Investor's wiki

Средняя маржа на пользователя — AMPU

Средняя маржа на пользователя — AMPU

Что такое средняя маржа на пользователя — AMPU?

Средняя маржа на пользователя (AMPU) — это показатель прибыльности для бизнеса, основанного на подписчиках, такого как компания беспроводной связи или кабельного телевидения. Эти компании, как правило, не публикуют AMPU в своих отчетах, вместо этого предпочитая раскрывать средний доход на одного пользователя (ARPU) — стандартный показатель, широко используемый в телекоммуникационной и кабельной отраслях, а также в других секторах, где есть поддающиеся количественному измерению наборы подписчиков, участников или пользователей.

AMPU, возможно, является лучшим показателем ARPU, поскольку увеличение дохода на одного пользователя может также сопровождаться более высокими затратами на привлечение пользователей.

Формула для AMPU

AMPU=Операционный доход Операционные расходыСреднее число пользователей за период</ mtd>\begin &\text = \frac{ \text{Операционный доход} - \text{Операционные расходы } }{ \text{Среднее число пользователей за период} } \ \end

Что вам говорит средняя маржа на пользователя?

ARPU — это стандартная отраслевая мера, но AMPU, возможно, более полезен для оценки прибыльности фирмы. Для компании желательно увеличение среднего дохода на одного пользователя, но если расходы будут вынуждены увеличиться для достижения этого прироста доходов, то маржа или прибыльность фирмы может не вырасти и даже сократиться.

Средняя маржа на пользователя может считаться лучшим показателем для руководства, поскольку она формулирует стратегии ценообразования и маркетинга, а также бюджетные статьи затрат для максимизации итоговой прибыли. Более высокое число AMPU считается лучшим.

Пример использования AMPU

Телекоммуникационные и кабельные компании не предоставляют таблицы AMPU, но вы можете найти эти цифры в их финансовых отчетах для расчета AMPU. Одним из распространенных способов получения AMPUR является вычисление операционных доходов за вычетом операционных расходов, разделенных на среднее количество пользователей (или подписчиков) за период.

В следующем историческом примере вы увидите, что у Verizon (сегмент беспроводной связи) показатели AMPPU в 2016 и 2017 годах были значительно выше, чем у Sprint за тот же период. (AMPU, как и ARPU, обычно выражается в месячном выражении.)

Веризон:

  • 2017 г.: 87,5 млрд долл. США операционных доходов минус 58,3 млрд долл. США операционных расходов, разделенных на среднее количество пользователей в 148 млн = 197,30 долл. США, или 16,44 долл. США в AMPU.

  • 2016 г.: 89,2 млрд долларов операционных доходов минус 59,3 млрд долларов операционных расходов, разделенных на среднее количество пользователей в 143 млн = 209,09 долларов США, или 17,42 долларов США в AMPU.

Спринт:

  • 2017 г.: 24,3 млрд долларов операционных доходов минус 21,8 млрд долларов операционных расходов, разделенных на среднее количество пользователей в 56 млн = 44,64 долларов США или 3,72 доллара США в AMPU.

  • 2016: 24,8 млрд долларов операционных доходов минус 23,5 млрд долларов операционных расходов, разделенных на среднее количество пользователей в 58 млн = 22,41 долларов США, или 1,87 долларов США в AMPU.

Помимо существенных различий в AMPU между двумя беспроводными компаниями, вы можете отметить снижение AMPU Verizon в 2017 году. Тенденция AMPU будет интересна инвестору и, безусловно, должна быть интересна руководству Verizon.

Особенности

  • Обычно компании не публикуют AMPU в своих отчетах, но этот показатель можно рассчитать по приведенной выше формуле.

  • Средняя маржа на пользователя (AMPU) — это показатель прибыльности для бизнеса, основанного на подписчиках, такого как компания беспроводной связи или кабельного телевидения.

  • AMPU можно считать лучшим показателем, чем средний доход на пользователя (ARPU) для руководства, поскольку он формулирует стратегии ценообразования и маркетинга, а также бюджетные статьи затрат для максимизации итоговой прибыли.