التركيبة السكانية
ما هي الديموغرافيات؟
التحليل الديموغرافي هو دراسة السكان بناءً على عوامل مثل العمر والعرق والجنس. تشير البيانات الديموغرافية إلى المعلومات الاجتماعية والاقتصادية المعبر عنها إحصائيًا ، بما في ذلك التوظيف والتعليم والدخل ومعدلات الزواج ومعدلات المواليد والوفيات والمزيد.
تستخدم الحكومات والشركات والمنظمات غير الحكومية التركيبة السكانية لمعرفة المزيد عن خصائص السكان لأغراض عديدة ، بما في ذلك تطوير السياسات وأبحاث السوق الاقتصادية.
على سبيل المثال ، قد ترغب شركة تبيع عربات سكن متنقلة عالية الجودة في الوصول إلى الأشخاص الذين يقتربون من سن التقاعد أو هم في سن التقاعد والنسبة المئوية لأولئك الذين يستطيعون شراء منتجاتهم.
فهم التركيبة السكانية
التحليل الديموغرافي هو جمع ودراسة البيانات المتعلقة بالخصائص العامة لسكان معينين. يتم استخدامه بشكل متكرر كأداة لتسويق الأعمال لتحديد أفضل طريقة للوصول إلى العملاء وتقييم سلوكهم. يسمح تقسيم السكان باستخدام الخصائص الديمغرافية للشركات بتحديد حجم السوق المحتمل.
يساعد استخدام الخصائص الديموغرافية في تحديد ما إذا كانت منتجاتها وخدماتها تستهدف المستهلكين الأكثر نفوذاً في تلك الشركة. على سبيل المثال ، قد تحدد قطاعات السوق فئة عمرية معينة ، مثل جيل الطفرة السكانية (مواليد 1946-1964) أو جيل الألفية (مواليد 1981-1996) ، مع أنماط وخصائص شراء محددة.
إن ظهور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والخوارزميات التنبؤية والبيانات الضخمة له آثار هائلة على جمع واستخدام المعلومات الديموغرافية. يقدم المستهلكون المعاصرون طوفانًا من البيانات ، أحيانًا عن غير قصد ، يتم جمعها وتتبعها من خلال حياتهم على الإنترنت وغير متصل من خلال عدد لا يحصى من التطبيقات ومنصات الوسائط الاجتماعية وجامعي البيانات التابعين لجهات خارجية وتجار التجزئة ومعالجي المعاملات المالية.
إلى جانب المجال المتنامي للذكاء الاصطناعي ، يمكن استخدام هذا الجبل من البيانات المجمعة للتنبؤ بخيارات المستهلك واستهدافها وشراء التفضيلات بدقة خارقة بناءً على خصائصهم الديموغرافية وسلوكهم السابق.
أنواع المعلومات الديموغرافية
بالنسبة لأهداف تسويق الشركات ، يتم جمع البيانات الديموغرافية لبناء ملف تعريف قاعدة العملاء. تشمل المتغيرات الشائعة التي تم جمعها في البحث الديموغرافي العمر والجنس ومستوى الدخل والعرق والتوظيف والموقع وملكية المنازل ومستوى التعليم. تقوم المعلومات الديموغرافية بعمل تعميمات معينة حول المجموعات لتحديد العملاء.
تشمل العوامل الديموغرافية الإضافية جمع البيانات حول التفضيلات والهوايات ونمط الحياة وغير ذلك. تقوم الوكالات الحكومية بجمع البيانات عند إجراء تعداد وطني وقد تستخدم تلك البيانات الديموغرافية للتنبؤ بالأنماط الاقتصادية والنمو السكاني لإدارة الموارد بشكل أفضل.
يمكنك جمع معلومات ديموغرافية عن مجموعة كبيرة ثم تقسيمها إلى مجموعات فرعية أصغر للتعمق أكثر في بحثك.
إعتبارات خاصة
تجري معظم الشركات الكبرى بحثًا ديموغرافيًا لتحديد كيفية تسويق منتجاتها أو خدماتها وأفضل سوق للجمهور المستهدف. من المهم معرفة العميل الحالي ومن أين قد يأتي العميل المحتمل في المستقبل. تعتبر الاتجاهات الديموغرافية مهمة أيضًا لأن حجم المجموعات الديموغرافية المختلفة يتغير بمرور الوقت بسبب الظروف الاقتصادية والثقافية والسياسية.
تساعد هذه المعلومات الشركة في تحديد مقدار رأس المال الذي يجب تخصيصه للإنتاج والإعلان. على سبيل المثال ، لدى كبار السن في الولايات المتحدة احتياجات محددة تريد الشركات توقعها. يمكن تحليل كل قطاع من قطاعات السوق لأنماط الإنفاق الاستهلاكي. تنفق المجموعات الديموغرافية الأكبر سنًا المزيد على منتجات الرعاية الصحية والمستحضرات الصيدلانية ، ويختلف التواصل مع هؤلاء العملاء عن نظرائهم الأصغر سنًا.
يسلط الضوء
يؤدي الجمع بين الإنترنت والبيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي إلى تضخيم فائدة وتطبيق التركيبة السكانية كأداة للتسويق واستراتيجية الأعمال.
التحليل الديموغرافي هو جمع وتحليل الخصائص العريضة لمجموعات من الناس والسكان.
البيانات الديموغرافية مفيدة جدًا للشركات لفهم كيفية التسويق للمستهلكين والتخطيط الاستراتيجي للاتجاهات المستقبلية في طلب المستهلكين.
غالبًا ما يتم تجميع شرائح السوق حسب العمر أو الجيل.
يمكن استخدام المعلومات الديموغرافية بعدة طرق لمعرفة المزيد عن العموميات الخاصة بسكان معينين.
التعليمات
من يجمع البيانات الديموغرافية؟
يقوم مكتب الإحصاء الأمريكي بجمع البيانات الديموغرافية عن السكان الأمريكيين كل عام من خلال مسح المجتمع الأمريكي (ACS) وكل 10 سنوات من خلال إحصاء متعمق لكل أسرة أمريكية. تستخدم الشركات أقسام التسويق أو الاستعانة بمصادر خارجية لشركات تسويق متخصصة لجمع التركيبة السكانية للمستخدمين أو العملاء أو مجموعات العملاء المحتملين. يقوم الباحثون الأكاديميون أيضًا بجمع البيانات الديموغرافية لأغراض البحث باستخدام أدوات المسح المختلفة. تجمع الأحزاب السياسية والحملات أيضًا التركيبة السكانية من أجل استهداف الرسائل للمرشحين السياسيين.
ما هي أهمية التغييرات الديموغرافية للاقتصاديين؟
يدرك الاقتصاديون أن أحد المحركات الرئيسية للنمو الاقتصادي هو النمو السكاني. هناك علاقة مباشرة عند تحديد هذا: معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي = معدل نمو السكان + معدل نمو نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي ، حيث يكون نصيب الفرد من إجمالي الناتج المحلي هو ببساطة إجمالي الناتج المحلي مقسومًا على عدد السكان. كلما زاد عدد الأشخاص حولك ، زاد عدد العمال المتاحين في القوى العاملة ، وكذلك زاد عدد الأشخاص الذين يستهلكون أشياء مثل الطعام والطاقة والسيارات والملابس. هناك أيضًا مشاكل ديموغرافية تلوح في الأفق ، مثل زيادة عدد المتقاعدين الذين ، رغم أنهم لم يعودوا في القوة العاملة ، من المتوقع مع ذلك أن يعيشوا حياة أطول. لسوء الحظ ، يبدو أن عدد المواليد الجدد أقل من أن يحل محل هؤلاء المتقاعدين في القوى العاملة.
لماذا العوامل الديموغرافية مهمة؟
تشير التركيبة السكانية إلى وصف أو توزيع خصائص بعض الجمهور المستهدف أو قاعدة العملاء أو السكان. تستخدم الحكومات المعلومات الاجتماعية والاقتصادية لفهم العمر والتركيب العرقي وتوزيع الدخل (من بين العديد من المتغيرات الأخرى) في الأحياء والمدن والولايات والدول من أجل اتخاذ قرارات أفضل بشأن السياسة العامة. تتطلع الشركات إلى التركيبة السكانية لصياغة تسويق وإعلان أكثر فعالية الحملات وفهم الأنماط بين الجماهير المختلفة.
لماذا تحتاج الشركات إلى التركيبة السكانية؟
التركيبة السكانية هي مفتاح الأعمال اليوم. إنها تساعد في تحديد الأفراد من الجمهور عن طريق اختيار الخصائص الأساسية ، والرغبات ، والاحتياجات. يتيح ذلك للشركات تصميم جهودها بناءً على شرائح معينة من قاعدة عملائها. حقق الإعلان والتسويق عبر الإنترنت تقدمًا هائلاً على مدار العقد الماضي في استخدام الخوارزميات وتحليل البيانات الضخمة لاستهداف الإعلانات الدقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي لمجموعات سكانية محددة للغاية.
