Widoczne zużycie

Co to jest konsumpcja rzucająca się w oczy?

Konsumpcja ostentacyjna to zakup towarów lub usług w konkretnym celu pokazania swojego bogactwa. Konsumpcja rzucająca się w oczy jest sposobem na pokazanie statusu społecznego, zwłaszcza gdy towary i usługi wystawiane publicznie są zbyt drogie dla innych członków klasy danej osoby. Ten rodzaj konsumpcji jest zwykle kojarzony z bogatymi, ale może również dotyczyć dowolnej klasy ekonomicznej.

Zrozumienie konsumpcji rzucającej się w oczy

Termin ten został ukuty przez amerykańskiego ekonomistę i socjologa Thorsteina Veblena w jego książce z 1889 r. „Teoria klasy czasu wolnego”. Ten rodzaj konsumpcji był uważany za produkt rozwijającej się klasy średniej w XIX i XX wieku. Ta grupa miała większy procent dochodu rozporządzalnego do wydania na towary i usługi, które generalnie nie były uważane za konieczne.

Pojęcie konsumpcjonizmu wywodzi się z widocznej konsumpcji.

Przykłady rzucającej się w oczy konsumpcji i wyboru produktów

Przykładem widocznej konsumpcji jest kupowanie towarów zaprojektowanych wyłącznie jako symbole bogactwa, takich jak etykiety luksusowych marek na odzieży, zaawansowanych technologicznie narzędziach i zabawkach oraz pojazdach.

Smartfony i inne technologie

Na przykład, podczas gdy na rynku dostępnych jest wiele rodzajów smartfonów z wyższej półki od głównych producentów, wyprodukowano również smartfony specjalistyczne stworzone wyłącznie jako przedmioty luksusowe.

Wszystkie smartfony skutecznie oferują te same podstawowe funkcje komunikacyjne, a zainstalowane na nich oprogramowanie i aplikacje zapewniają wiele funkcji. Jednak designerskie smartfony są dostępne od takich luksusowych marek jak Bentley i Lamborghini. Sprzęt w telefonach prawie zawsze będzie najlepszy z dostępnych, ale to, co często wyróżnia te smartfony, to obudowy zewnętrzne, które mogą być wykonane ze skóry, tytanu, a nawet granitu. Niesławny iPhone Black Diamond, wyceniony na 15 milionów dolarów, był po prostu topowym iPhonem 5 w złocie, wysadzanym klejnotami i zawierającym czarny diament.

Supersamochody

Podobnie można powiedzieć o limitowanej edycji supersamochodów o wysokich osiągach, zaprojektowanych z myślą o szybkości i atrakcyjności wizualnej, ale mających niewiele praktycznego zastosowania. Takie pojazdy, od producentów takich jak McLaren Automotive i Bugatti Automobiles, są produkowane w małych partiach i z łatwością kosztują ponad 1 milion dolarów każdy.

Na większości dróg najwyższych prędkości supersamochodów zazwyczaj nie da się bezpiecznie ani legalnie osiągnąć. Posiadanie tych pojazdów może być wyrazem widocznej konsumpcji, ponieważ pełni możliwości supersamochodów rzadko można doświadczyć – nawet właściciel.

Uwagi specjalne

Można by argumentować, że dokonanie takiego zakupu daje pewną pewność, że użytkownik będzie miał w posiadaniu najlepsze dostępne urządzenie. Na rynku dostępne są jednak znacznie tańsze wersje tego samego urządzenia. Zaopatrzenie się w takie produkty ma na celu przede wszystkim wywołać dyskusję wokół jego nabycia oraz tego, że właściciela stać na tak ekstrawagancki zakup.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Chociaż ten rodzaj konsumpcji jest często kojarzony z ludźmi zamożnymi, każdy z każdej klasy ekonomicznej może być konsumentem rzucającym się w oczy.

• Konsumpcja rzucająca się w oczy to termin ukuty przez amerykańskiego ekonomistę i socjologa Thorsteina Veblena.

• Konsumpcja rzucająca się w oczy ma często miejsce, aby pokazać określony status społeczny lub klasę.

• Techniki, samochody i ubrania mogą być przykładami przedmiotów związanych ze świadomą konsumpcją.

• Konsumpcja rzucająca się w oczy może dotyczyć dóbr luksusowych, które są łatwo rozpoznawalne jako wysokiej klasy, drogie przedmioty.