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Marge moyenne par utilisateur – AMPU

Marge moyenne par utilisateur – AMPU

Qu'est-ce que la marge moyenne par utilisateur - AMPU ?

La marge moyenne par utilisateur (AMPU) est une mesure de rentabilité pour une entreprise basée sur un abonnement, telle qu'une entreprise de télécommunications sans fil ou de cùblodistribution. Ces sociétés ne publient généralement pas l'AMPU dans leurs rapports, préférant divulguer le revenu moyen par utilisateur (ARPU), une mesure standard largement utilisée dans les industries des télécommunications et du cùble et d'autres secteurs qui ont des ensembles quantifiables d'abonnés, de membres ou d'utilisateurs.

L'AMPU est sans doute une meilleure mesure de l'ARPU, car l'augmentation des revenus par utilisateur peut également entraßner un coût d'acquisition d'utilisateurs plus élevé.

La formule pour AMPU est

AMPU=Revenu d'exploitation −DĂ©penses d'exploitationUtilisateurs moyens pour la pĂ©riode</ mtd>\begin &\text = \frac{ \text{Revenu d'exploitation} - \text{DĂ©penses d'exploitation } }{ \text{Utilisateurs moyens pour la pĂ©riode} } \ \end

Que vous dit la marge moyenne par utilisateur ?

L'ARPU est une mesure standard de l'industrie, mais l'AMPU est sans doute plus utile pour Ă©valuer la rentabilitĂ© d'une entreprise. Des augmentations des revenus moyens par utilisateur sont souhaitables pour l'entreprise, mais si les dĂ©penses sont obligĂ©es d'augmenter pour rĂ©aliser ces gains de revenus, les marges ou la rentabilitĂ© de l'entreprise peuvent ne pas augmenter et mĂȘme se contracter.

La marge moyenne par utilisateur peut ĂȘtre considĂ©rĂ©e comme une meilleure mesure pour la gestion car elle formule des stratĂ©gies de tarification et de marketing et budgĂ©tise les Ă©lĂ©ments de coĂ»t pour maximiser le rĂ©sultat net. Un nombre AMPU plus Ă©levĂ© est considĂ©rĂ© comme meilleur.

Exemple d'utilisation de l'AMPU

Les entreprises de télécommunications et de cùblodistribution ne fournissent pas de tableaux AMPU, mais vous pouvez trouver ces chiffres dans leurs rapports financiers pour calculer l'AMPU. Une façon courante d'arriver à l'AMPUR est de calculer les revenus d'exploitation moins les dépenses d'exploitation, divisés par les utilisateurs moyens (ou abonnés) pour la période.

Dans l'exemple historique suivant, vous verrez que Verizon (segment sans fil) avait des chiffres AMPU largement supĂ©rieurs en 2016 et 2017 par rapport aux chiffres AMPU de Sprint au cours de la mĂȘme pĂ©riode. (AMPU, comme ARPU, est gĂ©nĂ©ralement exprimĂ© en termes mensuels.)

Verizon :

  • 2017 : 87,5 milliards de dollars de revenus d'exploitation moins 58,3 milliards de dollars de dĂ©penses d'exploitation, divisĂ©s par une moyenne d'utilisateurs de 148 millions = 197,30 $, ou 16,44 $ en AMPU.

  • 2016 : 89,2 milliards de dollars de revenus d'exploitation moins 59,3 milliards de dollars de dĂ©penses d'exploitation, divisĂ©s par une moyenne d'utilisateurs de 143 millions = 209,09 $, ou 17,42 $ en AMPU.

Sprint:

  • 2017 : 24,3 milliards de dollars de revenus d'exploitation moins 21,8 milliards de dollars de dĂ©penses d'exploitation, divisĂ© par une moyenne d'utilisateurs de 56 millions = 44,64 $, soit 3,72 $ en AMPU.

  • 2016 : 24,8 milliards de dollars de revenus d'exploitation moins 23,5 milliards de dollars de dĂ©penses d'exploitation, divisĂ©s par une moyenne d'utilisateurs de 58 millions = 22,41 $, ou 1,87 $ en AMPU.

Outre les diffĂ©rences substantielles d'AMPU entre les deux sociĂ©tĂ©s sans fil, vous pouvez noter la baisse de l'AMPU de Verizon en 2017. La tendance AMPU serait intĂ©ressante pour un investisseur et devrait certainement l'ĂȘtre pour la direction de Verizon.

Points forts

  • Les entreprises ne publient gĂ©nĂ©ralement pas l'AMPU dans leurs rapports, mais le chiffre peut ĂȘtre calculĂ© Ă  l'aide de la formule ci-dessus.

  • La marge moyenne par utilisateur (AMPU) est une mesure de rentabilitĂ© pour une entreprise basĂ©e sur les abonnĂ©s, telle qu'une entreprise de tĂ©lĂ©communications sans fil ou de cĂąblodistribution.

  • L'AMPU peut ĂȘtre considĂ©rĂ©e comme une meilleure mesure que le revenu moyen par utilisateur (ARPU) pour la direction, car elle formule des stratĂ©gies de tarification et de marketing et budgĂ©tise les Ă©lĂ©ments de coĂ»t pour maximiser le rĂ©sultat net.