pazarlama dolandırıcılığı
Pazarlama Dolandırıcılığı Nedir?
Pazarlama sahtekarlığı,. finansal kazanç için yanlış veya yanıltıcı tanıtım iddialarında bulunan yasa dışı bir uygulamadır. Bu, reklamda bir ürün veya hizmetin niteliklerini abartmayı, taklitleri orijinal makale olarak satmayı ve/veya yan etkileri veya potansiyel zararları gizlemeyi içerir.
Pazarlama sahtekarlığının amacı, değeri çok az olan veya hiç olmayan bir şey karşılığında para veya diğer öğeleri talep etmek için bireylerle iletişim kurmaktır. Pazarlama sahtekarlığının bir yönü, bazı parasal kazanç, yatırım getirileri veya diğer ödül türleri vaadidir. Yanlış reklam, başka bir pazarlama dolandırıcılığı türüdür.
Pazarlama Sahtekarlığını Anlamak
Pazarlama dolandırıcılığı en eski dolandırıcılık türlerinden biridir. "Sizi rahatsız eden her şeyi tedavi edeceği %100 garantili" tonikler satan yılan yağı satıcılarından çok daha eskilere gider. Tüketiciler genellikle "Gerçek olamayacak kadar iyi geliyorsa, muhtemelen öyledir" atasözüne bağlı kalarak kendilerini koruyabilirler. Amerika Birleşik Devletleri'nde pazarlama sahtekarlığı, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından haksız bir ticaret uygulaması olarak düzenlenir.
İnternet, anonimlik ve spam e-posta mesajları gönderme yeteneği nedeniyle pazarlama sahtekarlığı için verimli bir zemindir. Sosyal medya pazarlama dolandırıcılığı da ciddi bir sorun haline geldi. Pazarlama sahtekarlığı failleri, kurbanlarıyla aynı kıtada bile yaşamayabilir.
Pazarlama Sahtekarlığı Türleri
Pazarlama sahtekarlığı birçok şekilde olabilir. Yem ve geçiş,. bir zamanlar yaygın bir pazarlama dolandırıcılığı türüydü. Bu şemada, fiziksel bir mağaza, belirli bir ürünü indirimli olarak sunarken, çok az veya hiç gerçek ürüne sahip değildir. Bu noktada, insanlar zaten mağazada olacak ve genellikle tam fiyatına benzer bir şey satın alacaktı. Tüketiciler üzüldü ve mağazaların reklamı yapılan satış fiyatlarında minimum miktarda mal bulundurmasını gerektiren birçok alanda yasalar çıkarıldı. Yeterli miktarda mal olmadan satış reklamı yapan mağazalar, pazarlama sahtekarlığından suçludur.
Yatırımcılar için en tehlikeli pazarlama sahtekarlığı türü, geçmiş performans veya güvenlik garantileri hakkında yanlış iddiaları içerir. En kötü durumda, bu yanlış iddialar, bir tür menkul kıymet dolandırıcılığı olan yüksek getirili yatırım dolandırıcılığı olabilir. Diğer durumlarda, daha masum bir açıklama var. Örneğin, bir finansal danışman, yatırımcılara borsada %10'dan fazla kaybetmeyeceklerini garanti edebilir. Danışman, pozisyonları hedge etmek için seçenekler kullanır ve bunu potansiyel yatırımcılara Cboe Opsiyon Borsası tarafından bir garanti olarak açıklarsa , bu tamamen yasaldır. Danışman, yanılmaz bir piyasa zamanlama sistemine sahip olduğunu iddia ederse, bu pazarlama sahtekarlığıdır.
Araştırma yapmadan asla pazarlama sahtekarlığı suçlamasında bulunmayın. Bazen, imkansız görünen iddialar için tamamen makul bir açıklama vardır.
Pazarlama dolandırıcılığı ve kitlesel pazarlama dolandırıcılığı birbiriyle ilişkili olmakla birlikte, iki kavram arasında bir fark vardır. Temel fark, çoğunlukla erişime ve hileli iddiaları yaymak için kullanılan ortama dayanmaktadır. Pazarlama sahtekarlığı herhangi bir ortamda ortaya çıkabilir ve çok sayıda insana ulaşması gerekmez. Buna karşılık, kitlesel pazarlama dolandırıcılığı, sahte mesajlarını yaymak için kitle iletişim araçlarını kullanan yasa dışı bir faaliyettir. Teoride, televizyon, radyo, internet ve hatta yüz yüze seminerler, kitlesel pazarlama dolandırıcılığı için potansiyel araçlardır. Gerçek uygulamada, toplu pazarlama dolandırıcılığı genellikle e-posta, çevrimiçi reklamlar, mesajlaşma uygulamaları ve sosyal medya gibi internet tabanlı bir platform aracılığıyla gerçekleştirilir. Bunun nedeni çoğunlukla internetin geleneksel medyadan daha uygun maliyetli olmasıdır.
##Öne çıkanlar
En iyi bilinen pazarlama dolandırıcılığı türlerinden bazıları, yem ve geçiş planları, yüksek verimli yatırım dolandırıcılığı ve toplu pazarlama dolandırıcılığıdır.
Tüketiciler, bazı pazarlama iddiaları gerçek olamayacak kadar iyi geliyorsa, muhtemelen öyledir, ancak çoğu durumda alıcı da dikkatli olmalıdır.
Pazarlama sahtekarlığı, bir üretici, satıcı veya başka bir tarafça yapılan yanlış veya yanıltıcı tanıtım beyanlarının, müşterileri dolandırmak veya etik olmayan kazançlar elde etmek için yasa dışı kullanımını içerir.
