Środowisko makro
Co to jest środowisko makro?
Otoczenie makro odnosi się do zestawu warunków, które istnieją w gospodarce jako całości, a nie w konkretnym sektorze lub regionie. Ogólnie rzecz biorąc, otoczenie makro obejmuje trendy produktu krajowego brutto (PKB), inflacji, zatrudnienia, wydatków oraz polityki pieniężnej i fiskalnej. Makrootoczenie jest ściśle powiązane z ogólnym cyklem koniunkturalnym w przeciwieństwie do wyników pojedynczego sektora biznesowego.
Zrozumienie środowiska makro
Makrootoczenie odnosi się do tego, w jaki sposób warunki makroekonomiczne, w jakich działa przedsiębiorstwo lub sektor, wpływają na jego wyniki. Makroekonomia zajmuje się zagregowaną produkcją, wydatkami i poziomem cen w gospodarce, a nie poszczególnymi branżami i rynkami.
Wielkość wpływu makrootoczenia zależy od tego, w jakim stopniu działalność firmy zależy od kondycji całej gospodarki. Branże cykliczne są pod silnym wpływem otoczenia makro, podczas gdy podstawowe branże podstawowe są pod wpływem mniej. Branże, które są w dużym stopniu uzależnione od kredytu w celu finansowania zakupów i inwestycji biznesowych, pozostają pod silnym wpływem zmian stóp procentowych i globalnych rynków finansowych.
Makrootoczenie może również bezpośrednio wpływać na zdolność i chęć konsumentów do wydawania pieniędzy. Branże dóbr luksusowych i towarów konsumpcyjnych o dużej wartości mogą być pod silnym wpływem wahań w wydatkach konsumenckich. Reakcje konsumentów na szerokie makrootoczenie są ściśle monitorowane przez przedsiębiorców i ekonomistów jako miernik kondycji gospodarki.
Czynniki makrootoczenia
Analiza otoczenia makro jest ważną częścią zarządzania strategicznego. Analitycy biznesowi często przeprowadzają analizę PEST (polityczną, ekonomiczną, społeczno-kulturową i technologiczną), aby zidentyfikować czynniki makroekonomiczne, które mają obecnie lub w przyszłości wpływ na biznes. Niektóre z kluczowych czynników składających się na środowisko makro obejmują:
Produkt Krajowy Brutto
Produkt Krajowy Brutto (PKB) jest miarą produkcji krajowej i produkcji dóbr i usług. Biuro Analiz Ekonomicznych publikuje kwartalny raport na temat wzrostu PKB, który zawiera szeroki przegląd produkcji towarów i usług we wszystkich sektorach. Szczególnie wpływowym aspektem PKB są zyski przedsiębiorstw dla gospodarki, które są kolejnym miernikiem wszechstronnej produktywności gospodarki.
Inflacja
Inflacja jest kluczowym czynnikiem obserwowanym przez ekonomistów, inwestorów i konsumentów. Wpływa na siłę nabywczą dolara amerykańskiego i jest bacznie obserwowany przez Rezerwę Federalną. Docelowa stopa rocznej inflacji Rezerwy Federalnej wynosi 2%. Inflacja wyższa niż 2% znacznie zmniejsza siłę nabywczą dolara, czyniąc każdą jednostkę mniej wartościową wraz ze wzrostem inflacji.
Zatrudnienie
Poziomy zatrudnienia w Stanach Zjednoczonych są mierzone przez Bureau of Labor Statistics, które publikuje comiesięczny raport na temat wynagrodzeń przedsiębiorstw i stanu stopy bezrobocia. Rezerwa Federalna stara się również regulować poziom zatrudnienia za pomocą stymulacji polityki pieniężnej i środków kredytowych. Polityka ta może złagodzić oprocentowanie kredytów dla przedsiębiorstw, aby pomóc w poprawie wydatków kapitałowych i rozwoju biznesu, co skutkuje wzrostem zatrudnienia.
Wydatki konsumentów
Wydatki konsumenckie stanowiły 54% PKB Stanów Zjednoczonych w drugim kwartale 2021 r. i są powszechnie uważane za ważny wskaźnik wyników makroekonomicznych. Powolny wzrost lub spadek wydatków konsumpcyjnych sugeruje spadek zagregowanego popytu, co ekonomiści uważają za symptom, a nawet przyczynę załamań makroekonomicznych i recesji.
Polityka pieniężna
Inicjatywy polityki pieniężnej Rezerwy Federalnej są kluczowym czynnikiem wpływającym na otoczenie makro w Stanach Zjednoczonych. Środki polityki pieniężnej zazwyczaj koncentrują się wokół stóp procentowych i dostępu do kredytu. Limity stóp procentowych są jedną z głównych dźwigni narzędzi polityki pieniężnej Rezerwy Federalnej. Rezerwa Federalna ustala stopę funduszy federalnych, dla której banki federalne pożyczają od siebie nawzajem, i ta stopa jest używana jako stopa bazowa dla wszystkich stóp kredytowych na szerszym rynku. Zaostrzenie polityki pieniężnej wskazuje na wzrost stóp procentowych, co sprawia, że pożyczki są droższe i mniej przystępne.
Polityka fiskalna
Polityka fiskalna odnosi się do polityki rządu dotyczącej podatków, pożyczek i wydatków. Wysokie stawki podatkowe mogą zmniejszyć zachęty dla osób fizycznych i biznesowych do pracy, inwestowania i oszczędzania. Wielkość rocznego deficytu i całkowitego zadłużenia rządu może wpływać na oczekiwania rynku dotyczące przyszłych stawek podatkowych, inflacji i ogólnej stabilności makroekonomicznej. Wydatki rządowe napędzają pożyczki i podatki; jest również szeroko stosowany jako narzędzie polityczne, które ma na celu stymulowanie działalności gospodarczej w czasach spowolnienia i rekompensowanie ospałości wydatków konsumenckich i inwestycji przedsiębiorstw w okresie recesji.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Stan otoczenia makro wpływa na decyzje biznesowe dotyczące takich kwestii, jak wydatki, pożyczki i inwestycje.
Na makrootoczenie mogą wpływać PKB, polityka fiskalna, polityka monetarna, inflacja, wskaźniki zatrudnienia i wydatki konsumentów.
Makrootoczenie odnosi się do szerszej kondycji gospodarki, a nie do konkretnych rynków.
FAQ
Co to jest analiza środowiska makro?
Analiza otoczenia makro jest częścią strategicznego zarządzania firmą, która umożliwia jej analizę i identyfikację potencjalnych szans i zagrożeń, które mogą mieć wpływ na działalność firmy. Celem jest wcześniejsze przygotowanie kadry zarządzającej informacjami, które pomogą im w podejmowaniu decyzji operacyjnych. Niektóre firmy zatrudniają analityków przeszkolonych do oceny czynników makrośrodowiskowych i przedstawiania rekomendacji na podstawie ich badań. Analitycy ci dokonają przeglądu szerokich sił makro-środowiskowych związanych z takimi czynnikami jak polityka, gospodarka, demografia i technologia.
Jaki jest przykład środowiska makro?
Czynniki polityczne są przykładem siły makro-środowiskowej, która może mieć wpływ na biznes. Obejmują one prawa lub przepisy rządowe regulujące firmy lub branżę, w której działają. Na przykład rząd może uchwalić taryfy, które zwiększają koszt importowanego towaru, którego firma potrzebuje do wytworzenia swoich produktów. Zamiast płacić cło, firma może szukać krajowego źródła tych towarów, które jest tańsze niż towary importowane. Jeśli nie mogą znaleźć źródła krajowego, będą musieli kupować droższe towary importowane. W wielu przypadkach firma będzie musiała przerzucić dodatkowy koszt na konsumenta w postaci wyższych cen produktów. Może to zmniejszyć przychody firmy, jeśli sprzedaż spadnie z powodu wyższych cen firmy.
Jakie są różnice między środowiskiem mikro i makro?
Mikrootoczenie odnosi się do czynników w firmie, które wpływają na jej zdolność do prowadzenia działalności. Czynniki mikrośrodowiskowe są specyficzne dla firmy i mogą wpływać na funkcjonowanie firmy oraz zdolność kierownictwa do osiągania celów biznesowych. Przykładami tych czynników są dostawcy, sprzedawcy, klienci i konkurencja firmy. Mikrośrodowisko jest specyficzne dla firmy lub najbliższej lokalizacji lub sektora, w którym działa. Natomiast środowisko makro odnosi się do szerszych czynników, które mogą wpływać na biznes. Przykładami tych czynników są czynniki demograficzne,. ekologiczne, polityczne, ekonomiczne, społeczno-kulturowe i technologiczne.
