Killer applikation
Vad är en Killer Application?
En killer-applikation – eller en killer-app – är ett program med ett användargränssnitt som uppfattas som tillräckligt innovativt för att påverka datortrender och försäljning. Termen dateras till den tidiga utvecklingen av persondatorer och programvara på 1980-talet, när redovisnings-, databas- och ordbehandlingsapplikationer först utvecklades för massbruk.
Termen "killer application" kan härledas från det faktum att en sådan applikation ansågs vara innovativ nog för att övervinna konkurrensen och stimulera försäljningen av både applikationer och datorer som kör operativsystem som är tillräckligt avancerade för att ta emot de senaste innovationerna.
Förstå Killer-applikationer
Killer applikationer kan vara avgörande för att driva snabb tillväxt i försäljningen av plattformen som de är baserade på. De är vanligtvis en produkt eller tjänst som är en primär källa till konkurrensfördelar för ett företag. Ett utmärkt exempel är iTunes, som hjälpte Apple Computer att övervinna trögheten som en nischdatortillverkare att expandera till de bredare underhållningsmarknaderna. Andra nya mördarappar inkluderar WhatsApp, Snapchat och TikTok. Du kan se styrkan i deras popularitet från antalet användare, intensiteten i deras användning och ibland värderingen av företagen bakom dem. Medan vissa företag som utvecklar mördande applikationer kan åtnjuta betydande marginaler och vinster i många år, varar denna konkurrensfördel inte alltid länge, och korta produktlivscykler är normen snarare än undantaget.
I takt med att företagen i allt större utsträckning anammade fristående datorer anslutna till lokala nätverk eller stordatorer, utvecklade både dator- och mjukvarutillverkare mer utvecklade applikationer. De tillät användare att utföra uppgifter utan att behöva känna till programmeringsspråk eller kommandon för att spara en fil eller skicka elektronisk kommunikation. Med tiden blev applikationer som Microsoft Word och Excel standarden för företag, och överskuggade tidigare konkurrens som Word Perfect eller Lotus 123. En liknande dynamik utspelade sig när webbläsare och e-postapplikationer konkurrerade om användare över hela världen.
Värdet av Killer-applikationer
Vanligtvis utgör en mördande applikation en sådan önskvärd funktion att den driver försäljning och adoption av plattformen som den körs på, såsom operativsystem eller specifika enheter. Värdet som mördarapplikationen ger användaren kan till och med hjälpa andra upplevda brister i plattformen och kan höja byteskostnaden för konsumenter att lämna plattformen, vilket ökar livslängden och varumärkeslojalitet. Till exempel är den populära Halo first-person-shooter-spelserien allmänt krediterad som den mördande applikation som byggde framgången för Microsofts Xbox-spelkonsoler. Det var så populärt att det skapade den härledda termen "Halo killer", som är avsedd att vara en förstapersonsskjutare som är tillräckligt bra för att konkurrera med eller ta bort Halo.
I den moderna ekonomin sträcker sig utvecklingen och beroendet av mördande applikationer bortom bara teknik- och datorföretag eller överbryggar klyftan mellan rena tekniska företag och mer traditionella varor och tjänster. Dessa är avsedda att driva försäljning och tillväxt av den övergripande affärsplattformen på samma sätt som killappar historiskt har gjort.
Utbudet av smartphones och "alltid-på-alltid-uppkopplad"-kulturen innebär att produkter och branscher, från sjukvårdsleveranser till restaurangmatservice till fitnesscenter, alla söker sin egen mördarapp för att driva online- och personlig trafik till deras dörr. Dessa kan innefatta allt från onlineförsäljning och schemaläggning av kundmöten till sociala plattformar online för kunder och nedladdningsbara appar som gränssnitt direkt med en fysisk produkt. Att använda eller erbjuda programvara som kompletterar de varor och tjänster som ett företag tillhandahåller är nu nyckeln till att skapa en överlägsen kundupplevelse och konkurrensfördel.
Höjdpunkter
– En mördande applikation är en funktion eller mjukvara så bra att den driver försäljning och tillväxt för den övergripande plattformen eller företaget, liknande flaggskeppsprodukter och varumärken i traditionella industrier.
Killer-applikationer kan vara en viktig källa till konkurrensfördelar, varumärkeslojalitet och lönsamhet för ett företag.
I den moderna ekonomin eftersträvas mördande applikationer av alla typer av företag inom många branscher bortom teknik och datorer.
