Sitruuna ongelma
Mikä on sitruunaongelma?
Sitruunaongelma viittaa ongelmiin, jotka syntyvät sijoituksen tai tuotteen arvosta ostajan ja myyjän hallussa olevan epäsymmetrisen tiedon vuoksi. Sitruunaongelman teoria esitettiin The Quarterly Journal of Economics -lehdessä vuonna 1970 julkaistussa tutkimusartikkelissa "The Market for 'Lemons": Quality Uncertainty and the Market Mechanism, kirjoittaja George A. Akerlof, taloustieteilijä ja professori Kalifornian yliopistossa Berkeleyssä.
Sitruunaongelman ymmärtäminen
Kirjoituksessaan Akerlof tarkasteli käytettyjen autojen markkinoita ja havainnollistaa, kuinka myyjän ja ostajan välinen tietojen epäsymmetria saattaisi aiheuttaa markkinoiden romahtamisen, päästäen eroon kaikista mahdollisuuksista kannattavaan vaihtoon ja jättäen jälkeensä vain "sitruunat" tai huonot tuotteet. kestävyys, jonka ostaja osti ilman riittäviä tietoja.
Epäsymmetrisen tiedon ongelma syntyy, koska ostajilla ja myyjillä ei ole yhtä paljon tietoa, jota tarvitaan tietoon perustuvan päätöksen tekemiseen. Tuotteen tai palvelun myyjä tai haltija yleensä tietää sen todellisen arvon tai ainakin tietää, onko se laadultaan keskimääräistä korkeampi vai huonompi. Potentiaalisilla ostajilla ei kuitenkaan yleensä ole tätä tietoa, koska he eivät ole kaikkien tiedossa, mitä myyjällä on.
Akerlofin alkuperäinen esimerkki käytetyn auton ostosta totesi, että käytetyn auton mahdollinen ostaja ei voi helposti selvittää ajoneuvon todellista arvoa. Siksi he voivat olla valmiita maksamaan vain keskimääräisen hinnan,. jonka he pitävät jonnekin edullisen hinnan ja korkeamman hinnan väliltä.
Tällaisen asenteen omaksuminen voi aluksi näyttää tarjoavan ostajalle jonkinasteista taloudellista suojaa sitruunan ostamisen riskiltä. Akerlof kuitenkin huomautti, että tämä asenne suosii itse asiassa myyjää, koska keskihinnan saaminen sitruunasta olisi silti enemmän kuin myyjä voisi saada, jos ostaja tietäisi auton olevan sitruuna.
Ironista kyllä, sitruunaongelma luo epäedullisen aseman premium-ajoneuvon myyjälle, koska mahdollisen ostajan epäsymmetrinen tieto – ja siitä johtuva pelko jäädä jumiin sitruunaan – tarkoittaa, että he eivät ole valmiita tarjoamaan ylihintaista autoa korkealaatuisesta ajoneuvosta. arvo.
Ratkaisuja sitruunaongelmaan
Sitruunaongelma on olemassa sekä kuluttaja- että yritystuotteiden markkinoilla ja myös sijoittamisen areenalla, mikä liittyy ostajien ja myyjien väliseen eroon sijoituksen arvossa. Sitruunaongelma on yleinen myös rahoitusalalla, mukaan lukien vakuutus- ja luottomarkkinoilla. Esimerkiksi yritysrahoituksen alalla lainanantajalla on epäsymmetrinen ja vähemmän ihanteellinen tieto lainanottajan todellisesta luottokelpoisuudesta.
Akerlof ehdotti vahvoja takuita yhdeksi keinoksi voittaa sitruunaongelma, koska ne voivat suojata ostajaa kaikilta sitruunan ostamisen kielteisiltä seurauksilta. Toinen ratkaisu, josta Akerlof ei tiennyt kirjoittaessaan paperia vuonna 1970, on helposti saatavilla olevan, laajalle levinneen tiedon räjähdysmäinen määrä, jota on levitetty Internetin kautta ja joka on myös auttanut vähentämään ongelmaa.
Esimerkiksi tietopalvelut, kuten Carfax ja Angie's List, auttavat ostajia tuntemaan olonsa varmemmaksi ostosten tekemisessä, ja ne hyödyttävät myös myyjiä, koska ne antavat heille mahdollisuuden hallita korkealaatuisia hintoja aidosti premium-tuotteista.
Kohokohdat
Sitruunoiden ongelmateorian esitti taloustieteilijä George A. Akerlof, joka esitti ajatuksensa tutkimuspaperissa, jonka otsikko on "Sitruunoiden markkinat: laadun epävarmuus ja markkinamekanismi".
Sanan "sitruuna" käyttö viittaa slangitermiin ajoneuvolle, jossa on monia ongelmia ja vikoja, jotka vaikuttavat kielteisesti sen käytettävyyteen.
Sitruunateorian mukaan käytettyjen autojen markkinoilla myyjällä on enemmän tietoa ajoneuvon todellisesta arvosta kuin ostajalla. Tämä johtaa siihen, että ostaja ei halua maksaa auton keskihintaa enempää, vaikka se olisi korkealaatuista. Tämä hyödyttää myyjää, jos auto on sitruuna, mutta haittaa, jos auto on hyvälaatuinen.
Sitruunaongelmalla tarkoitetaan sijoituksen tai tuotteen arvoon liittyviä kysymyksiä ostajan ja myyjän saatavilla olevan epäsymmetrisen tiedon vuoksi.
Epäsymmetrisen tiedon olemassaolo ei näy vain käytettyjen autojen markkinoilla, vaan monilla markkinoilla, kuten kuluttaja- ja yritystuotteissa sekä sijoittamisessa.
UKK
Kuinka monta prosenttia uusista autoista on sitruunaa?
On arvioitu, että joka vuosi noin 150 000 autoa (1 %) pidetään sitruunana; Kuitenkin uskotaan, että luku on todennäköisesti suurempi, koska ihmiset eivät ilmoita viallisista autoista tai eivät ole tietoisia vikojen laajuudesta.
Mikä on sitruunaperiaate?
Sitruunaperiaatteen perusperiaate on, että vähäarvoiset autot pakottavat arvokkaat autot pois markkinoilta, koska käytetyn auton ostajan ja myyjän saatavilla on epäsymmetristä tietoa. Tämä johtuu ensisijaisesti siitä, että myyjä ei tiedä käytetyn auton todellista arvoa ja siksi hän ei ole valmis maksamaan palkkiota mahdollisuudesta, että auto saattaa olla sitruuna. Premium-autojen myyjät eivät ole halukkaita myymään alle premium-hinnan, joten tämä johtaa siihen, että vain sitruunat myydään.
