Iøynefallende forbruk

Hva er iøynefallende forbruk?

Iøynefallende forbruk er kjøp av varer eller tjenester for det spesifikke formålet å vise ens formue. Iøynefallende forbruk er et middel til å vise ens sosiale status, spesielt når offentlig utstilte varer og tjenester er for dyre for andre medlemmer av en persons klasse. Denne typen forbruk er vanligvis assosiert med de velstående, men kan også gjelde for enhver økonomisk klasse.

Forstå iøynefallende forbruk

Begrepet ble laget av den amerikanske økonomen og sosiologen Thorstein Veblen i sin bok fra 1889, The Theory of the Leisure Class. Denne typen forbruk ble ansett som et produkt av den utviklende middelklassen i løpet av 1800- og 1900-tallet. Denne gruppen hadde en mer betydelig prosentandel av disponibel inntekt å bruke på varer og tjenester som generelt ikke ble ansett som nødvendige.

Konseptet forbrukerisme stammer fra iøynefallende forbruk.

Eksempler på iøynefallende forbruk og produktvalg

Iøynefallende forbruk eksemplifiseres ved å kjøpe varer utelukkende designet for å tjene som symboler på rikdom, som luksusmerker på klær, høyteknologiske verktøy og leker og kjøretøy.

Smarttelefoner og annen teknologi

For eksempel, mens det er mange typer avanserte smarttelefoner på markedet fra store produsenter, har spesialsmarttelefoner laget strengt tatt som luksusvarer også blitt produsert.

Alle smarttelefoner tilbyr effektivt de samme kjernekommunikasjonsfunksjonene, med programvare og apper installert på dem, og gir mye funksjonalitet. Imidlertid er designersmarttelefoner tilgjengelige fra slike luksusmerker som Bentley og Lamborghini. Maskinvaren i telefonene vil nesten alltid være den beste tilgjengelige, men det som ofte skiller disse smarttelefonene er de utvendige dekselene, som kan være laget av lær, titan eller til og med granitt. Den beryktede Black Diamond iPhone, priset til 15 millioner dollar, var bare en førsteklasses iPhone 5 innkapslet i gull, belagt med edelstener og inkludert en svart diamant.

Superbiler

Tilsvarende kan sies om den begrensede utgaven, høyytelses superbiler designet for hastighet og visuell appell, men har liten praktisk bruk. Slike kjøretøy, fra produsenter som McLaren Automotive og Bugatti Automobiles, produseres i små partier og koster lett mer enn 1 million dollar hver.

Topphastighetene til superbiler kan vanligvis ikke oppnås trygt eller lovlig på de fleste veier. Eierskap til disse kjøretøyene kan være et uttrykk for iøynefallende forbruk fordi de fulle egenskapene til superbiler sjelden kan oppleves – selv av eieren.

Spesielle hensyn

Det kan hevdes at å gjøre et slikt kjøp kommer med en viss sikkerhet for at brukeren vil ha den beste tilgjengelige enheten i sin besittelse. Men langt rimeligere versjoner av samme enhet er også på markedet. Å anskaffe slike produkter har først og fremst som mål å drive en samtale rundt anskaffelsen og det faktum at eieren hadde råd til å gjøre et så ekstravagant kjøp.

Høydepunkter

– Mens denne typen forbruk ofte forbindes med velstående mennesker, kan alle fra enhver økonomisk klasse være en iøynefallende forbruker.

– Iøynefallende forbruk er et begrep laget av den amerikanske økonomen og sosiologen Thorstein Veblen.

– Iøynefallende forbruk gjøres ofte for å vise en bestemt sosial status eller klasse.

– Teknologi, biler og klær kan alle være eksempler på ting knyttet til bevisst forbruk.

– Iøynefallende forbruk kan brukes på luksusvarer som er lett å kjenne igjen som dyre varer av høy kvalitet.