Makro miljø

Hva er et makromiljø?

Et makromiljø refererer til settet med forhold som eksisterer i økonomien som helhet, snarere enn i en bestemt sektor eller region. Generelt inkluderer makromiljøet trender i bruttonasjonalproduktet (BNP), inflasjon, sysselsetting, utgifter og penge- og finanspolitikk. Makromiljøet er nært knyttet til den generelle konjunktursyklusen i motsetning til ytelsen til en enkelt næringssektor.

Forstå makromiljøet

Makromiljøet refererer til hvordan de makroøkonomiske forholdene som et selskap eller en sektor opererer under påvirker ytelsen. Makroøkonomi omhandler samlet produksjon, forbruk og prisnivået i en økonomi i motsetning til individuelle bransjer og markeder.

Mengden av makromiljøets innflytelse avhenger av hvor mye av et selskaps virksomhet er avhengig av helsen til den totale økonomien. Sykliske næringer er sterkt påvirket av makromiljøet, mens grunnleggende næringer er mindre påvirket. Bransjer som er svært avhengige av kreditt for å finansiere kjøp og forretningsinvesteringer er sterkt påvirket av endringer i renter og globale finansmarkeder.

Makromiljøet kan også direkte påvirke forbrukernes evne og vilje til å bruke penger. Luksusvareindustrier og store forbruksvarer kan bli sterkt påvirket av svingninger i forbruksutgifter. Forbrukernes reaksjoner på det brede makromiljøet overvåkes nøye av bedrifter og økonomer som en måler for en økonomis helse.

Faktorer ved makromiljøet

Å analysere makromiljøet er en viktig del av strategisk ledelse. Forretningsanalytikere utfører ofte en PEST-analyse (politisk, økonomisk, sosiokulturell og teknologisk) for å identifisere makroøkonomiske faktorer som for øyeblikket påvirker eller i fremtiden kan påvirke virksomheten. Noen av nøkkelfaktorene som utgjør makromiljøet inkluderer følgende:

Bruttonasjonalprodukt

Bruttonasjonalprodukt (BNP) er et mål på et lands produksjon og produksjon av varer og tjenester. Bureau of Economic Analysis utgir en kvartalsrapport om BNP-vekst som gir en bred oversikt over produksjonen av varer og tjenester på tvers av alle sektorer. Et spesielt innflytelsesrikt aspekt ved BNP er bedriftens fortjeneste for økonomien, som er et annet mål på en økonomis omfattende produktivitet.

Inflasjon

Inflasjon er en nøkkelfaktor som følges av økonomer, investorer og forbrukere. Det påvirker kjøpekraften til den amerikanske dollaren og følges nøye av Federal Reserve. Målsatsen for årlig inflasjon fra Federal Reserve er 2 %. Inflasjon høyere enn 2 % reduserer kjøpekraften til dollaren betydelig, noe som gjør hver enhet mindre verdifull når inflasjonen øker.

Sysselsetting

Sysselsettingsnivåer i USA måles av Bureau of Labor Statistics, som gir ut en månedlig rapport om bedriftslønninger og status for arbeidsledigheten. Federal Reserve søker også å regulere sysselsettingsnivået gjennom pengepolitiske stimulanser og kreditttiltak. Disse retningslinjene kan lette lånerentene for bedrifter for å bidra til å forbedre kapitalutgifter og forretningsvekst, noe som resulterer i sysselsettingsvekst.

Forbruksutgifter

Forbruksutgifter utgjorde 54 % av USAs BNP i andre kvartal 2021 og er ansett for å være en viktig indikator på makroøkonomisk ytelse. Langsom vekst eller nedgang i forbruksutgifter antyder en nedgang i samlet etterspørsel, som økonomer anser for å være et symptom eller til og med en årsak til makroøkonomiske nedgangstider og resesjoner.

Pengepolitikk

Federal Reserves pengepolitiske initiativer er en nøkkelfaktor som påvirker makromiljøet i USA. Pengepolitiske tiltak er typisk sentrert rundt renter og tilgang på kreditt. Federale rentegrenser er en av hovedspakene til Federal Reserves pengepolitiske verktøy. Federal Reserve setter en federal funds-rente som føderale banker låner fra hverandre, og denne satsen brukes som en basisrente for alle kredittrenter i det bredere markedet. Innstrammingen i pengepolitikken indikerer at rentene stiger, noe som gjør det dyrere og mindre rimelig å låne.

Finanspolitikk

Finanspolitikk refererer til regjeringens politikk rundt skatt, lån og utgifter. Høye skattesatser kan redusere individuelle og bedrifters insentiver til å jobbe, investere og spare. Størrelsen på en stats årlige underskudd og totale gjeld kan påvirke markedets forventninger til fremtidige skattesatser, inflasjon og generell makroøkonomisk stabilitet. Offentlige utgifter driver låneopptak og skattlegging; det er også mye brukt som et politisk verktøy for å prøve å stimulere økonomisk aktivitet i langsomme tider og kompensere for trege forbruksutgifter og næringsinvesteringer under lavkonjunkturer.

Høydepunkter

– Makromiljøets tilstand påvirker forretningsbeslutninger om ting som utgifter, lån og investeringer.

– Makromiljøet kan påvirkes av BNP, finanspolitikk, pengepolitikk, inflasjon, sysselsetting og forbruk.

– Makromiljøet refererer til den bredere tilstanden til en økonomi i motsetning til spesifikke markeder.

FAQ

Hva er makromiljøanalyse?

Makromiljøanalyse er en del av et selskaps strategiske ledelse som gjør det i stand til å analysere og identifisere potensielle muligheter og farer som kan påvirke virksomheten. Målet er å forberede ledelsen på forhånd med informasjon som hjelper dem med å ta operasjonelle beslutninger. Noen selskaper vil ansette analytikere som er opplært til å evaluere makromiljøfaktorer og gi anbefalinger basert på deres forskning. Disse analytikerne vil gjennomgå brede makro-miljøkrefter knyttet til faktorer som politikk, økonomi, demografi og teknologi.

Hva er et eksempel på et makromiljø?

Politiske faktorer er et eksempel på en makro-miljøkraft som kan påvirke en virksomhet. Disse inkluderer lover eller offentlige forskrifter som styrer selskaper eller industrien de opererer i. For eksempel kan en regjering vedta tariffer som øker kostnadene for en importert vare et selskap trenger for å produsere produktene sine. I stedet for å betale tariffen, kan selskapet se etter en innenlandsk kilde for disse varene som er billigere enn den importerte varen. Hvis de ikke finner en innenlandsk kilde, må de kjøpe de dyrere importerte varene. I mange tilfeller vil bedriften måtte velte merkostnaden over på forbrukeren i form av økte produktpriser. Dette kan redusere selskapets inntekter dersom salget går ned på grunn av selskapets høyere priser.

Hva er forskjellene mellom et mikro- og et makromiljø?

Mikromiljøet refererer til faktorene i et selskap som påvirker dets evne til å gjøre forretninger. Mikromiljøfaktorer er spesifikke for en bedrift og kan påvirke driften av en bedrift og ledelsens evne til å oppfylle virksomhetens mål. Eksempler på disse faktorene inkluderer selskapets leverandører, forhandlere, kunder og konkurranse. Mikromiljøet er spesifikt for en virksomhet eller den umiddelbare plasseringen eller sektoren der den opererer. I motsetning til dette refererer makromiljøet til bredere faktorer som kan påvirke en virksomhet. Eksempler på disse faktorene inkluderer demografiske,. økologiske, politiske, økonomiske, sosiokulturelle og teknologiske faktorer.