Killer-applikasjon
Hva er en morderapplikasjon?
En killer-applikasjon – eller en killer-app – er et programvareprogram med et brukergrensesnitt som oppfattes som innovativt nok til å påvirke datatrender og salg. Begrepet stammer fra den tidlige utviklingen av personlige datamaskiner og programvare på 1980-tallet, da regnskaps-, database- og tekstbehandlingsapplikasjoner først ble utviklet for massebruk.
Begrepet "killer application" kan være avledet fra det faktum at en slik applikasjon ble oppfattet som innovativ nok til å overvinne konkurransen og stimulere til salg av både applikasjoner og datamaskiner som kjører operativsystemer som er avanserte nok til å imøtekomme de siste innovasjonene.
Forstå Killer-applikasjoner
Killerapplikasjoner kan være medvirkende til å drive rask vekst i salget av plattformen de er basert på. De er vanligvis et produkt eller en tjeneste som er en primær kilde til konkurransefortrinn for et selskap. Et godt eksempel er iTunes, som hjalp Apple Computer med å overvinne treghet som en nisjedataprodusent for å ekspandere til de bredere underholdningsmarkedene. Andre nyere morderapper inkluderer WhatsApp, Snapchat og TikTok. Du kan se styrken av deres popularitet fra antall brukere, intensiteten av deres bruk, og noen ganger verdsettelsen av firmaene bak dem. Mens noen selskaper som utvikler killer-applikasjoner kan glede seg over betydelige marginer og fortjeneste i mange år, varer ikke dette konkurransefortrinnet alltid lenge, og korte produktlivssykluser er normen snarere enn unntaket.
Etter hvert som bedrifter i økende grad tok i bruk frittstående datamaskiner koblet til lokale nettverk eller stormaskiner, utviklet både datamaskin- og programvareprodusenter mer utviklede applikasjoner. De tillot brukere å utføre oppgaver uten å måtte kunne programmeringsspråk eller kommandoer for å lagre en fil eller sende elektronisk kommunikasjon. Over tid ble applikasjoner som Microsoft Word og Excel standarden for bedrifter, og overskygget tidligere konkurranse som Word Perfect eller Lotus 123. En lignende dynamikk utspilte seg da nettlesere og e-postapplikasjoner konkurrerte om brukere over hele verden.
Verdien av Killer-applikasjoner
Vanligvis utgjør en morderapplikasjon en så ønskelig funksjon at den driver salg og bruk av plattformen den kjører på, for eksempel operativsystemer eller spesifikke enheter. Verdien som morderapplikasjonen gir brukeren kan til og med hjelpe andre opplevde mangler ved plattformen og kan øke byttekostnaden for forbrukere å forlate plattformen, noe som øker levetiden og merkelojaliteten. For eksempel er den populære Halo førstepersonsskytespillserien allment kreditert som morderapplikasjonen som bygde suksessen til Microsofts Xbox-spillkonsoller. Det var så populært at det skapte det avledede begrepet "Halo killer", som er ment å være et førstepersonsskytespill som er godt nok til å rivalisere eller avbryte Halo.
I den moderne økonomien strekker utvikling og avhengighet av mordere applikasjoner seg utover bare teknologi- og databedrifter eller bygge bro mellom rene teknologibedrifter og mer tradisjonelle varer og tjenester. Disse er ment å drive salg og vekst av den samlede forretnings-"plattformen" på samme måte som killer-apper historisk har gjort.
Allestedsnærværende smarttelefoner og "alltid-på-alltid-tilkoblet"-kulturen betyr at produkter og bransjer fra helsetjenester til restaurantmatservice til treningssentre alle søker sin egen killer-app for å drive nett- og personlig trafikk til dørstokken. Disse kan inkludere alt fra nettsalg og kundeavtaleplanlegging til nettbaserte sosiale plattformer for kunder og nedlastbare apper som grensesnitt direkte med et fysisk produkt. Å bruke eller tilby programvare som utfyller varene og tjenestene som et selskap tilbyr, er nå nøkkelen til å drive en overlegen kundeopplevelse og konkurransefortrinn.
Høydepunkter
– En killer-applikasjon er en funksjon eller et stykke programvare som er så bra at det driver salg og vekst av den overordnede plattformen eller selskapet, lik flaggskipprodukter og merkevarer i tradisjonelle bransjer.
Killerapplikasjoner kan være en viktig kilde til konkurransefortrinn, merkelojalitet og lønnsomhet for et selskap.
I den moderne økonomien er det ettertraktet av alle typer virksomheter på tvers av mange bransjer utover teknologi og databehandling.
