varumärke

Vad är ett varumärke?

Termen varumärke hänvisar till ett affärs- och marknadsföringskoncept som hjälper människor att identifiera ett visst företag, produkt eller individ. Varumärken är immateriella, vilket innebär att du faktiskt inte kan röra eller se dem. Som sådana hjälper de till att forma människors uppfattning om företag, deras produkter eller individer. Varumärken använder ofta identifierande markörer för att skapa varumärkesidentiteter på marknaden. De ger ett enormt värde till företaget eller individen och ger dem en konkurrensfördel gentemot andra i samma bransch. Som sådan söker många enheter juridiskt skydd för sina varumärken genom att skaffa varumärken.

##Förstå varumärken

Som nämnts ovan är ett varumärke en immateriell tillgång som hjälper människor att identifiera ett specifikt företag och dess produkter. Detta gäller särskilt när företag behöver skilja sig från andra som tillhandahåller liknande produkter på marknaden, inklusive generiska varumärken. Advil är ett vanligt märke av ibuprofen, som företaget använder för att skilja sig från generiska former av läkemedlet som finns i apotek. Detta kallas varumärkeskapital.

Människor blandar ofta ihop logotyper, slogans eller andra igenkännliga märken som ägs av företag med deras varumärken. Även om dessa termer ofta används omväxlande, är de distinkta. De förstnämnda är marknadsföringsverktyg som företag ofta använder för att marknadsföra och marknadsföra sina produkter och tjänster. När de används tillsammans skapar dessa verktyg en varumärkesidentitet. Framgångsrik marknadsföring kan hjälpa till att hålla ett företags varumärke i fokus i människors sinnen. Detta kan betyda skillnaden mellan att någon väljer ditt varumärke framför din konkurrents.

Ett varumärke anses vara en av de mest värdefulla och viktigaste tillgångarna för ett företag. Faktum är att många företag ofta hänvisas till med sitt varumärke, vilket innebär att de ofta är oskiljaktiga och blir ett och samma. Coca-Cola är ett bra exempel, där den populära läsken blev synonym med företaget i sig. Detta innebär att det har ett enormt monetärt värde som påverkar både slutresultatet och, för offentliga företag, aktieägarvärdet

Det är därför det är viktigt för företag att skydda sina varumärken ur juridisk synvinkel. Varumärken identifierar exklusivt ägande över ett varumärke och/eller en produkt, tillsammans med eventuella tillhörande marknadsföringsverktyg. Registrering av varumärken hindrar andra från att använda dina produkter eller tjänster utan ditt tillstånd.

Särskilda överväganden

Varumärken är inte bara för företagsbruk. Faktum är att de nu också ofta används av individer, särskilt i en tidsålder av reality-tv och sociala medier. Till exempel utvecklade Kardashian-familjen värde i sitt varumärke efter att ha vunnit popularitet från dokusåpan. Familjen har, kollektivt och som individer, använt sitt namn för att framgångsrikt lansera media- och modellkarriärer, spinoff-shower, kosmetika, parfymer och klädlinjer.

Experter tror att varumärkesbyggande kommer att spela en nyckelroll i återhämtningen av företagsvärlden som svar på covid-19-pandemin.

##History of Brands

Varumärken har länge använts för att särskilja produkter under historiens lopp. Idén med branding kan gå så långt tillbaka som 2000 f.Kr., där köpmän använde den för att sälja sina varor på olika marknader. På den tiden användes det ofta som en teknik för att beteckna ägande av en produkt eller en egendom.

Branding har använts genom tiderna. På 1200-talet började italienare sätta vattenstämplar på sina papper som en form av varumärkesbyggande. Termen varumärke syftar också på de unika märken som bränts in i hudar på boskap för att skilja en ägares djur från en annans.

Men en av de mest populära användningsområdena var på landsbygden i Amerika. Du har säkert hört talas om termen branding, som användes av boskapsuppfödare, som brukade brännmärka sin boskap som en form av identifiering. Varumärken började ta fart efter att företag började paketera sina varor på 1800-talet för att särskilja sig från andra företag.

Typer av varumärken

Vilken typ av varumärke som används beror på den specifika enhet som använder det. Följande är några av de vanligaste formerna av varumärken:

• Corporate Brands: Corporate branding är ett sätt för företag att marknadsföra sig själva för att ge sig själva ett försprång mot sina konkurrenter. De fattar en rad viktiga beslut för att uppnå detta, såsom prissättning, uppdrag, målmarknad och värderingar.

• Personliga varumärken: Som nämnts ovan är varumärkesbyggande inte bara för företag längre. Människor använder verktyg som sociala medier för att bygga sina egna personligheter och på så sätt stärka sina varumärken. Detta inkluderar regelbundna inlägg på sociala medier, delning av bilder och videor och att hålla möten och hälsar.

• Produktvarumärken: Den här typen av varumärkesbyggande, som också kallas för varumärke, involverar marknadsföring av en viss produkt. Branding av en produkt kräver marknadsundersökningar och att välja rätt målmarknad.

• Tjänstevarumärken: Denna typ av varumärke gäller tjänster, vilket ofta kräver viss kreativitet, eftersom du faktiskt inte kan visa tjänster på ett fysiskt sätt.

##Skapa ett varumärke

När ett företag bestämmer sig för att ett varumärke ska vara dess offentliga image, måste det först bestämma dess varumärkesidentitet, eller hur det vill ses. Till exempel innehåller en företagslogotyp ofta ett företags budskap, slogan eller produkt. Målet är att göra varumärket minnesvärt och tilltalande för konsumenten.

Företaget konsulterar vanligtvis ett designföretag, ett team eller en logotypdesignprogramvara för att komma med idéer för de visuella aspekterna av ett varumärke, till exempel en logotyp eller en symbol. Ett framgångsrikt varumärke som korrekt återger budskapet eller känslan som företaget vill förmedla. Detta resulterar i varumärkesmedvetenhet , eller ett erkännande av varumärkets existens och vad det erbjuder. Å andra sidan är ett ineffektivt varumärke ofta ett resultat av felkommunikation.

När ett varumärke har skapat positiva känslor bland sin målgrupp, sägs företaget ha byggt upp varumärkeskapital. Vissa företag med varumärkeskapital och mycket välkända produktvarumärken inkluderar Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple och Meta (tidigare Facebook).

Om det görs rätt resulterar ett varumärke i en ökning av försäljningen inte bara för den specifika produkten som säljs, utan även för andra produkter som säljs av samma företag. Ett bra varumärke skapar förtroende hos konsumenten, och efter att ha en bra erfarenhet av en produkt är det mer sannolikt att konsumenten provar en annan produkt som är relaterad till samma varumärke. Som nämnts ovan kallas detta fenomen ofta som varumärkeslojalitet.

Apple, Google, Microsoft, Amazon och Meta var de mest värdefulla varumärkena 2020, enligt Forbes.

Fördelar med varumärken

Att skapa ett varumärke ger många fördelar, oavsett om det är för ett företag eller en individ. Framgångsrik varumärkesutveckling leder till många intryck. Men vad betyder detta? Ett företag som kan få fram sitt budskap kan framkalla och framkalla känslor hos sin kundbas. Dessa konsumenter utvecklar unika relationer med dessa företag, vilket gör att de senare kan dra nytta av sin lojalitet. Företag förlitar sig också på att dessa kunder hjälper till att dra in andra, nya konsumenter.

Detta hjälper företag att bygga förtroende och trovärdighet. När allt kommer omkring är människor mer benägna att köpa varor och tjänster (eller varumärken) från företag som de känner till och litar på. Detta ger företag en konkurrensfördel gentemot sina konkurrenter. Att behålla varumärken i konsumenternas medvetande innebär en större slutresultat.

Det hjälper också företag att introducera nyare produkter och tjänster. Eftersom konsumenter kommer att förbli lojala mot varumärken de känner och litar på – och som de redan har en relation med – är det mer sannolikt att de spenderar när nya produkter släpps, även om de är dyrare.

Låt oss använda Apple som ett exempel. Företaget har byggt upp en enormt lojal kundbas som är villig att förbise prislappen förknippad med en iMac, MacBook, iPad eller iPhone på grund av deras lojalitet till varumärket. Många befintliga kunder är helt villiga att byta ut sin befintliga elektronik när företaget släpper nya.

Vanliga frågor om varumärken

Vad betyder varumärke i marknadsföring?

Ett varumärke är ett immateriellt koncept som hjälper människor (särskilt konsumenter) att känna igen och identifiera ett visst företag, produkt eller individ.

Vilka är fyra typer av varumärken?

Det finns många typer av varumärken, men de fyra vanligaste inkluderar företagsmärken, personliga varumärken, produktvarumärken och tjänstevarumärken.

Vad är varumärkesexempel?

Även om varumärken i allmänhet är immateriella, associerar vi ofta saker som produkter och namn med varumärken. Exempel inkluderar Apple, Nike, Coca-Cola, Advil och Tylenol.

Vad är betydelsen av ett varumärke?

Varumärken är viktiga eftersom de skapar värde för företag och individer. De ger också en konkurrensfördel på marknaden gentemot en enhets konkurrens. Framgångsrik varumärkesbyggande förstärker ett företags kundbas, vilket skapar förtroende och trovärdighet, vilket leder till varumärkeslojalitet – allt detta ger ett företag en konkurrensfördel på marknaden och en större resultat.

Vad betyder varumärkeskapital?

Brand equity är ett begrepp som hänvisar till värdet som genereras av ett företags produkt eller tjänst när det jämförs med en generisk motsvarighet som är tillgänglig för konsumenter på marknaden. Tänk på Advil jämfört med dess generiska ibuprofen-motsvarigheter på apotekets hyllor.

Poängen

När vi hör ordet "varumärke" tänker de flesta av oss på logotyper, slogans och andra identifierbara märken. Men det är bara en del av definitionen. Termen varumärke är faktiskt ett immateriellt marknadsföringskoncept som hjälper människor att känna igen och identifiera ett företag eller en person.

Varumärken är en av de viktigaste och mest värdefulla tillgångarna som ett företag eller en person äger. De kan skapa eller knäcka ett företag, så det är viktigt att företag gör sin forskning innan de lanserar en produkt eller tjänst, eller innan de öppnar sina dörrar för företag. Framgångsrik varumärkesbyggande kan hjälpa företaget att attrahera och behålla en kundbas, vilket kan leda till varumärkeslojalitet samtidigt som det ger det ett steg upp mot konkurrenterna.

##Höjdpunkter

– Människor blandar ofta ihop varumärken med saker som logotyper, slogans eller andra igenkännbara märken, som är marknadsföringsverktyg som hjälper till att marknadsföra varor och tjänster.

– Företag kan skydda sina varumärken genom att registrera varumärken.

• Typer av varumärken inkluderar företags-, personliga, produkt- och tjänstevarumärken.

– Varumärken anses vara bland ett företags viktigaste och mest värdefulla tillgångar.

– Ett varumärke är en immateriell marknadsförings- eller affärsidé som hjälper människor att identifiera ett företag, en produkt eller en individ.