Компания Нильсен

Что такое компания Nielsen?

Компания Nielsen занимается информацией, данными и измерениями рынка. С мая 2010 года компания Nielsen входит в состав Nielsen Holdings plc. Хотя Nielsen — американская компания, она проводит маркетинговые исследования и анализ взаимодействия средств массовой информации и зрителей по всему миру. Его всемирная штаб-квартира находится в Нью-Йорке, а региональная штаб-квартира в Северной Америке — в Чикаго.

Nielsen пытается предоставить своим клиентам ценную информацию о поведении потребителей и маркетинговую информацию. Это достигается за счет сбора данных и методов измерения, которые оценивают, что потребители смотрят и что покупают. Компания наиболее известна своими рейтингами Nielsen, которые измеряют аудиторию телевидения, радио и газет на медиарынках.

Понимание компании Nielsen

Компания была основана Артуром К. Нильсеном-старшим в 1923 году и зарегистрирована в 1929 году. Инвесторы и компании используют рейтинги Нильсена для прогнозирования потребительских тенденций. Рейтинги Nielsen также используются в других отраслях, включая телевидение, радио, потребительские товары и розничную торговлю, рекламные агентства, интернет-компании, музыку, видеоигры и спорт.

В 1920-х годах компания начала проводить анализ рекламы на основе брендов. В 1930-х годах компания распространила свой анализ на рынок радио. В 1947 году он расширил свои отчеты о радиорынке, включив в них общую аудиторию, среднюю аудиторию, совокупную аудиторию и количество домов на доллар, потраченный на время и талант для 20 лучших радиошоу.

Затем, в 1950 году, Nielsen распространила свои рейтинги на телевизионную индустрию, используя те же методы, которые использовались для оценки радиопрограмм. Методология Нильсена теперь является стандартным способом оценки теле-, радио- и газетной аудитории во всем мире.

Артур С. Нильсен-старший, основатель компании Nielsen, помог создать ключевые инструменты исследования рынка, в том числе концепцию доли рынка, выйдя за рамки обычных опросов потребителей и заставив аудиторов фактически исследовать полки магазинов и бухгалтерские книги, чтобы определить модели продаж.

В 1996 году Nielsen выделил свои рейтинговые операции в отдельную компанию под названием Nielsen Media Research (NMR), которая работала как независимая компания, пока не была приобретена голландским конгломератом Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU) в 1999 году .

С помощью своего инструмента исследования рынка Homescan Consumer Panel (теперь именуемого National Consumer Panel (NCP)) Nielsen также измеряет покупательское поведение и поведение в СМИ миллионов потребителей по всему миру. Homescan отслеживает все покупки потребителей в розничных и продуктовых магазинах, что позволяет исследователей, чтобы связать покупательские привычки с демографическими данными домохозяйств .

Финансовые показатели Нильсена

С 2006 по 2011 год Nielsen была частной компанией. 25 января 2011 года компания провела первичное публичное размещение акций (IPO), которое привлекло 1,8 миллиарда долларов; в то время это было крупнейшее IPO в США с 2006 года, финансируемое частными инвестициями. В настоящее время Nielson котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) и является компонентом S&P 500.

31 августа 2015 года Nielsen NV, голландская публичная компания, котирующаяся на Нью-Йоркской фондовой бирже, объединилась с Nielsen Holdings plc (путем трансграничного слияния в соответствии с Европейской директивой о трансграничных слияниях). Nielsen Holdings plc выжила.

5 марта 2021 года Nielsen объявила о своих результатах за квартал, закончившийся 31 марта 2021 года. Чистая прибыль от продолжающейся деятельности увеличилась на 89% до 106 миллионов долларов (по сравнению с 56 миллионами долларов в первом квартале 2020 года). Скорректированная прибыль на акцию составила 0,47 доллара за первый квартал по сравнению с 0,36 доллара на акцию в предыдущем году. Скорректированная EBITDA составила 388 млн долларов по сравнению с 326 млн долларов в первом квартале 2020 года.

Часто задаваемые вопросы о компании Nielsen

Какой тип маркетинговых исследований предлагает Nielsen?

Nielsen измеряет аудиторию СМИ, включая телевидение, радио, театр, фильмы и газеты.

Что такое данные Nielsen?

Nielsen предлагает платформу управления данными под названием «Данные как услуга» (DaaS). Nielsen DaaS предлагает 300 интегрированных медийных и маркетинговых платформ. Он призван помочь компаниям получить представление о своих потребителях, предоставляя доступ к данным об аудитории Nielsen в более чем 60 000 сегментов по всему миру.

Nielsen позволяет компаниям настраивать свои потребительские характеристики, в том числе демографические, психографические, мобильные, онлайн, ТВ, OTT-телевидение и аудио, расходы, посещения магазинов, размер корзины и покупки продуктов.

Nielsen DaaS также предлагает информацию об аудиториях товаров народного потребления (FMCG), путешествий, телекоммуникаций, розничной торговли, автомобилей, финансов и B2B.

Как Nielsen зарабатывает деньги?

Nielsen зарабатывает деньги, продавая свои данные, а также свои услуги, которые включают аналитику, консультации и отчетность.

Что такое семья Нильсен?

Nielsen приглашает некоторых людей принять участие в панелях компании. Панели состоят из людей, которые имеют одинаковые черты (например, раса, пол и т. д.). Некоторые панели состоят из семей Нильсена, также известных как Дома Нильсена или Дома Нильсена. Nielsen измеряет то, что Nielsen Families смотрят по телевидению и слушают по радио. Затем Nielsen использует эти данные для составления рейтинга .

Сколько платят семьям Nielsen?

Физическим лицам не нужно платить за участие в качестве семьи Nielsen. Семьи Nielsen получают подарки за свое постоянное участие .

Законен ли опрос потребителей Nielsen?

Опросы потребителей Nielsen являются законными. Nielsen может отправить вам на дом письмо с приглашением заполнить краткие опросы о телевидении. Эти опросы можно заполнить онлайн, заполнить и отправить по почте или по телефону .

Особенности

• Компания Nielsen занимается информацией, данными и рыночными измерениями.

• С помощью своего инструмента исследования рынка Homescan Consumer Panel (теперь он называется National Consumer Panel (NCP)) Nielsen также измеряет покупательское поведение и поведение миллионов потребителей по всему миру в СМИ.

• Nielsen пытается предоставить своим клиентам ценную информацию о поведении потребителей и маркетинговую информацию, собирая данные, измеряющие, что потребители смотрят и что покупают.

• Компания наиболее известна своими рейтингами Nielsen, которые измеряют аудиторию телевидения, радио и газет на медиарынках.

• Инвесторы и компании используют рейтинги Nielsen для прогнозирования потребительских тенденций.