Iögonfallande konsumtion

Vad är iögonfallande konsumtion?

Iögonfallande konsumtion är köp av varor eller tjänster i det specifika syftet att visa sin förmögenhet. Iögonfallande konsumtion är ett sätt att visa sin sociala status, särskilt när offentligt visade varor och tjänster är för dyra för andra medlemmar i en persons klass. Denna typ av konsumtion är vanligtvis förknippad med de rika men kan också gälla vilken ekonomisk klass som helst.

Förstå iögonfallande konsumtion

Termen myntades av den amerikanske ekonomen och sociologen Thorstein Veblen i hans bok från 1889, The Theory of the Leisure Class. Denna typ av konsumtion ansågs vara en produkt av den utvecklande medelklassen under 1800- och 1900-talen. Denna grupp hade en mer betydande andel av den disponibla inkomsten att spendera på varor och tjänster som i allmänhet inte ansågs vara nödvändiga.

Konceptet konsumentism härrör från iögonfallande konsumtion.

Exempel på iögonfallande konsumtion och produktval

Iögonfallande konsumtion exemplifieras genom att köpa varor som uteslutande är utformade för att fungera som symboler för rikedom, som lyxmärken på kläder, högteknologiska verktyg och leksaker och fordon.

Smartphones och annan teknik

Till exempel, medan det finns många typer av avancerade smartphones på marknaden från stora tillverkare, har specialsmartphones skapats strikt som lyxvaror också.

Alla smartphones erbjuder i praktiken samma centrala kommunikationsfunktioner, med programvara och appar installerade på dem, vilket ger mycket funktionalitet. Däremot finns designersmartphones tillgängliga från sådana lyxmärken som Bentley och Lamborghini. Hårdvaran i telefonerna kommer nästan alltid att vara den bästa tillgängliga, men det som ofta skiljer dessa smartphones åt är de yttre höljena, som kan vara gjorda av läder, titan eller till och med granit. Den ökända Black Diamond iPhone, som kostar 15 miljoner dollar, var bara en förstklassig iPhone 5 inkapslad i guld, täckt med ädelstenar och inkluderade en svart diamant.

Superbilar

Liknande kan sägas om den begränsade upplagan, högpresterande superbilar designade för snabbhet och visuell tilltal men har liten praktisk användning. Sådana fordon, från tillverkare som McLaren Automotive och Bugatti Automobiles, tillverkas i små partier och kostar lätt mer än 1 miljon dollar styck.

Topphastigheterna för superbilar kan vanligtvis inte uppnås säkert eller lagligt på de flesta vägar. Ägandet av dessa fordon kan vara ett uttryck för iögonfallande konsumtion eftersom superbilarnas fulla kapacitet sällan kan upplevas – inte ens av ägaren.

Särskilda överväganden

Det kan hävdas att ett sådant köp kommer med en viss garanti för att användaren kommer att ha den bästa tillgängliga enheten i sin ägo. Men mycket billigare versioner av samma enhet finns också på marknaden. Att upphandla sådana produkter syftar i första hand till att driva en konversation kring dess förvärv och det faktum att ägaren hade råd att göra ett så extravagant köp.

Höjdpunkter

– Även om den här typen av konsumtion ofta förknippas med rika människor, kan vem som helst från vilken ekonomisk klass som helst vara en iögonfallande konsument.

– Iögonfallande konsumtion är ett begrepp som myntats av den amerikanske ekonomen och sociologen Thorstein Veblen.

– Iögonfallande konsumtion görs ofta för att visa en specifik social status eller klass.

– Teknik, bilar och kläder kan alla vara exempel på saker som är relaterade till medveten konsumtion.

– Iögonfallande konsumtion kan appliceras på lyxvaror som är lätta att känna igen som exklusiva, dyra föremål.