marka

Marka Nedir?

Marka terimi, insanların belirli bir şirketi, ürünü veya bireyi tanımlamasına yardımcı olan bir iş ve pazarlama konseptini ifade eder. Markalar soyuttur, yani onlara dokunamazsınız veya onları göremezsiniz. Bu nedenle, insanların şirketlere, ürünlerine veya bireylere ilişkin algılarını şekillendirmeye yardımcı olurlar. Markalar, pazarda marka kimlikleri oluşturmaya yardımcı olmak için genellikle tanımlayıcı işaretler kullanır. Şirkete veya bireye muazzam bir değer sağlarlar ve onlara aynı sektördeki diğerlerine göre rekabet avantajı sağlarlar. Hal böyle olunca birçok kuruluş markaları için ticari markalar edinerek yasal koruma talep etmektedir .

##Markaları Anlamak

Yukarıda bahsedildiği gibi marka, insanların belirli bir şirketi ve ürünlerini tanımlamasına yardımcı olan maddi olmayan bir varlıktır. Bu, özellikle şirketlerin kendilerini, jenerik markalar da dahil olmak üzere, piyasada benzer ürünler sağlayan diğerlerinden ayırmaları gerektiğinde geçerlidir . Advil, şirketin kendisini eczanelerde bulunan ilacın jenerik formlarından ayırmak için kullandığı yaygın bir ibuprofen markasıdır. Buna marka denkliği denir .

İnsanlar genellikle şirketlerin sahip olduğu logoları, sloganları veya diğer tanınabilir işaretleri markalarıyla karıştırır. Bu terimler genellikle birbirinin yerine kullanılsa da, birbirlerinden farklıdırlar. İlki, şirketlerin ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve pazarlamak için sıklıkla kullandıkları pazarlama araçlarıdır. Bu araçlar birlikte kullanıldığında bir marka kimliği oluşturur. Başarılı pazarlama, bir şirketin markasını insanların zihninde önde ve merkezde tutmaya yardımcı olabilir. Bu, markanızı rakiplerinizin yerine seçen biri arasındaki farkı heceleyebilir.

bir şirket için en değerli ve önemli varlıklardan biri olarak kabul edilir. Aslında, birçok şirket genellikle markalarıyla anılır, bu da çoğu zaman ayrılmaz oldukları ve tek ve aynı oldukları anlamına gelir. Coca-Cola, popüler alkolsüz içeceğin şirketin kendisi ile eş anlamlı hale geldiği harika bir örnektir. Bu, hem kârlılığı hem de halka açık şirketler için hissedar değerini etkileyen muazzam bir parasal değer taşıdığı anlamına gelir .

Bu nedenle şirketlerin markalarını yasal açıdan korumaları önemlidir. Ticari markalar, ilgili pazarlama araçlarıyla birlikte bir marka ve/veya ürün üzerindeki münhasır mülkiyeti tanımlar. Ticari markaların tescil edilmesi, başkalarının ürünlerinizi veya hizmetlerinizi izniniz olmadan kullanmasını engeller.

Özel Hususlar

Markalar sadece kurumsal kullanım için değildir. Aslında, artık özellikle realite televizyon ve sosyal medya çağında bireyler tarafından da yaygın olarak kullanılmaktadır. Örneğin, Kardashian ailesi realite şovundan popülerlik kazandıktan sonra markasına değer kattı. Aile, toplu ve bireysel olarak, medya ve modelleme kariyerlerini, yan şovları, kozmetik ürünlerini, parfümleri ve giyim hatlarını başarılı bir şekilde başlatmak için adını kullandı.

Uzmanlar, markalaşmanın COVID-19 pandemisine yanıt olarak kurumsal dünyanın toparlanmasında kilit bir rol oynayacağına inanıyor.

##Markaların Tarihi

Markalar, tarih boyunca ürünleri birbirinden ayırmak için uzun süredir kullanılmaktadır. Markalaşma fikri, tüccarların mallarını farklı pazarlarda satmak için kullandıkları M.Ö. 2000 yılına kadar uzanabilir . O zamanlar, bir ürünün veya bir mülk parçasının sahipliğini belirtmek için yaygın olarak bir teknik olarak kullanılıyordu .

Markalaşma çağlar boyunca kullanılmıştır. 13. yüzyılda İtalyanlar, bir markalama biçimi olarak kağıtlarına filigran koymaya başladılar. Marka terimi aynı zamanda bir sahibinin hayvanlarını diğerinden ayırt etmek için sığırların derilerine yakılan benzersiz işaretlere de atıfta bulunur.

Ancak en popüler kullanımlardan biri kırsal Amerika'daydı. Muhtemelen, hayvanlarını bir kimlik biçimi olarak markalayan sığır yetiştiricileri tarafından kullanılan markalaşma terimini duymuşsunuzdur. 19. yüzyılda şirketlerin kendilerini diğer şirketlerden ayırmak için ürünlerini paketlemeye başlamasından sonra markalar yükselmeye başladı.

Marka Türleri

Kullanılan markanın türü, onu kullanan belirli varlığa bağlıdır. Aşağıdakiler, markaların en yaygın biçimlerinden bazılarıdır:

• Kurumsal Markalar: Kurumsal markalaşma, şirketlerin rakiplerine karşı üstünlük sağlamak için kendilerini pazarlamalarının bir yoludur. Bunu başarmak için fiyatlandırma, misyon, hedef pazar ve değerler gibi bir dizi önemli karar alırlar.

• Kişisel Markalar: Yukarıda belirtildiği gibi, marka bilinci oluşturma artık sadece şirketler için geçerli değildir. İnsanlar kendi kişiliklerini oluşturmak için sosyal medya gibi araçları kullanırlar ve böylece markalarını güçlendirirler. Bu, düzenli sosyal medya gönderilerini, resim ve videoları paylaşmayı ve buluşma ve selamlaşmaları içerir.

• Ürün Markaları: Ticari marka olarak da bilinen bu tür marka bilinci oluşturma, belirli bir ürünün pazarlanmasını içerir. Bir ürünü markalamak, pazar araştırması ve uygun hedef pazarın seçilmesini gerektirir.

• Hizmet Markaları: Bu tür marka bilinci oluşturma, hizmetleri fiziksel olarak gösteremeyeceğiniz için genellikle biraz yaratıcılık gerektiren hizmetler için geçerlidir.

##Marka Yaratmak

Bir şirket, bir markayı kendi kamu imajı olarak belirlediğinde, öncelikle marka kimliğini veya nasıl görünmek istediğini belirlemelidir. Örneğin, bir şirket logosu genellikle bir şirketin mesajını, sloganını veya ürününü içerir. Amaç, markayı akılda kalıcı ve tüketiciye çekici kılmaktır.

Şirket, logo veya sembol gibi bir markanın görsel yönleri için fikirler bulmak için genellikle bir tasarım firmasına, ekibe veya logo tasarım yazılımına danışır. Şirketin iletmek istediği mesajı veya hissi doğru bir şekilde tasvir eden başarılı bir marka. Bu , marka bilinirliği veya markanın varlığının ve sunduklarının tanınması ile sonuçlanır. Öte yandan, etkisiz bir marka genellikle yanlış iletişimden kaynaklanır.

marka değeri oluşturduğu söylenir . Marka değerine ve çok tanınan ürün markalarına sahip bazı firmalar arasında Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple ve Meta (eski adıyla Facebook) bulunmaktadır.

Doğru yapılırsa, bir marka sadece satılan belirli ürün için değil, aynı şirket tarafından satılan diğer ürünler için de satışlarda artışa neden olur. İyi bir marka, tüketicide güven yaratır ve bir ürünle iyi bir deneyim yaşadıktan sonra, tüketicinin aynı markayla ilgili başka bir ürününü denemesi daha olasıdır. Yukarıda belirtildiği gibi, bu fenomene genellikle marka sadakati denir.

Forbes'a göre 2020'nin en değerli markaları Apple, Google, Microsoft, Amazon ve Meta oldu.

Markaların Faydaları

Bir marka yaratmak, ister bir şirkete ister bir kişiye olsun, sayısız fayda sağlar. Başarılı marka bilinci oluşturma, çok sayıda gösterime yol açar. Ama bu ne anlama geliyor? Mesajını iletebilen bir şirket, müşteri tabanında duygu uyandırabilir ve uyandırabilir. Bu tüketiciler, bu şirketlerle benzersiz ilişkiler geliştirerek, bu şirketlerin sadakatlerinden yararlanmalarına olanak tanır. Şirketler ayrıca diğer yeni tüketicileri çekmek için bu müşterilere güveniyor.

Bu, şirketlerin güven ve güvenilirlik oluşturmasına yardımcı olur. Sonuçta, insanlar tanıdıkları ve güvendikleri şirketlerden mal ve hizmet (veya marka) satın almaya daha yatkındır. Bu da şirketlere rakiplerine karşı rekabet avantajı sağlıyor. Markaları tüketicilerin zihninde tutmak, daha büyük bir kâr anlamına gelir.

Ayrıca şirketlerin daha yeni ürün ve hizmetleri tanıtmasına yardımcı olur. Tüketiciler tanıdıkları ve güvendikleri ve zaten bir ilişki içinde oldukları markalara sadık kalacaklarından, daha pahalı olsalar bile yeni ürünler piyasaya çıktığında harcama yapma olasılıkları daha yüksek.

Örnek olarak Apple'ı kullanalım. Şirket, markaya bağlılıkları nedeniyle bir iMac, MacBook, iPad veya iPhone ile ilişkili fiyat etiketini gözden kaçırmaya istekli, son derece sadık bir müşteri tabanı oluşturdu. Mevcut birçok müşteri, şirket yenilerini piyasaya sürdüğünde mevcut elektronik cihazlarını değiştirmeye tamamen isteklidir.

Marka SSS'leri

Marka Pazarlamada Ne İfade Eder?

Marka, insanların (özellikle tüketicilerin) belirli bir şirketi, ürünü veya bireyi tanımasına ve tanımlamasına yardımcı olan soyut bir kavramdır.

4 Marka Türü Nedir?

Çok sayıda marka türü vardır, ancak en yaygın dört tanesi kurumsal markalar, kişisel markalar, ürün markaları ve hizmet markalarıdır.

Marka Örnekleri Nelerdir?

Markalar genellikle soyut olsa da, genellikle ürünler ve isimler gibi şeyleri markalarla ilişkilendiririz. Örnekler arasında Apple, Nike, Coca-Cola, Advil ve Tylenol sayılabilir.

Markanın Önemi Nedir?

Markalar, kurumlar ve bireyler için değer yarattıkları için önemlidir. Ayrıca, bir işletmenin rekabetine karşı piyasada rekabet avantajı sağlarlar. Başarılı markalaşma, bir şirketin müşteri tabanını güçlendirir, bu da güven ve güvenilirlik yaratır ve marka sadakatine yol açar - bunların tümü bir şirkete pazarda rekabet avantajı ve daha büyük bir kâr sağlar.

Marka Değeri Ne Anlama Geliyor?

Marka denkliği, bir şirketin ürün veya hizmetinden, pazardaki tüketicilere sunulan jenerik bir eşdeğerle karşılaştırıldığında üretilen değeri ifade eden bir kavramdır. Advil'i, eczane raflarındaki jenerik ibuprofen muadillerine kıyasla düşünün.

Alt çizgi

"Marka" kelimesini duyduğumuzda çoğumuzun aklına logolar, sloganlar ve diğer tanımlanabilir markalar gelir. Ama bu tanımın sadece bir kısmı. Marka terimi aslında insanların bir işletmeyi veya kişiyi tanımasına ve tanımlamasına yardımcı olan soyut bir pazarlama kavramıdır.

Markalar, bir şirketin veya kişinin sahip olduğu en önemli ve değerli varlıklardan biridir. Bir şirket kurabilir veya bozabilirler, bu nedenle firmaların bir ürün veya hizmeti piyasaya sürmeden önce veya iş için kapılarını açmadan önce araştırmalarını yapmaları önemlidir. Başarılı markalaşma, şirketin bir müşteri tabanını çekmesine ve elinde tutmasına yardımcı olabilir, bu da marka sadakatine yol açarken rekabette bir adım önde olmasını sağlar.

##Öne çıkanlar

• İnsanlar genellikle markaları, mal ve hizmetlerin tanıtımına yardımcı olan pazarlama araçları olan logolar, sloganlar veya diğer tanınabilir işaretler gibi şeylerle karıştırır.

• Şirketler markalarını tescil ettirerek markalarını koruyabilirler.

• Marka türleri arasında kurumsal, kişisel, ürün ve hizmet markaları bulunur.

• Markalar, bir şirketin en önemli ve değerli varlıkları arasında kabul edilir.

• Marka, insanların bir şirketi, ürünü veya bireyi tanımlamasına yardımcı olan soyut bir pazarlama veya iş kavramıdır.