Makroumwelt
Was ist eine Makroumgebung?
Ein Makroumfeld bezieht sich auf eine Reihe von Bedingungen, die in der Wirtschaft als Ganzes existieren, und nicht in einem bestimmten Sektor oder einer bestimmten Region. Im Allgemeinen umfasst das Makroumfeld Trends des Bruttoinlandsprodukts (BIP), der Inflation, der Beschäftigung, der Ausgaben sowie der Geld- und Fiskalpolitik. Das Makroumfeld ist eng mit dem allgemeinen Konjunkturzyklus verknüpft und nicht mit der Leistung eines einzelnen Unternehmenssektors.
Die Makroumgebung verstehen
Das Makroumfeld bezieht sich darauf, wie die makroökonomischen Bedingungen, unter denen ein Unternehmen oder eine Branche tätig ist, seine Leistung beeinflussen. Die Makroökonomie befasst sich mit der Gesamtproduktion, den Ausgaben und dem Preisniveau in einer Volkswirtschaft im Gegensatz zu einzelnen Branchen und Märkten.
Das Ausmaß des Einflusses des Makroumfelds hängt davon ab, wie viel des Geschäfts eines Unternehmens von der Gesundheit der Gesamtwirtschaft abhängt. Zyklische Industrien werden stark vom Makroumfeld beeinflusst, während Grundnahrungsmittelindustrien weniger beeinflusst werden. Branchen, die zur Finanzierung von Einkäufen und Unternehmensinvestitionen stark von Krediten abhängig sind, werden stark von Änderungen der Zinssätze und der globalen Finanzmärkte beeinflusst.
Das Makroumfeld kann sich auch direkt auf die Fähigkeit und Bereitschaft der Verbraucher auswirken, Geld auszugeben. Luxusgüterindustrien und hochkarätige Konsumgüter können stark von Schwankungen der Verbraucherausgaben beeinflusst werden. Die Reaktionen der Verbraucher auf das allgemeine Makroumfeld werden von Unternehmen und Ökonomen als Gradmesser für die Gesundheit einer Volkswirtschaft genau beobachtet.
Faktoren der Makroumgebung
Die Analyse des Makroumfelds ist ein wichtiger Bestandteil des strategischen Managements. Business-Analysten führen häufig eine PEST-Analyse (politisch, wirtschaftlich, soziokulturell und technologisch) durch, um makroökonomische Faktoren zu identifizieren, die sich derzeit auf das Geschäft auswirken oder in Zukunft auswirken könnten. Zu den Schlüsselfaktoren, aus denen sich die Makroumgebung zusammensetzt, gehören:
Bruttoinlandsprodukt
Bruttoinlandsprodukt (BIP) ist ein Maß für die Produktion und Produktion von Waren und Dienstleistungen eines Landes. Das Bureau of Economic Analysis veröffentlicht einen vierteljährlichen Bericht über das BIP-Wachstum, der einen umfassenden Überblick über die Produktion von Waren und Dienstleistungen in allen Sektoren bietet. Ein besonders einflussreicher Aspekt des BIP sind die Unternehmensgewinne für die Wirtschaft, die ein weiteres Maß für die umfassende Produktivität einer Volkswirtschaft sind.
Inflation
Die Inflation ist ein Schlüsselfaktor, der von Ökonomen, Investoren und Verbrauchern beobachtet wird. Sie wirkt sich auf die Kaufkraft des US-Dollars aus und wird von der Federal Reserve genau beobachtet. Die Zielrate für die jährliche Inflation der Federal Reserve beträgt 2 %. Eine Inflation von mehr als 2 % verringert die Kaufkraft des Dollars erheblich, wodurch jede Einheit weniger wertvoll wird, wenn die Inflation steigt.
Beschäftigung
Das Beschäftigungsniveau in den Vereinigten Staaten wird vom Bureau of Labor Statistics gemessen, das einen monatlichen Bericht über die Gehaltsabrechnungen der Unternehmen und den Status der Arbeitslosenquote veröffentlicht. Die Federal Reserve versucht auch, das Beschäftigungsniveau durch geldpolitische Anreize und Kreditmaßnahmen zu regulieren. Diese Richtlinien können die Kreditzinsen für Unternehmen senken, um die Investitionsausgaben und das Unternehmenswachstum zu verbessern, was zu einem Beschäftigungswachstum führt.
Verbraucherausgaben
Die Verbraucherausgaben machten im zweiten Quartal 2021 54 % des US-BIP aus und gelten allgemein als wichtiger Indikator für die makroökonomische Leistung. Ein langsames Wachstum oder ein Rückgang der Verbraucherausgaben deutet auf einen Rückgang der Gesamtnachfrage hin, was Ökonomen als Symptom oder sogar als Ursache für makroökonomische Abschwünge und Rezessionen ansehen.
Geldpolitik
Die geldpolitischen Initiativen der Federal Reserve sind ein Schlüsselfaktor, der das makroökonomische Umfeld in den Vereinigten Staaten beeinflusst. Geldpolitische Maßnahmen konzentrieren sich in der Regel auf Zinssätze und den Zugang zu Krediten. Bundeszinsobergrenzen sind einer der wichtigsten Hebel der geldpolitischen Instrumente der Federal Reserve. Die Federal Reserve legt einen Federal Funds Rate fest, für den sich Bundesbanken gegenseitig Geld leihen, und dieser Zinssatz wird als Basiszinssatz für alle Kreditzinsen auf dem breiteren Markt verwendet. Die Straffung der Geldpolitik deutet auf steigende Zinsen hin, wodurch die Kreditaufnahme teurer und weniger erschwinglich wird.
Steuerpolitik
Fiskalpolitik bezieht sich auf die Regierungspolitik in Bezug auf Besteuerung, Kreditaufnahme und Ausgaben. Hohe Steuersätze können individuelle und geschäftliche Anreize zum Arbeiten, Investieren und Sparen verringern. Die Höhe des jährlichen Defizits und der Gesamtverschuldung einer Regierung kann die Markterwartungen in Bezug auf künftige Steuersätze, Inflation und die allgemeine makroökonomische Stabilität beeinflussen. Staatsausgaben treiben Kreditaufnahme und Besteuerung voran; Es wird auch häufig als politisches Instrument eingesetzt, um zu versuchen, die Wirtschaftstätigkeit in schwachen Zeiten anzukurbeln und schleppende Verbraucherausgaben und Unternehmensinvestitionen in Rezessionen auszugleichen.
Höhepunkte
Der Zustand des Makroumfelds beeinflusst Geschäftsentscheidungen in Bezug auf Ausgaben, Kreditaufnahme und Investitionen.
Das Makroumfeld kann durch BIP, Fiskalpolitik, Geldpolitik, Inflation, Beschäftigungsquoten und Verbraucherausgaben beeinflusst werden.
Das Makroumfeld bezieht sich auf die allgemeinen Bedingungen einer Volkswirtschaft im Gegensatz zu bestimmten Märkten.
FAQ
Was ist eine Makroumgebungsanalyse?
Die Makroumfeldanalyse ist Teil des strategischen Managements eines Unternehmens,. das es ihm ermöglicht, potenzielle Chancen und Gefahren zu analysieren und zu identifizieren, die sich auf das Geschäft auswirken könnten. Ziel ist es, das Management im Voraus mit Informationen vorzubereiten, die es bei operativen Entscheidungen unterstützen. Einige Unternehmen beschäftigen Analysten, die in der Bewertung von Makro-Umweltfaktoren geschult sind, und geben auf der Grundlage ihrer Forschung Empfehlungen ab. Diese Analysten werden breite makroökologische Kräfte im Zusammenhang mit Faktoren wie Politik, Wirtschaft, Demografie und Technologie untersuchen.
Was ist ein Beispiel für eine Makroumgebung?
Politische Faktoren sind ein Beispiel für eine makroökologische Kraft, die sich auf ein Unternehmen auswirken kann. Dazu gehören Gesetze oder staatliche Vorschriften, die Unternehmen oder die Branche, in der sie tätig sind, regeln. Beispielsweise kann eine Regierung Zölle erlassen, die die Kosten einer importierten Ware erhöhen, die ein Unternehmen zur Herstellung seiner Produkte benötigt. Anstatt den Zoll zu zahlen, kann das Unternehmen nach einer inländischen Quelle für diese Waren suchen, die billiger ist als die importierte Ware. Wenn sie keine heimische Quelle finden, müssen sie die teureren importierten Waren kaufen. In vielen Fällen muss das Unternehmen die Mehrkosten in Form von höheren Produktpreisen an den Verbraucher weitergeben. Dies könnte den Umsatz des Unternehmens verringern, wenn der Umsatz aufgrund der höheren Preise des Unternehmens zurückgeht.
Was sind die Unterschiede zwischen einer Mikro- und einer Makroumgebung?
Die Mikroumgebung bezieht sich auf die Faktoren innerhalb eines Unternehmens, die sich auf seine Geschäftsfähigkeit auswirken. Mikroumgebungsfaktoren sind unternehmensspezifisch und können den Betrieb eines Unternehmens und die Fähigkeit des Managements, die Unternehmensziele zu erreichen, beeinflussen. Beispiele für diese Faktoren sind die Lieferanten, Wiederverkäufer, Kunden und die Konkurrenz des Unternehmens. Die Mikroumgebung ist spezifisch für ein Unternehmen oder den unmittelbaren Standort oder Sektor, in dem es tätig ist. Im Gegensatz dazu bezieht sich das Makroumfeld auf allgemeinere Faktoren, die sich auf ein Unternehmen auswirken können. Beispiele für diese Faktoren sind demografische,. ökologische, politische, wirtschaftliche, soziokulturelle und technologische Faktoren.
