Makroympäristö

Mikä on makroympäristö?

Makroympäristöllä tarkoitetaan kokonaisuutta, joka vallitsee taloudessa kokonaisuutena, ei tietyllä sektorilla tai alueella. Yleisesti ottaen makroympäristöön kuuluvat bruttokansantuotteen (BKT), inflaation, työllisyyden, menojen sekä raha- ja finanssipolitiikan kehitys. Makroympäristö on kiinteästi sidoksissa yleiseen suhdanteeseen,. toisin kuin yksittäisen toimialan tulokseen.

Makroympäristön ymmärtäminen

Makroympäristöllä tarkoitetaan sitä, kuinka makrotalouden olosuhteet, joissa yritys tai toimiala toimii, vaikuttavat sen tulokseen. Makrotaloustiede käsittelee kokonaistuotantoa, kulutusta ja hintatasoa taloudessa toisin kuin yksittäisiä toimialoja ja markkinoita.

Makroympäristön vaikutuksen määrä riippuu siitä, kuinka suuri osa yrityksen liiketoiminnasta on riippuvainen koko talouden terveydestä. Makroympäristö vaikuttaa voimakkaasti suhdannetoimialoihin, kun taas perustoimialoihin vaikuttaa vähemmän. Korkojen ja globaalien rahoitusmarkkinoiden muutokset vaikuttavat voimakkaasti toimialoihin, jotka ovat erittäin riippuvaisia luotoista ostojen ja yrityssijoitusten rahoittamiseksi.

Makroympäristö voi myös suoraan vaikuttaa kuluttajien kykyyn ja halukkuuteen kuluttaa. Ylellisyystuoteteollisuuteen ja ison lipun kulutustavaroihin voivat vaikuttaa suuresti kulutusmenojen vaihtelut. Yritykset ja ekonomistit seuraavat tarkasti kuluttajien reaktioita laajaan makroympäristöön talouden terveyden mittarina.

Makroympäristön tekijät

Makroympäristön analysointi on tärkeä osa strategista johtamista. Liiketoimintaanalyytikot tekevät usein PEST-analyysin (poliittinen, taloudellinen, sosiokulttuurinen ja teknologinen) tunnistaakseen makrotaloudelliset tekijät, jotka tällä hetkellä vaikuttavat tai voivat tulevaisuudessa vaikuttaa liiketoimintaan. Joitakin makroympäristön muodostavia avaintekijöitä ovat seuraavat:

Bruttokansantuote

Bruttokansantuote (BKT) on maan tuotannon ja tavaroiden ja palveluiden tuotannon mitta. Bureau of Economic Analysis julkaisee neljännesvuosittain BKT:n kasvusta raportin, joka tarjoaa laajan yleiskatsauksen tavaroiden ja palveluiden tuotannosta kaikilla sektoreilla. Erityisen vaikuttava BKT:n osatekijä on yritysten voitot taloudelle, mikä on toinen talouden kokonaistuottavuuden mitta.

Inflaatio

Inflaatio on keskeinen tekijä, jota ekonomistit, sijoittajat ja kuluttajat tarkkailevat. Se vaikuttaa Yhdysvaltain dollarin ostovoimaan, ja Federal Reserve seuraa sitä tarkasti. Federal Reserven vuotuinen inflaatiotavoite on 2 %. Yli 2 %:n inflaatio heikentää merkittävästi dollarin ostovoimaa, mikä tekee jokaisesta yksiköstä vähemmän arvokasta inflaation noustessa.

Työllisyys

Yhdysvaltain työllisyysastetta mittaa Bureau of Labor Statistics, joka julkaisee kuukausittaisen raportin yritysten palkkalaskelmista ja työttömyysasteen tilasta. Federal Reserve pyrkii myös säätelemään työllisyyttä rahapolitiikan elvytys- ja luottotoimenpiteillä. Nämä politiikat voivat helpottaa yritysten lainakorkoja, mikä auttaa parantamaan pääomamenoja ja yritysten kasvua, mikä johtaa työllisyyden kasvuun.

Kulutuskulut

Kulutuskulut muodostivat 54 prosenttia Yhdysvaltain BKT:sta vuoden 2021 toisella neljänneksellä, ja sitä pidetään laajalti tärkeänä makrotalouden suorituskyvyn indikaattorina. Kulutuskulujen hidas kasvu tai lasku viittaa kokonaiskysynnän laskuun, jota ekonomistit pitävät makrotalouden taantumien ja taantumien oireena tai jopa syynä.

Rahapolitiikka

Federal Reserven rahapoliittiset aloitteet ovat keskeinen makroympäristöön vaikuttava tekijä Yhdysvalloissa. Rahapolitiikan toimenpiteet keskittyvät tyypillisesti korkoihin ja luoton saamiseen. Liittovaltion korkorajat ovat yksi Federal Reserven rahapolitiikan välineiden tärkeimmistä vipuvipuista. Federal Reserve asettaa liittovaltion rahastokoron, jolla liittovaltion pankit lainaavat toisiltaan, ja tätä korkoa käytetään kaikkien luottokorkojen peruskorkona laajemmilla markkinoilla. Rahapolitiikan kiristyminen osoittaa, että korot nousevat, mikä tekee lainaamisesta kalliimpaa ja halvempaa.

Finanssipolitiikka

Finanssipolitiikka viittaa hallituksen politiikkaan verotuksen, lainanoton ja menojen suhteen. Korkeat veroasteet voivat vähentää yksilöiden ja yritysten kannustimia työntekoon, sijoittamiseen ja säästämiseen. Hallituksen vuotuisten alijäämien ja kokonaisvelan suuruus voi vaikuttaa markkinoiden odotuksiin tulevista veroasteista, inflaatiosta ja yleisestä makrotalouden vakaudesta. Valtion menot lisäävät lainanottoa ja verotusta; Sitä käytetään myös laajalti politiikan välineenä, jolla yritetään piristää taloudellista toimintaa hitaina aikoina ja kompensoida hitaan kulutusta ja yritysten investointeja taantuman aikana.

Kohokohdat

• Makroympäristön tila vaikuttaa liiketoiminnan päätöksiin esimerkiksi kuluttamisessa, lainaamisessa ja sijoittamisessa.

• Makroympäristöön voivat vaikuttaa BKT, finanssipolitiikka, rahapolitiikka, inflaatio, työllisyysaste ja kulutus.

• Makroympäristöllä tarkoitetaan talouden laajempaa tilaa, toisin kuin tietyt markkinat.

UKK

Mikä on makroympäristöanalyysi?

Makroympäristöanalyysi on osa yrityksen strategista johtamista,. jonka avulla se voi analysoida ja tunnistaa mahdollisia mahdollisuuksia ja vaaroja, jotka saattavat vaikuttaa liiketoimintaan. Tavoitteena on valmistaa johto etukäteen tiedolla, joka auttaa heitä tekemään toiminnallisia päätöksiä. Joissakin yrityksissä työskentelee analyytikot, jotka on koulutettu arvioimaan makroympäristötekijöitä ja antamaan suosituksia tutkimustensa perusteella. Nämä analyytikot tarkastelevat laajoja makro-ympäristövoimia, jotka liittyvät sellaisiin tekijöihin kuin politiikka, talous, demografia ja teknologia.

Mikä on esimerkki makroympäristöstä?

Poliittiset tekijät ovat esimerkki makro-ympäristövoimasta, joka voi vaikuttaa liiketoimintaan. Näitä ovat lait tai hallituksen määräykset, jotka säätelevät yrityksiä tai toimialaa, jolla ne toimivat. Hallitus voi esimerkiksi määrätä tariffeja, jotka nostavat sellaisen tuontituotteen kustannuksia, jota yritys tarvitsee valmistaakseen tuotteitaan. Tullin maksamisen sijaan yritys voi etsiä näille tavaroille kotimaista lähdettä, joka on halvempi kuin tuontitavara. Jos he eivät löydä kotimaista lähdettä, heidän on ostettava kalliimpia tuontitavaroita. Monissa tapauksissa yrityksen on siirrettävä lisäkustannukset kuluttajalle kohonneiden tuotteiden hintojen muodossa. Tämä voi vähentää yhtiön liikevaihtoa, jos myynti laskee yhtiön korkeampien hintojen vuoksi.

Mitä eroa on mikro- ja makroympäristön välillä?

Mikroympäristöllä tarkoitetaan yrityksen sisällä olevia tekijöitä, jotka vaikuttavat sen liiketoimintakykyyn. Mikroympäristötekijät ovat yritykselle ominaisia ja voivat vaikuttaa yrityksen toimintaan ja johdon kykyyn saavuttaa liiketoiminnan tavoitteet. Esimerkkejä näistä tekijöistä ovat yrityksen toimittajat, jälleenmyyjät, asiakkaat ja kilpailu. Mikroympäristö on yritykselle tai sen välittömälle toimipaikalle tai toimialalle ominaista. Sitä vastoin makroympäristö viittaa laajempiin tekijöihin, jotka voivat vaikuttaa liiketoimintaan. Esimerkkejä näistä tekijöistä ovat demografiset,. ekologiset, poliittiset, taloudelliset, sosiokulttuuriset ja tekniset tekijät.