شركة نيلسن
ما هي شركة نيلسن؟
شركة Nielsen هي شركة معلومات وبيانات وقياس السوق. اعتبارًا من مايو 2010 ، أصبحت شركة Nielsen Company جزءًا من Nielsen Holdings plc. على الرغم من أن شركة Nielsen هي شركة أمريكية ، إلا أنها توفر أبحاثًا في السوق وتحليلات لوسائل الإعلام وتفاعلات المشاهدين على مستوى العالم. يقع مقرها العالمي في مدينة نيويورك ، ويقع مقرها الإقليمي لأمريكا الشمالية في شيكاغو.
تحاول شركة Nielsen تزويد عملائها برؤى قيمة حول سلوك المستهلك ومعلومات التسويق. وهو يحقق ذلك من خلال طرق جمع البيانات والقياس التي تقيم ما يشاهده المستهلكون وما يشترونه. تشتهر الشركة بتصنيفات Nielsen ، والتي تقيس جمهور التلفزيون والراديو والصحف في أسواق وسائل الإعلام.
فهم شركة Nielsen
تأسست الشركة على يد آرثر سي نيلسن الأب في عام 1923 ، وتم تأسيسها في عام 1929. يستخدم المستثمرون والشركات تقييمات نيلسن للتنبؤ باتجاهات المستهلكين. تُستخدم تقييمات Nielsen أيضًا في صناعات أخرى ، بما في ذلك التلفزيون والراديو والسلع الاستهلاكية المعبأة والبيع بالتجزئة ووكالات الإعلان وشركات الإنترنت والموسيقى وألعاب الفيديو والرياضة.
في العشرينات من القرن الماضي ، بدأت الشركة في تقديم تحليل للإعلانات القائمة على العلامات التجارية. في الثلاثينيات ، وسعت الشركة تحليلها إلى سوق الراديو. في عام 1947 ، وسعت تقاريرها عن سوق الراديو لتشمل إجمالي الجمهور ، ومتوسط الجمهور ، والجمهور التراكمي ، والمنازل لكل دولار يتم إنفاقه على الوقت والموهبة لأفضل 20 برنامجًا إذاعيًا.
بعد ذلك ، في عام 1950 ، وسعت شركة Nielsen تصنيفاتها لتشمل صناعة التلفزيون باستخدام نفس التقنيات التي استخدمتها لتقييم البرامج الإذاعية. أصبحت منهجية Nielsen الآن الطريقة القياسية لتقييم جمهور التلفزيون والراديو والصحف في جميع أنحاء العالم.
ساعد آرثر سي نيلسن الأب ، مؤسس شركة Nielsen ، في ريادة أدوات أبحاث السوق الرئيسية ، بما في ذلك مفهوم الحصة السوقية ، من خلال تجاوز استبيانات المستهلكين التقليدية وجعل المراجعين يقومون بالفعل بمسح رفوف المتاجر ودفاتر المحاسبة لتحديد أنماط المبيعات.
في عام 1996 ، قسمت Nielsen عمليات التصنيف الخاصة بها إلى شركة منفصلة ، تسمى Nielsen Media Research (NMR) ، والتي كانت تعمل كشركة مستقلة حتى استحوذت عليها شركة Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU) الهولندية في عام 1999 .
من خلال أداة أبحاث السوق ، وهي Homescan Consumer Panel (تسمى الآن لوحة المستهلك الوطنية (NCP) ، تقيس Nielsen أيضًا سلوك التسوق والوسائط لملايين المستهلكين حول العالم. ويتتبع Homescan جميع مشتريات التجزئة ومتاجر البقالة من قبل المستهلكين ، مما يسمح باحثين لربط عادات الشراء بالبيانات الديموغرافية للأسرة.
ماليات نيلسن
بين عامي 2006 و 2011 ، كانت نيلسن شركة خاصة. في 25 يناير 2011 ، أصدرت الشركة طرحًا عامًا أوليًا (IPO) جمع 1.8 مليار دولار ؛ في ذلك الوقت ، كان أكبر اكتتاب عام أولي مدعوم بأسهم خاصة في الولايات المتحدة منذ عام 2006. نيلسون مدرج الآن في بورصة نيويورك (NYSE) وهو أحد مكونات S&P 500.
في 31 أغسطس 2015 ، اندمجت شركة Nielsen NV ، وهي شركة عامة هولندية مدرجة في بورصة نيويورك ، مع شركة Nielsen Holdings plc (عن طريق الاندماج عبر الحدود بموجب التوجيه الأوروبي للاندماج عبر الحدود). كانت شركة Nielsen Holdings plc هي الشركة الباقية.
في 5 مارس 2021 ، أعلنت شركة Nielsen عن نتائجها للربع المنتهي في 31 مارس 2021. وزاد صافي الدخل من العمليات المستمرة بنسبة 89٪ إلى 106 مليون دولار (مقارنة بـ 56 مليون دولار في الربع الأول من عام 2020). بلغت الأرباح المعدلة للسهم الواحد 0.47 دولارًا أمريكيًا للربع الأول ، مقارنة بـ 0.36 دولار أمريكي للسهم في نفس الفترة من العام الماضي. بلغت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك 388 مليون دولار أمريكي ، مقارنة بـ 326 مليون دولار أمريكي في الربع الأول من عام 2020.
الأسئلة الشائعة عن شركة Nielsen
ما هو نوع البحث التسويقي الذي تستخدمه شركة Nielsen؟
يقيس Nielsen جمهور وسائل الإعلام ، بما في ذلك التلفزيون والراديو والمسرح والأفلام والصحف.
ما هي بيانات نيلسن؟
تقدم شركة Nielsen نظامًا أساسيًا لإدارة البيانات يسمى البيانات كخدمة (DaaS). تقدم Nielsen DaaS 300 منصة وسائط وتسويقية متكاملة. الغرض منه هو مساعدة الشركات على اكتساب رؤى حول عملائها من خلال توفير الوصول إلى بيانات جمهور Nielsen عبر أكثر من 60.000 شريحة على مستوى العالم.
تسمح شركة Nielsen للشركات بتخصيص خصائص المستهلك الخاصة بها ، بما في ذلك الخصائص الديمغرافية ، والتخطيط النفسي ، والجوال ، والإنترنت ، والتلفزيون ، والسلوك الصوتي والتلفاز عبر القمة (OTT) ، والإنفاق ، وزيارات المتجر ، وحجم السلة ، وشراء المنتجات.
تقدم Nielsen DaaS أيضًا رؤى حول السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG) ، والسفر ، والاتصالات ، والبيع بالتجزئة ، والسيارات ، والتمويل ، وجماهير الأعمال (B2B).
كيف تجني نيلسن المال؟
تجني Nielsen أموالها من خلال بيع بياناتها ، فضلاً عن خدماتها ، والتي تشمل التحليلات والاستشارات وإعداد التقارير.
ما هي عائلة نيلسن؟
تطلب شركة Nielsen من بعض الأفراد أن يكونوا جزءًا من لوحات شركتها. تتكون اللوحات من أفراد لهم نفس السمات (مثل العرق والجنس وما إلى ذلك). تتكون بعض اللوحات من عائلات Nielsen - تُعرف أيضًا باسم Nielsen Homes أو Nielsen Households. يقيس Nielsen ما تشاهده عائلات Nielsen على التلفزيون وتستمع إليه في الراديو. بعد ذلك ، تستخدم شركة Nielsen هذه البيانات لإنتاج تصنيفاتها .
كم تدفع عائلات Nielsen؟
لا يتعين على الأفراد الدفع مقابل المشاركة كعائلة من عائلة Nielsen. تتلقى عائلات Nielsen هدايا لمشاركتهم المستمرة .
هل استبيان نيلسن للمستهلكين مشروع؟
استبيانات المستهلكين من Nielsen شرعية. قد ترسل Nielsen بريدًا إلى منازلك مع دعوة لاستكمال استطلاعات الرأي القصيرة حول مشاهدة التلفزيون. يمكن إكمال هذه الاستطلاعات عبر الإنترنت وملؤها وإعادتها عبر البريد أو عبر الهاتف .
يسلط الضوء
شركة Nielsen هي شركة معلومات وبيانات وقياس السوق.
من خلال أداة أبحاث السوق ، لوحة المستهلك Homescan (تسمى الآن لوحة المستهلك الوطنية (NCP) ، تقيس Nielsen أيضًا سلوك التسوق والإعلام لملايين المستهلكين حول العالم.
تحاول شركة Nielsen تزويد عملائها برؤى قيمة حول سلوك المستهلك ومعلومات التسويق من خلال جمع البيانات التي تقيس ما يشاهده المستهلكون وما يشترونه.
تشتهر الشركة بتصنيفات Nielsen التي تقيس جمهور التلفزيون والراديو والصحف في أسواق الإعلام.
يستخدم المستثمرون والشركات تصنيفات Nielsen للتنبؤ باتجاهات المستهلكين.
