Société Nielsen

Qu'est-ce que la société Nielsen ?

The Nielsen Company est une société d'information, de données et de mesure du marché. Depuis mai 2010, la société Nielsen fait partie de Nielsen Holdings plc. Bien que Nielsen soit une société américaine, elle fournit des études de marché et des analyses des interactions avec les médias et les téléspectateurs à l'échelle mondiale. Son siège mondial est à New York et son siège régional pour l'Amérique du Nord est situé à Chicago.

Nielsen tente de fournir à ses clients des informations précieuses sur le comportement des consommateurs et des informations marketing. Pour ce faire, il utilise des méthodes de collecte de données et de mesure qui évaluent ce que les consommateurs regardent et ce qu'ils achètent. La société est surtout connue pour ses classements Nielsen, qui mesurent les audiences de la télévision, de la radio et des journaux sur les marchés des médias.

Comprendre la société Nielsen

La société a été fondée par Arthur C. Nielsen Sr. en 1923 et a été constituée en société en 1929. Les investisseurs et les entreprises utilisent les notations de Nielsen pour prédire les tendances de consommation. Les notations de Nielsen sont également utilisées par d'autres industries, notamment la télévision, la radio, les biens de consommation emballés et la vente au détail, les agences de publicité, les sociétés Internet, la musique, les jeux vidéo et le sport.

Dans les années 1920, la société a commencé à fournir une analyse de la publicité basée sur la marque. Dans les années 1930, la société étend son analyse au marché de la radio . En 1947, il a élargi ses rapports sur le marché de la radio pour inclure l'audience totale, l'audience moyenne, l'audience cumulée et les foyers par dollar dépensé pour le temps et le talent des 20 meilleures émissions de radio.

Puis, en 1950, Nielsen a étendu ses notes à l'industrie de la télévision en utilisant les mêmes techniques qu'il avait utilisées pour évaluer la programmation radio. La méthodologie de Nielsen est désormais la méthode standard pour évaluer les audiences de la télévision, de la radio et des journaux dans le monde entier.

Arthur C. Nielsen Sr., le fondateur de la société Nielsen, a aidé à lancer des outils d'étude de marché clés, y compris le concept de part de marché, en allant au-delà des questionnaires de consommation conventionnels et en demandant aux auditeurs d'enquêter sur les étagères des magasins et les livres comptables pour déterminer les modèles de vente.

En 1996, Nielsen a scindé ses opérations de notation en une société distincte, appelée Nielsen Media Research (NMR), qui a fonctionné comme une société indépendante jusqu'à son acquisition par le conglomérat néerlandais Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU) en 1999 .

Grâce à son outil d'étude de marché, le Homescan Consumer Panel (désormais appelé National Consumer Panel (NCP), Nielsen mesure également le comportement d'achat et médiatique de millions de consommateurs à travers le monde. Homescan suit tous les achats de détail et d'épicerie par les consommateurs, ce qui permet chercheurs pour établir un lien entre les habitudes d'achat et les données démographiques des ménages.

Les finances de Nielsen

Entre 2006 et 2011, Nielsen était une entreprise privée. Le 25 janvier 2011, la société a lancé une offre publique initiale (IPO) qui a levé 1,8 milliard de dollars ; à l'époque, il s'agissait de la plus grande introduction en bourse américaine soutenue par du capital-investissement depuis 2006. Nielson est maintenant coté à la Bourse de New York (NYSE) et fait partie du S&P 500.

Le 31 août 2015, Nielsen NV, une société publique néerlandaise cotée à la Bourse de New York, a fusionné avec Nielsen Holdings plc (par le biais d'une fusion transfrontalière en vertu de la directive européenne sur les fusions transfrontalières). Nielsen Holdings plc était la société survivante.

Le 5 mars 2021, Nielsen a annoncé ses résultats pour le trimestre clos le 31 mars 2021. Le bénéfice net des activités poursuivies a augmenté de 89 % pour atteindre 106 millions de dollars (contre 56 millions de dollars au premier trimestre 2020). Le bénéfice ajusté par action était de 0,47 $ pour le premier trimestre, contre 0,36 $ par action à la même période de l'année précédente. L'EBITDA ajusté s'est élevé à 388 millions de dollars, contre 326 millions de dollars au premier trimestre 2020.

FAQ sur la société Nielsen

Quel type de recherche marketing est Nielsen ?

Nielsen mesure les audiences des médias, y compris la télévision, la radio, le théâtre, les films et les journaux.

Qu'est-ce que les données Nielsen ?

Nielsen propose une plateforme de gestion de données appelée Data as a Service (DaaS). Nielsen DaaS propose 300 plateformes média et marketing intégrées. Il est destiné à aider les entreprises à mieux comprendre leurs consommateurs en leur donnant accès aux données d'audience Nielsen sur plus de 60 000 segments dans le monde.

Nielsen permet aux entreprises de personnaliser leurs caractéristiques de consommation, y compris les données démographiques, psychographiques, mobiles, en ligne, TV, TV over-the-top (OTT) et comportement audio, dépenses, visites en magasin, taille du panier et achats de produits.

Nielsen DaaS offre également des informations sur les biens de consommation à évolution rapide (FMCG), les voyages, les télécommunications, la vente au détail, l'automobile, la finance et le commerce interentreprises (B2B).

Comment Nielsen gagne-t-il de l'argent ?

Nielsen gagne son argent en vendant ses données, ainsi que ses services, qui comprennent l'analyse, le conseil et le reporting.

Qu'est-ce qu'une famille Nielsen ?

Nielsen demande à certaines personnes de faire partie de ses panels d'entreprises. Les panels sont composés d'individus qui ont les mêmes caractéristiques (comme la race, le sexe, etc.). Certains panels sont composés de familles Nielsen, également appelées maisons Nielsen ou ménages Nielsen. Nielsen mesure ce que Nielsen Families regarde à la télévision et écoute à la radio. Ensuite, Nielsen utilise ces données pour produire ses notes .

Combien les familles Nielsen sont-elles payées ?

Les particuliers n'ont pas à payer pour participer en tant que famille Nielsen. Les familles Nielsen reçoivent des cadeaux pour leur participation continue .

L'enquête Nielsen auprès des consommateurs est-elle légitime ?

Les sondages Nielsen auprès des consommateurs sont légitimes. Nielsen peut envoyer du courrier à votre domicile avec une invitation à répondre à de courts sondages sur l'écoute de la télévision. Ces sondages peuvent être remplis en ligne, remplis et renvoyés par courrier ou par téléphone .

Points forts

• The Nielsen Company est une société d'information, de données et de mesure du marché.

• Grâce à son outil d'étude de marché, le Homescan Consumer Panel (désormais appelé National Consumer Panel (NCP), Nielsen mesure également le comportement d'achat et médiatique de millions de consommateurs dans le monde.

• Nielsen tente de fournir à ses clients des informations précieuses sur le comportement des consommateurs et des informations marketing en collectant des données qui mesurent ce que les consommateurs regardent et ce qu'ils achètent.

• La société est surtout connue pour ses classements Nielsen, qui mesurent les audiences de la télévision, de la radio et des journaux sur les marchés des médias.

• Les investisseurs et les entreprises utilisent les notations de Nielsen pour prédire les tendances de consommation.