-siffror under samma period. (AMPU, liksom ARPU, uttrycks vanligtvis i månatliga termer.)

Verizon:

2017: 87,5 miljarder USD i rörelseintäkter minus 58,3 miljarder USD i driftskostnader, dividerat med genomsnittliga användare på 148 miljoner = 197,30 USD, eller 16,44 USD i AMPU.
2016: 89,2 miljarder USD i rörelseintäkter minus 59,3 miljarder USD i driftskostnader, dividerat med genomsnittliga användare på 143 miljoner = 209,09 USD, eller 17,42 USD i AMPU.

Sprinta:

2017: 24,3 miljarder USD i rörelseintäkter minus 21,8 miljarder USD i driftskostnader, dividerat med genomsnittliga användare på 56 miljoner = 44,64 USD, eller 3,72 USD i AMPU.
2016: 24,8 miljarder USD i rörelseintäkter minus 23,5 miljarder USD i driftskostnader, dividerat med genomsnittliga användare på 58 miljoner = 22,41 USD, eller 1,87 USD i AMPU.

Förutom de betydande skillnaderna i AMPU mellan de två trådlösa företagen, kan du notera nedgången i Verizons AMPU under 2017. AMPU-trenden skulle vara av intresse för en investerare och borde definitivt vara för Verizons ledning.

##Höjdpunkter

– Företag publicerar i allmänhet inte AMPU i sina rapporter, men siffran kan beräknas med formeln ovan.

Genomsnittlig marginal per användare (AMPU) är ett lönsamhetsmått för en abonnentbaserad verksamhet som ett trådlöst telekommunikations- eller kabelföretag.

– AMPU kan anses vara ett bättre mått än genomsnittlig intäkt per användare (ARPU) för ledningen eftersom den formulerar prissättnings- och marknadsföringsstrategier och budgeterar kostnadsposter för att maximera resultatet.