Consommation ostentatoire
Qu'est-ce que la consommation ostentatoire ?
La consommation ostentatoire est l'achat de biens ou de services dans le but précis d'afficher sa richesse. La consommation ostentatoire est un moyen de montrer son statut social, en particulier lorsque les biens et services affichés publiquement sont trop chers pour les autres membres de la classe d'une personne. Ce type de consommation est généralement associé aux riches mais peut également s'appliquer à n'importe quelle classe économique.
Comprendre la consommation ostentatoire
Le terme a été inventé par l'économiste et sociologue américain Thorstein Veblen dans son livre de 1889, The Theory of the Leisure Class. Ce type de consommation était considéré comme un produit de la classe moyenne en développement au cours des 19e et 20e siècles. Ce groupe avait un pourcentage plus important du revenu disponible à dépenser pour des biens et services qui n'étaient généralement pas considérés comme nécessaires.
Le concept de consumérisme découle de la consommation ostentatoire.
Exemples de consommation ostentatoire et de choix de produits
La consommation ostentatoire est illustrée par l'achat de biens exclusivement conçus pour servir de symboles de richesse, comme les étiquettes de marque de luxe sur les vêtements, les outils et jouets de haute technologie et les véhicules.
Smartphones et autres technologies
Par exemple, bien qu'il existe de nombreux types de smartphones haut de gamme sur le marché de grands fabricants, des smartphones spécialisés créés strictement comme des articles de luxe ont également été produits.
Tous les smartphones offrent effectivement les mêmes fonctionnalités de communication de base, avec des logiciels et des applications installés sur eux, offrant de nombreuses fonctionnalités. Cependant, des smartphones de créateurs sont disponibles auprès de marques de luxe telles que Bentley et Lamborghini. Le matériel des téléphones sera presque toujours le meilleur disponible, mais ce qui distingue souvent ces smartphones, ce sont les boîtiers extérieurs, qui peuvent être en cuir, en titane ou même en granit. Le tristement célèbre iPhone Black Diamond, au prix de 15 millions de dollars, n'était qu'un iPhone 5 haut de gamme recouvert d'or, incrusté de pierres précieuses et comprenant un diamant noir.
Supercars
La même chose pourrait être dite concernant les supercars hautes performances en édition limitée conçues pour la vitesse et l'attrait visuel, mais qui ont peu d'utilité pratique. Ces véhicules, de fabricants tels que McLaren Automotive et Bugatti Automobiles, sont produits en petits lots et coûtent facilement plus d'un million de dollars chacun.
Les vitesses maximales des supercars ne peuvent généralement pas être atteintes en toute sécurité ou légalement sur la plupart des routes. La propriété de ces véhicules peut être l'expression d'une consommation ostentatoire, car les capacités complètes des supercars peuvent rarement être expérimentées, même par le propriétaire.
Considérations particulières
On pourrait soutenir que faire un tel achat s'accompagne d'une certaine assurance que l'utilisateur aura le meilleur appareil disponible en sa possession. Cependant, des versions beaucoup moins chères du même appareil sont également sur le marché. L'achat de tels produits vise principalement à susciter une conversation autour de son acquisition et du fait que le propriétaire pouvait se permettre de faire un achat aussi extravagant.
Points forts
Bien que ce type de consommation soit souvent associé aux personnes aisées, toute personne de n'importe quelle classe économique peut être un consommateur ostentatoire.
La consommation ostentatoire est un terme inventé par l'économiste et sociologue américain Thorstein Veblen.
La consommation ostentatoire est souvent pratiquée pour montrer un statut ou une classe sociale spécifique.
La technologie, les voitures et les vêtements peuvent tous être des exemples d'articles liés à la consommation consciente.
La consommation ostentatoire peut être appliquée aux produits de luxe qui sont facilement reconnaissables comme des articles haut de gamme et coûteux.
