Macro environnement
Qu'est-ce qu'un environnement macro ?
Un environnement macro fait référence à l'ensemble des conditions qui existent dans l'économie dans son ensemble, plutôt que dans un secteur ou une région en particulier. En général, l'environnement macroéconomique comprend les tendances du produit intérieur brut (PIB), de l'inflation, de l'emploi, des dépenses et de la politique monétaire et budgétaire. Le macro-environnement est étroitement lié au cycle économique général par opposition à la performance d'un secteur d'activité individuel.
Comprendre l'environnement macro
Le macro-environnement fait référence à la manière dont les conditions macroéconomiques dans lesquelles une entreprise ou un secteur opère influencent sa performance. La macroéconomie traite de la production globale, des dépenses et du niveau des prix dans une économie par opposition aux industries et aux marchés individuels.
L'ampleur de l'influence de l'environnement macro dépend de la mesure dans laquelle les activités d'une entreprise dépendent de la santé de l'économie globale. Les industries cycliques sont fortement influencées par l'environnement macro, tandis que les industries de base de base sont moins influencées. Les industries qui dépendent fortement du crédit pour financer les achats et les investissements des entreprises sont fortement influencées par les variations des taux d'intérêt et des marchés financiers mondiaux.
Le macro-environnement peut également affecter directement la capacité et la volonté de dépenser des consommateurs. Les industries du luxe et les biens de grande consommation peuvent être fortement impactés par les fluctuations des dépenses de consommation. Les réactions des consommateurs à l'environnement macroéconomique général sont surveillées de près par les entreprises et les économistes en tant qu'indicateur de la santé d'une économie.
Facteurs de l'environnement macro
L'analyse de l'environnement macro est une partie importante de la gestion stratégique. Les analystes commerciaux effectuent souvent une analyse PEST (politique, économique, socioculturelle et technologique) pour identifier les facteurs macroéconomiques qui affectent actuellement ou qui pourraient affecter les entreprises à l'avenir. Certains des facteurs clés qui composent l'environnement macro sont les suivants :
Produit intérieur brut
Le produit intérieur brut (PIB) est une mesure de la production et de la production de biens et de services d'un pays. Le Bureau of Economic Analysis publie un rapport trimestriel sur la croissance du PIB qui donne un aperçu général de la production de biens et de services dans tous les secteurs. Un aspect particulièrement influent du PIB est les bénéfices des entreprises pour l'économie, qui est une autre mesure de la productivité globale d'une économie.
Inflation
L'inflation est un facteur clé surveillé par les économistes, les investisseurs et les consommateurs. Elle affecte le pouvoir d'achat du dollar américain et est étroitement surveillée par la Réserve fédérale. Le taux cible d'inflation annuelle de la Réserve fédérale est de 2 %. Une inflation supérieure à 2 % diminue considérablement le pouvoir d'achat du dollar, ce qui rend chaque unité moins précieuse à mesure que l'inflation augmente.
Emploi
Les niveaux d'emploi aux États-Unis sont mesurés par le Bureau of Labor Statistics, qui publie un rapport mensuel sur la masse salariale des entreprises et l'état du taux de chômage. La Réserve fédérale cherche également à réguler les niveaux d'emploi par le biais de mesures de relance de la politique monétaire et de crédit. Ces politiques peuvent assouplir les taux d'emprunt des entreprises afin d'aider à améliorer les dépenses en capital et la croissance des entreprises, entraînant une croissance de l'emploi.
Les dépenses de consommation
Les dépenses de consommation représentaient 54 % du PIB américain au deuxième trimestre 2021 et sont largement considérées comme un indicateur important des performances macroéconomiques. Une croissance lente ou une baisse des dépenses de consommation suggère une baisse de la demande globale, que les économistes considèrent comme un symptôme ou même une cause des ralentissements macroéconomiques et des récessions.
Politique monétaire
Les initiatives de politique monétaire de la Réserve fédérale sont un facteur clé influençant l'environnement macroéconomique aux États-Unis. Les mesures de politique monétaire sont généralement centrées sur les taux d'intérêt et l'accès au crédit. Les limites fédérales de taux d'intérêt sont l'un des principaux leviers des outils de politique monétaire de la Réserve fédérale. La Réserve fédérale fixe un taux des fonds fédéraux pour lequel les banques fédérales s'empruntent les unes aux autres, et ce taux est utilisé comme taux de base pour tous les taux de crédit sur le marché au sens large. Le resserrement de la politique monétaire indique que les taux augmentent, rendant les emprunts plus coûteux et moins abordables.
Politique fiscale
La politique budgétaire fait référence à la politique gouvernementale en matière de fiscalité, d'emprunt et de dépenses. Des taux d'imposition élevés peuvent réduire les incitations des particuliers et des entreprises à travailler, à investir et à épargner. La taille des déficits annuels et de la dette totale d'un gouvernement peut influencer les attentes du marché concernant les taux d'imposition futurs, l'inflation et la stabilité macroéconomique globale. Les dépenses publiques stimulent les emprunts et la fiscalité ; il est également largement utilisé comme outil politique pour tenter de stimuler l'activité économique pendant les périodes de ralentissement et de compenser la faiblesse des dépenses de consommation et des investissements des entreprises pendant les récessions.
Points forts
L'état de l'environnement macro affecte les décisions commerciales sur des choses telles que les dépenses, les emprunts et les investissements.
L'environnement macro peut être affecté par le PIB, la politique budgétaire, la politique monétaire, l'inflation, les taux d'emploi et les dépenses de consommation.
Le macro-environnement fait référence à l'état général d'une économie par opposition à des marchés spécifiques.
FAQ
Qu'est-ce que l'analyse d'environnement macro ?
L'analyse de l'environnement macro fait partie de la gestion stratégique d'une entreprise qui lui permet d'analyser et d'identifier les opportunités et les risques potentiels qui pourraient avoir un impact sur l'entreprise. L'objectif est de préparer la direction à l'avance avec des informations qui l'aident à prendre des décisions opérationnelles. Certaines entreprises emploieront des analystes formés pour évaluer les facteurs macro-environnementaux et fournir des recommandations basées sur leurs recherches. Ces analystes passeront en revue les grandes forces macro-environnementales liées à des facteurs tels que la politique, l'économie, la démographie et la technologie.
Qu'est-ce qu'un exemple d'environnement de macro ?
Les facteurs politiques sont un exemple de force macro-environnementale qui peut avoir un impact sur une entreprise. Il s'agit notamment des lois ou des réglementations gouvernementales régissant les entreprises ou l'industrie dans laquelle elles opèrent. Par exemple, un gouvernement peut décréter des tarifs qui augmentent le coût d'un bien importé dont une entreprise a besoin pour fabriquer ses produits. Plutôt que de payer les droits de douane, l'entreprise peut rechercher une source nationale pour ces marchandises qui est moins chère que la marchandise importée. S'ils ne trouvent pas de source intérieure, ils devront acheter les produits importés les plus chers. Dans de nombreux cas, l'entreprise devra répercuter le coût supplémentaire sur le consommateur sous la forme d'une augmentation des prix des produits. Cela pourrait réduire les revenus de l'entreprise si les ventes diminuent en raison des prix plus élevés de l'entreprise.
Quelles sont les différences entre un environnement micro et macro ?
Le micro-environnement fait référence aux facteurs au sein d'une entreprise qui ont un impact sur sa capacité à faire des affaires. Les micro-facteurs environnementaux sont spécifiques à une entreprise et peuvent influencer le fonctionnement d'une entreprise et la capacité de la direction à atteindre les objectifs de l'entreprise. Des exemples de ces facteurs incluent les fournisseurs, les revendeurs, les clients et la concurrence de l'entreprise. Le micro-environnement est spécifique à une entreprise ou à l'emplacement immédiat ou au secteur dans lequel elle opère. En revanche, l'environnement macro fait référence à des facteurs plus larges qui peuvent affecter une entreprise. Des exemples de ces facteurs comprennent les facteurs démographiques,. écologiques, politiques, économiques, socioculturels et technologiques.
