Заметный расход

Что такое демонстративное потребление?

Демонстративное потребление — это покупка товаров или услуг с конкретной целью демонстрации своего богатства. Демонстративное потребление — это способ продемонстрировать свой социальный статус, особенно когда выставленные на всеобщее обозрение товары и услуги слишком дороги для других членов класса человека. Этот тип потребления обычно ассоциируется с богатыми, но также может относиться к любому экономическому классу.

Понимание демонстративного потребления

Этот термин был введен американским экономистом и социологом Торстейном Вебленом в его книге 1889 года Теория праздного класса. Этот тип потребления считался продуктом развивающегося среднего класса в 19-м и 20-м веках. У этой группы был более значительный процент располагаемого дохода,. который можно было потратить на товары и услуги, которые обычно не считались необходимыми.

Концепция потребительства проистекает из демонстративного потребления.

Примеры демонстративного потребления и выбора продукта

Примером демонстративного потребления является покупка товаров, предназначенных исключительно для того, чтобы служить символами богатства, таких как этикетки люксовых брендов на одежде, высокотехнологичные инструменты и игрушки, а также автомобили.

Смартфоны и другие технологии

Например, несмотря на то, что на рынке представлено много типов смартфонов высокого класса от крупных производителей, также производятся специальные смартфоны, созданные строго как предметы роскоши.

Все смартфоны фактически предлагают одни и те же основные функции связи с установленным на них программным обеспечением и приложениями, обеспечивающими большую функциональность. Тем не менее, дизайнерские смартфоны доступны от таких люксовых брендов, как Bentley и Lamborghini. Аппаратное обеспечение внутри телефонов почти всегда будет лучшим из доступных, но то, что часто отличает эти смартфоны, — это внешний корпус, который может быть сделан из кожи, титана или даже гранита. Печально известный iPhone Black Diamond стоимостью 15 миллионов долларов был просто первоклассным iPhone 5 в золотом корпусе, инкрустированном драгоценными камнями и украшенным черным бриллиантом.

Суперкары

То же самое можно сказать и об ограниченном выпуске высокопроизводительных суперкаров, разработанных для скорости и визуальной привлекательности, но имеющих мало практического применения. Такие автомобили таких производителей, как McLaren Automotive и Bugatti Automobiles, производятся небольшими партиями и стоят более 1 миллиона долларов каждый.

Максимальная скорость суперкаров, как правило, не может быть безопасно или законно достигнута на большинстве дорог. Владение этими транспортными средствами может быть выражением демонстративного потребления, потому что все возможности суперкаров редко могут быть испытаны — даже владельцем.

Особые соображения

Можно возразить, что совершение такой покупки дает некоторую уверенность в том, что у пользователя будет лучшее доступное устройство. Однако на рынке имеются и гораздо менее дорогие версии того же устройства. Приобретение такой продукции в первую очередь направлено на то, чтобы вызвать разговор о ее приобретении и о том, что владелец может позволить себе такую экстравагантную покупку.

Особенности

• Хотя этот тип потребления часто ассоциируется с богатыми людьми, любой человек из любого экономического класса может быть заметным потребителем.

• Демонстративное потребление — термин, введенный американским экономистом и социологом Торстейном Вебленом.

• Демонстративное потребление часто делается для того, чтобы показать определенный социальный статус или класс.

• Техника, автомобили и одежда могут быть примерами предметов, связанных с осознанным потреблением.

• Демонстративное потребление может применяться к предметам роскоши, которые легко распознать как дорогие предметы высокого класса.