Application tueuse
Qu'est-ce qu'une application qui tue ?
Une killer application, ou une killer app, est un programme logiciel avec une interface utilisateur perçue comme suffisamment innovante pour influencer les tendances et les ventes informatiques. Le terme remonte au début du développement des ordinateurs personnels et des logiciels dans les années 1980, lorsque les applications de comptabilité, de base de données et de traitement de texte ont d'abord été développées pour une utilisation de masse.
Le terme «application tueuse» peut provenir du fait qu'une telle application était perçue comme suffisamment innovante pour surmonter la concurrence et stimuler les ventes d'applications et d'ordinateurs exécutant des systèmes d'exploitation suffisamment avancés pour accueillir les dernières innovations.
Comprendre les applications qui tuent
Les applications qui tuent peuvent jouer un rôle déterminant dans la croissance rapide des ventes de la plate-forme sur laquelle elles sont basées. Il s'agit généralement d'un produit ou d'un service qui constitue la principale source d'avantage concurrentiel pour une entreprise. Un excellent exemple est iTunes, qui a aidé Apple Computer à surmonter l'inertie en tant que fabricant d'ordinateurs de niche pour se développer sur les marchés du divertissement plus larges. Parmi les autres applications tueuses récentes, citons WhatsApp, Snapchat et TikTok. Vous pouvez voir la puissance de leur popularité à partir du nombre de leurs utilisateurs, de l'intensité de leur utilisation et parfois de la valorisation des entreprises qui les soutiennent. Alors que certaines entreprises qui développent des applications qui tuent peuvent bénéficier de marges et de bénéfices substantiels pendant de nombreuses années, cet avantage concurrentiel ne dure pas toujours longtemps et les cycles de vie courts des produits sont la norme plutôt que l'exception.
Alors que les entreprises adoptaient de plus en plus des ordinateurs autonomes connectés par des réseaux locaux ou des ordinateurs centraux, les fabricants d'ordinateurs et de logiciels ont développé des applications plus évoluées. Ils permettaient aux utilisateurs d'exécuter des tâches sans avoir besoin de connaître le langage de programmation ou les commandes pour enregistrer un fichier ou envoyer des communications électroniques. Au fil du temps, des applications telles que Microsoft Word et Excel sont devenues la norme pour les entreprises, éclipsant les concurrents antérieurs tels que Word Perfect ou Lotus 123. Une dynamique similaire s'est déroulée alors que les navigateurs Internet et les applications de messagerie se disputaient les utilisateurs du monde entier.
La valeur des applications tueuses
En règle générale, une application qui tue constitue une fonctionnalité tellement souhaitable qu'elle stimule les ventes et l'adoption de la plate-forme sur laquelle elle s'exécute, comme les systèmes d'exploitation ou les appareils spécifiques. La valeur que l'application tueuse apporte à l'utilisateur peut même aider d'autres lacunes perçues de la plate-forme et peut augmenter le coût de changement pour que les consommateurs quittent la plate-forme, augmentant la longévité et la fidélité à la marque. Par exemple, la célèbre série de jeux de tir à la première personne Halo est largement considérée comme l'application qui a fait le succès des consoles de jeux Xbox de Microsoft. Il était si populaire qu'il a engendré le terme dérivé "Halo killer", qui est censé être un tireur à la première personne assez bon pour rivaliser ou renverser Halo.
Dans l'économie moderne, le développement et la dépendance à l'égard des applications qui tuent vont au-delà des seules entreprises technologiques et informatiques ou comblent le fossé entre les entreprises purement technologiques et les biens et services plus traditionnels. Ceux-ci sont destinés à stimuler les ventes et la croissance de la «plate-forme» commerciale globale de la même manière que les applications qui tuent l'ont fait historiquement.
L'omniprésence des smartphones et la culture "toujours connecté", signifient que les produits et les industries, de la prestation de soins de santé aux services de restauration en passant par les centres de fitness, recherchent tous leur propre application killer pour générer du trafic en ligne et en personne jusqu'à leur porte. Celles-ci peuvent inclure tout, des ventes en ligne et de la planification des rendez-vous clients aux plateformes sociales en ligne pour les clients et aux applications téléchargeables qui s'interfacent directement avec un produit physique. L'utilisation ou l'offre de logiciels qui complètent les biens et services fournis par une entreprise sont désormais essentielles pour offrir une expérience client supérieure et un avantage concurrentiel.
Points forts
Une application qui tue est une fonctionnalité ou un logiciel si performant qu'il stimule les ventes et la croissance de l'ensemble de la plate-forme ou de l'entreprise, à l'instar des produits phares et des marques des industries traditionnelles.
Les applications qui tuent peuvent être une source majeure d'avantage concurrentiel, de fidélité à la marque et de rentabilité pour une entreprise.
Dans l'économie moderne, les applications qui tuent sont recherchées par toutes sortes d'entreprises dans de nombreux secteurs au-delà de la technologie et de l'informatique.
