Auffälliger Verbrauch
Was ist auffälliger Konsum?
Auffälliger Konsum ist der Kauf von Waren oder Dienstleistungen mit dem besonderen Zweck, den eigenen Reichtum zur Schau zu stellen. Auffälliger Konsum ist ein Mittel, um seinen sozialen Status zu zeigen, insbesondere wenn öffentlich ausgestellte Waren und Dienstleistungen für andere Mitglieder einer Klasse zu teuer sind. Diese Art des Konsums wird typischerweise mit den Reichen in Verbindung gebracht, kann aber auch für jede Wirtschaftsschicht gelten.
Auffälligen Konsum verstehen
Der Begriff wurde von dem amerikanischen Ökonomen und Soziologen Thorstein Veblen in seinem Buch The Theory of the Leisure Class von 1889 geprägt. Diese Art des Konsums galt im 19. und 20. Jahrhundert als Produkt der sich entwickelnden Mittelschicht. Diese Gruppe verfügte über einen größeren Prozentsatz des verfügbaren Einkommens,. den sie für Waren und Dienstleistungen ausgeben konnten, die im Allgemeinen als nicht notwendig erachtet wurden.
Der Begriff des Konsumverhaltens leitet sich vom auffälligen Konsum ab.
Beispiele für auffälligen Konsum und Produktwahl
Auffälliger Konsum wird durch den Kauf von Waren veranschaulicht, die ausschließlich dazu bestimmt sind, als Symbol des Reichtums zu dienen, wie Luxusmarkenetiketten auf Kleidung, Hightech-Werkzeugen und -Spielzeug sowie Fahrzeugen.
Smartphones und andere Tech
Während es beispielsweise viele Arten von High-End-Smartphones von großen Herstellern auf dem Markt gibt, wurden auch Spezial-Smartphones hergestellt, die ausschließlich als Luxusartikel hergestellt wurden.
Alle Smartphones bieten effektiv die gleichen zentralen Kommunikationsfunktionen mit darauf installierter Software und Apps, die viele Funktionen bieten. Designer-Smartphones sind jedoch von Luxusmarken wie Bentley und Lamborghini erhältlich. Die Hardware in den Telefonen ist fast immer die beste verfügbare, aber was diese Smartphones oft von anderen unterscheidet, sind die Außengehäuse, die aus Leder, Titan oder sogar Granit bestehen können. Das berüchtigte Black Diamond iPhone mit einem Preis von 15 Millionen US-Dollar war nur ein iPhone 5 der Spitzenklasse, das in Gold gehüllt, mit Edelsteinen besetzt war und einen schwarzen Diamanten enthielt.
Supersportwagen
Ähnliches gilt für die Hochleistungs-Supersportwagen in limitierter Auflage, die auf Geschwindigkeit und optische Attraktivität ausgelegt sind, aber wenig praktischen Nutzen haben. Solche Fahrzeuge von Herstellern wie McLaren Automotive und Bugatti Automobiles werden in kleinen Serien produziert und kosten leicht mehr als 1 Million Dollar pro Stück.
Die Höchstgeschwindigkeiten von Supersportwagen können auf den meisten Straßen normalerweise nicht sicher oder legal erreicht werden. Der Besitz dieser Fahrzeuge kann Ausdruck eines auffälligen Konsums sein, denn die volle Leistungsfähigkeit von Supersportwagen ist selten erfahrbar – selbst für den Besitzer.
Besondere Überlegungen
Man könnte argumentieren, dass ein solcher Kauf mit einer gewissen Gewissheit einhergeht, dass der Benutzer das beste verfügbare Gerät in seinem Besitz hat. Es sind jedoch auch weitaus günstigere Versionen des gleichen Geräts auf dem Markt. Die Beschaffung solcher Produkte zielt in erster Linie darauf ab, ein Gespräch über den Erwerb und die Tatsache anzuregen, dass sich der Besitzer einen so extravaganten Kauf leisten könnte.
Höhepunkte
Während diese Art des Konsums oft mit wohlhabenden Menschen in Verbindung gebracht wird, kann jeder aus jeder Wirtschaftsschicht ein auffälliger Konsument sein.
Auffälliger Konsum ist ein Begriff, der vom amerikanischen Ökonomen und Soziologen Thorstein Veblen geprägt wurde.
Auffälliger Konsum wird oft durchgeführt, um einen bestimmten sozialen Status oder eine bestimmte Klasse zu zeigen.
Technik, Autos und Kleidung können Beispiele für Gegenstände sein, die mit bewusstem Konsum zu tun haben.
Auffälliger Verbrauch kann auf Luxusgüter angewendet werden, die leicht als hochwertige, teure Artikel erkennbar sind.
