Demografie

Was sind Demografien?

Die demografische Analyse ist die Untersuchung einer Bevölkerung basierend auf Faktoren wie Alter, Rasse und Geschlecht. Demografische Daten beziehen sich auf statistisch ausgedrückte sozioökonomische Informationen, einschließlich Beschäftigung, Bildung, Einkommen, Heiratsraten, Geburten- und Sterberaten und mehr.

Regierungen, Unternehmen und Nichtregierungsorganisationen verwenden demografische Daten, um mehr über die Merkmale einer Bevölkerung für viele Zwecke zu erfahren, einschließlich der Entwicklung von Richtlinien und der wirtschaftlichen Marktforschung.

Beispielsweise möchte ein Unternehmen, das hochwertige Wohnmobile verkauft, möglicherweise Menschen erreichen, die kurz vor oder im Rentenalter stehen, und den Prozentsatz derjenigen erreichen, die sich ihre Produkte leisten können.

Demografie verstehen

Die demografische Analyse ist die Erhebung und Untersuchung von Daten zu den allgemeinen Merkmalen bestimmter Bevölkerungsgruppen. Es wird häufig als Business-Marketing-Tool verwendet, um den besten Weg zu bestimmen, Kunden zu erreichen und ihr Verhalten zu bewerten. Die Segmentierung einer Bevölkerung anhand von Demografie ermöglicht es Unternehmen, die Größe eines potenziellen Marktes zu bestimmen.

Die Verwendung von demografischen Merkmalen hilft festzustellen, ob seine Produkte und Dienstleistungen auf die einflussreichsten Verbraucher dieses Unternehmens ausgerichtet sind. Beispielsweise können Marktsegmente eine bestimmte Altersgruppe wie Babyboomer (geboren 1946–1964) oder Millennials (geboren 1981–1996) mit bestimmten Kaufmustern und Merkmalen identifizieren.

Das Aufkommen des Internets, sozialer Medien, prädiktiver Algorithmen und Big Data hat dramatische Auswirkungen auf das Sammeln und Verwenden demografischer Informationen. Moderne Verbraucher geben eine Flut von Daten aus, manchmal unwissentlich, die von unzähligen Apps, Social-Media-Plattformen, Datensammlern von Drittanbietern, Einzelhändlern und Finanztransaktionsverarbeitern in ihrem Online- und Offline-Leben gesammelt und verfolgt werden.

In Kombination mit dem wachsenden Feld der künstlichen Intelligenz kann dieser Berg gesammelter Daten verwendet werden, um Verbraucherentscheidungen und Kaufpräferenzen mit unheimlicher Genauigkeit auf der Grundlage ihrer demografischen Merkmale und ihres Verhaltens in der Vergangenheit vorherzusagen und auszurichten.

Arten von demografischen Informationen

Für Marketingziele des Unternehmens werden demografische Daten gesammelt, um ein Kundenstammprofil zu erstellen. Die in der demografischen Forschung gesammelten gemeinsamen Variablen umfassen Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Rasse, Beschäftigung, Wohnort, Wohneigentum und Bildungsniveau. Demografische Informationen machen bestimmte Verallgemeinerungen über Gruppen, um Kunden zu identifizieren.

Weitere demografische Faktoren sind das Sammeln von Daten zu Vorlieben, Hobbys, Lebensstil und mehr. Regierungsbehörden sammeln Daten, wenn sie eine nationale Volkszählung durchführen, und können diese demografischen Daten verwenden, um Wirtschaftsmuster und Bevölkerungswachstum vorherzusagen, um Ressourcen besser zu verwalten.

Sie können demografische Informationen über eine große Gruppe sammeln und sie dann in kleinere Untergruppen aufteilen, um tiefer in Ihre Forschung einzutauchen.

Besondere Überlegungen

Die meisten großen Unternehmen führen demografische Untersuchungen durch, um festzustellen, wie sie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung vermarkten und am besten an die Zielgruppe vermarkten können. Es ist wertvoll, den aktuellen Kunden zu kennen und zu wissen, woher der potenzielle Kunde in Zukunft kommen könnte. Demografische Trends sind ebenfalls von Bedeutung, da sich die Größe verschiedener demografischer Gruppen im Laufe der Zeit aufgrund wirtschaftlicher, kultureller und politischer Umstände ändert.

Diese Informationen helfen dem Unternehmen bei der Entscheidung, wie viel Kapital für Produktion und Werbung bereitgestellt werden soll. Beispielsweise hat die alternde US-Bevölkerung spezifische Bedürfnisse, die Unternehmen antizipieren möchten. Jedes Marktsegment kann auf sein Verbraucherausgabeverhalten hin analysiert werden. Ältere Bevölkerungsgruppen geben mehr für Gesundheitsprodukte und Arzneimittel aus, und die Kommunikation mit diesen Kunden unterscheidet sich von der ihrer jüngeren Kollegen.

Höhepunkte

• Die Kombination aus Internet, Big Data und künstlicher Intelligenz verstärkt den Nutzen und die Anwendung von Demografie als Werkzeug für Marketing und Geschäftsstrategie erheblich.

• Demografische Analyse ist die Sammlung und Analyse umfassender Merkmale von Personengruppen und Bevölkerungsgruppen.

• Demografische Daten sind für Unternehmen sehr nützlich, um zu verstehen, wie sie Verbraucher vermarkten und strategisch für zukünftige Trends bei der Verbrauchernachfrage planen können.

• Marktsegmente werden oft nach Alter oder Generation gruppiert.

• Demografische Informationen können auf vielfältige Weise verwendet werden, um mehr über die Allgemeinheiten einer bestimmten Population zu erfahren.

FAQ

Wer sammelt demografische Daten?

Das US Census Bureau sammelt jedes Jahr demografische Daten über die amerikanische Bevölkerung durch die American Community Survey (ACS) und alle 10 Jahre durch eine eingehende Zählung jedes amerikanischen Haushalts. Unternehmen nutzen Marketingabteilungen oder lagern an spezialisierte Marketingfirmen aus, um demografische Daten zu Benutzern, Kunden oder potenziellen Kundengruppen zu sammeln. Akademische Forscherinnen und Forscher erheben mit verschiedenen Erhebungsinstrumenten auch demografische Daten zu Forschungszwecken. Politische Parteien und Kampagnen sammeln auch demografische Daten, um Nachrichten gezielt an politische Kandidaten zu senden.

Wie wichtig ist der demografische Wandel für Ökonomen?

Ökonomen erkennen an, dass das Bevölkerungswachstum einer der Haupttreiber des Wirtschaftswachstums ist. Bei der Identifizierung gibt es eine einfache Beziehung: Wachstumsrate des Bruttoinlandsprodukts (BIP) = Wachstumsrate der Bevölkerung + Wachstumsrate des BIP pro Kopf,. wobei das BIP pro Kopf einfach das BIP geteilt durch die Bevölkerung ist. Je mehr Menschen in der Nähe sind, desto mehr verfügbare Arbeitskräfte gibt es und auch mehr Menschen, die Dinge wie Lebensmittel, Energie, Autos und Kleidung verbrauchen. Auch demografische Probleme zeichnen sich ab, wie etwa eine steigende Zahl von Rentnern, die zwar nicht mehr erwerbstätig sind, aber dennoch ein längeres Leben führen sollen. Leider scheint die Zahl der Neugeburten zu gering zu sein, um die Rentner im Erwerbsleben zu ersetzen.

Warum ist Demografie wichtig?

Demografie bezieht sich auf die Beschreibung oder Verteilung von Merkmalen einer Zielgruppe, eines Kundenstamms oder einer Bevölkerungsgruppe. Regierungen verwenden sozioökonomische Informationen, um das Alter, die ethnische Zusammensetzung und die Einkommensverteilung (neben mehreren anderen Variablen) in Stadtteilen, Städten, Bundesstaaten und Nationen zu verstehen, um bessere politische Entscheidungen zu treffen. Unternehmen orientieren sich an der Demografie, um effektiveres Marketing und Werbung zu entwickeln Kampagnen und um Muster zwischen verschiedenen Zielgruppen zu verstehen.

Warum brauchen Unternehmen demografische Daten?

Demografische Daten sind für Unternehmen heute von entscheidender Bedeutung. Sie helfen dabei, die einzelnen Mitglieder einer Zielgruppe zu identifizieren, indem sie Schlüsselmerkmale, Wünsche und Bedürfnisse auswählen. Auf diese Weise können Unternehmen ihre Bemühungen auf bestimmte Segmente ihres Kundenstamms abstimmen. Online-Werbung und -Marketing haben in den letzten zehn Jahren enorme Fortschritte bei der Verwendung von Algorithmen und Big-Data-Analysen gemacht, um Anzeigen in sozialen Medien auf sehr spezifische demografische Gruppen auszurichten.