Áberandi neysla
Hvað er áberandi neysla?
Áberandi neysla er kaup á vörum eða þjónustu í þeim tilgangi að sýna auð sinn. Áberandi neysla er leið til að sýna félagslega stöðu manns, sérstaklega þegar vörur og þjónusta sem birtar eru opinberlega eru of dýrar fyrir aðra í stétt einstaklings. Þessi tegund neyslu er venjulega tengd auðmönnum en getur einnig átt við hvaða efnahagsstétt sem er.
Skilningur á áberandi neyslu
Hugtakið var búið til af bandaríski hagfræðingnum og félagsfræðingnum Thorstein Veblen í bók sinni frá 1889, The Theory of the Leisure Class. Þessi tegund neyslu var talin vera afurð miðstéttarinnar í þróun á 19. og 20. öld. Þessi hópur hafði marktækara hlutfall ráðstöfunartekna til að verja í vörur og þjónustu sem almennt var ekki talið nauðsynlegt.
Hugtakið neysluhyggja stafar af áberandi neyslu.
Dæmi um áberandi neyslu og vöruval
Áberandi neysla er dæmigerð með því að kaupa vörur sem eru eingöngu hönnuð til að þjóna sem tákn auðs, eins og lúxusmerki á fatnaði, hátækniverkfæri og leikföng og farartæki.
Snjallsímar og önnur tækni
Til dæmis, á meðan það eru margar gerðir af hágæða snjallsímum á markaðnum frá helstu framleiðendum, hafa sérstakir snjallsímar verið búnir til eingöngu þar sem lúxusvörur hafa verið framleiddar.
Allir snjallsímar bjóða í raun upp á sömu kjarna samskiptaeiginleika, með hugbúnaði og öppum uppsett á þeim, sem veita mikla virkni. Hins vegar eru hönnuðir snjallsímar fáanlegir frá lúxusmerkjum eins og Bentley og Lamborghini. Vélbúnaðurinn í símunum mun næstum alltaf vera sá besti sem völ er á, en það sem oft aðgreinir þessa snjallsíma eru ytri hlífin, sem geta verið úr leðri, títan eða jafnvel granít. Hinn alræmdi Black Diamond iPhone, verðlagður á 15 milljónir dala, var bara toppur-af-the-línan iPhone 5 hjúpaður gulli, hjúpaður gimsteinum og innihélt svartan demant.
Ofurbílar
Svipað mætti segja um takmarkaða útgáfuna, afkastamikla ofurbíla sem hannaðir eru fyrir hraða og sjónræna aðdráttarafl en hafa litla hagnýtingu. Slík farartæki, frá framleiðendum eins og McLaren Automotive og Bugatti Automobiles, eru framleidd í litlum lotum og kosta auðveldlega meira en eina milljón dollara hver.
Yfirleitt er ekki hægt að ná hámarkshraða ofurbíla með öruggum eða löglegum hætti á flestum vegum. Eignarhald á þessum farartækjum getur verið tjáning áberandi eyðslu því sjaldan er hægt að upplifa fulla getu ofurbíla — jafnvel ekki af eigandanum.
Sérstök atriði
Það mætti halda því fram að með slíkum kaupum fylgi einhver trygging fyrir því að notandinn hafi besta fáanlega tækið í fórum sínum. Hins vegar eru mun ódýrari útgáfur af sama tæki einnig á markaðnum. Kaup á slíkum vörum miðar fyrst og fremst að því að ýta undir samtal um kaupin og þá staðreynd að eigandinn hafi efni á að gera svo eyðslusamleg kaup.
Hápunktar
Þó að þessi tegund neyslu sé oft tengd auðmönnum, getur hver sem er af hvaða efnahagsstétt sem er, verið áberandi neytandi.
Áberandi neysla er hugtak sem bandaríski hagfræðingurinn og félagsfræðingurinn Thorstein Veblen bjó til.
Áberandi neysla er oft gerð til að sýna ákveðna félagslega stöðu eða stétt.
Tækni, bílar og fatnaður geta verið dæmi um hluti sem tengjast meðvitaðri neyslu.
Hægt er að beita áberandi neyslu á lúxusvörur sem auðvelt er að þekkja sem hágæða, dýrar vörur.
