Applicazione killer

Che cos'è un'applicazione killer?

Un'applicazione killer, o un'app killer, è un programma software con un'interfaccia utente percepita come sufficientemente innovativa da influenzare le tendenze e le vendite dell'informatica. Il termine risale al primo sviluppo di personal computer e software negli anni '80, quando furono sviluppate per la prima volta applicazioni di contabilità, database ed elaborazione testi per un uso di massa.

Il termine "applicazione killer" può essere derivato dal fatto che tale applicazione è stata percepita come sufficientemente innovativa da superare la concorrenza e stimolare le vendite sia di applicazioni che di computer che eseguono sistemi operativi sufficientemente avanzati per accogliere le ultime innovazioni.

Capire le applicazioni killer

Le applicazioni killer possono essere determinanti nel guidare una rapida crescita delle vendite della piattaforma su cui si basano. Di solito sono un prodotto o un servizio che è una fonte primaria di vantaggio competitivo per un'azienda. Un ottimo esempio è iTunes, che ha aiutato Apple Computer a superare l'inerzia come produttore di computer di nicchia per espandersi nei più ampi mercati dell'intrattenimento. Altre recenti app killer includono WhatsApp, Snapchat e TikTok. Puoi vedere la potenza della loro popolarità dal numero dei loro utenti, dall'intensità del loro utilizzo e talvolta dalla valutazione delle aziende dietro di loro. Mentre alcune aziende che sviluppano applicazioni killer possono godere di margini e profitti sostanziali per molti anni, questo vantaggio competitivo non dura sempre a lungo e i cicli di vita dei prodotti brevi sono la norma piuttosto che l'eccezione.

Poiché le aziende adottavano sempre più computer autonomi collegati da reti locali o mainframe, sia i produttori di computer che quelli di software svilupparono applicazioni più evolute. Consentivano agli utenti di eseguire attività senza la necessità di conoscere il linguaggio di programmazione o i comandi per salvare un file o inviare comunicazioni elettroniche. Nel tempo, applicazioni come Microsoft Word ed Excel sono diventate lo standard per le aziende, mettendo in ombra la concorrenza precedente come Word Perfect o Lotus 123. Una dinamica simile si è verificata quando i browser Internet e le applicazioni di posta elettronica hanno gareggiato per gli utenti di tutto il mondo.

Il valore delle applicazioni killer

In genere, un'applicazione killer costituisce una caratteristica così desiderabile da guidare le vendite e l'adozione della piattaforma su cui viene eseguita, come sistemi operativi o dispositivi specifici. Il valore che l'applicazione killer apporta all'utente può anche aiutare altre carenze percepite della piattaforma e può aumentare il costo del passaggio per i consumatori che lasciano la piattaforma, aumentando la longevità e la fedeltà al marchio. Ad esempio, la popolare serie di giochi sparatutto in prima persona Halo è ampiamente accreditata come l'applicazione killer che ha costruito il successo delle console di gioco Xbox di Microsoft. Era così popolare che ha generato il termine derivato "Halo killer", che dovrebbe essere uno sparatutto in prima persona abbastanza buono da rivaleggiare o spodestare Halo.

Nell'economia moderna, lo sviluppo e la dipendenza da applicazioni killer vanno oltre le semplici attività tecnologiche e informatiche o colmano il divario tra le attività puramente tecnologiche e beni e servizi più tradizionali. Questi hanno lo scopo di guidare le vendite e la crescita della "piattaforma" aziendale complessiva nello stesso modo in cui storicamente hanno fatto le app killer.

L'ubiquità degli smartphone e la cultura "always-on-sempre-connesso" significa che i prodotti e le industrie, dalle consegne di servizi sanitari ai servizi di ristorazione nei ristoranti ai centri fitness, stanno tutti cercando la propria app killer per portare il traffico online e di persona fino alla loro porta di casa. Questi possono includere qualsiasi cosa, dalle vendite online e la pianificazione degli appuntamenti con i clienti alle piattaforme social online per i clienti e alle app scaricabili che si interfacciano direttamente con un prodotto fisico. L'utilizzo o l'offerta di software che integri i beni ei servizi forniti da un'azienda è ora fondamentale per ottenere un'esperienza cliente superiore e un vantaggio competitivo.

Mette in risalto

• Un'applicazione killer è una funzionalità o un pezzo di software così valido da guidare le vendite e la crescita dell'intera piattaforma o azienda, in modo simile ai prodotti e ai marchi di punta nei settori tradizionali.

• Le applicazioni killer possono essere una delle principali fonti di vantaggio competitivo, fedeltà al marchio e redditività per un'azienda.

• Nell'economia moderna, le applicazioni killer sono ricercate da tutti i tipi di aziende in molti settori al di là della tecnologia e dell'informatica.