Killer ansøgning

Hvad er en dræberapplikation?

En dræberapplikation – eller en dræberapp – er et softwareprogram med en brugergrænseflade, der opfattes som innovativ nok til at påvirke computertendenser og salg. Udtrykket stammer fra den tidlige udvikling af personlige computere og software i 1980'erne, hvor regnskabs-, database- og tekstbehandlingsapplikationer først blev udviklet til massebrug.

Udtrykket "dræberapplikation" kan stamme fra det faktum, at en sådan applikation blev opfattet som innovativ nok til at overvinde konkurrencen og anspore salget af både applikationer og computere, der kører operativsystemer, der er avancerede nok til at rumme de seneste innovationer.

Forstå Killer-applikationer

Killer-applikationer kan være medvirkende til at drive hurtig vækst i salget af den platform, de er baseret på. De er normalt et produkt eller en tjeneste, der er en primær kilde til konkurrencefordele for en virksomhed. Et godt eksempel er iTunes, som hjalp Apple Computer med at overvinde inerti som en nichecomputerproducent med at ekspandere til de bredere underholdningsmarkeder. Andre nye dræberapps inkluderer WhatsApp, Snapchat og TikTok. Du kan se styrken af deres popularitet fra antallet af deres brugere, intensiteten af deres brug og nogle gange værdiansættelsen af firmaerne bag dem. Mens nogle virksomheder, der udvikler dræbende applikationer, kan nyde betydelige marginer og overskud i mange år, holder denne konkurrencefordel ikke altid længe, og korte produktlivscyklusser er normen snarere end undtagelsen.

Efterhånden som virksomheder i stigende grad adopterede stand-alone computere, der var forbundet med lokale netværk eller mainframes, udviklede både computer- og softwareproducenter mere udviklede applikationer. De tillod brugere at udføre opgaver uden at skulle kende programmeringssprog eller kommandoer for at gemme en fil eller sende elektronisk kommunikation. Med tiden blev applikationer som Microsoft Word og Excel standarden for virksomheder og overskyggede tidligere konkurrence som Word Perfect eller Lotus 123. En lignende dynamik udspillede sig, da internetbrowsere og e-mail-applikationer konkurrerede om brugere verden over.

Værdien af Killer-applikationer

Typisk udgør en dræberapplikation en så ønskværdig funktion, at den driver salg og adoption af den platform, den kører på, såsom operativsystemer eller specifikke enheder. Den værdi, som morderapplikationen bringer til brugeren, kan endda hjælpe andre opfattede mangler ved platformen og kan øge bytteomkostningerne for forbrugere til at forlade platformen, hvilket øger levetiden og brandloyaliteten. For eksempel er den populære Halo first-person-shooter-spilserie i vid udstrækning krediteret som den dræbende applikation, der byggede succesen med Microsofts Xbox-spilkonsoller. Det var så populært, at det affødte det afledte udtryk "Halo killer", som er beregnet til at være et førstepersonsskydespil, der er godt nok til at konkurrere med eller fjerne Halo.

I den moderne økonomi strækker udvikling og afhængighed af dræbende applikationer sig ud over blot teknologi- og computervirksomheder eller bygger bro mellem rene teknologivirksomheder og mere traditionelle varer og tjenester. Disse er beregnet til at drive salg og vækst af den overordnede virksomheds "platform" på samme måde som killer apps historisk set har.

Allestedsnærværende smartphones og "altid-på-altid-forbundet"-kulturen betyder, at produkter og industrier fra levering af sundhedsydelser til restaurantmadservice til fitnesscentre alle søger deres egen dræber-app til at drive online- og personlig trafik til deres dørtrin. Disse kan omfatte alt fra onlinesalg og planlægning af kundeaftaler til online sociale platforme for kunder og apps, der kan downloades, der interfacer direkte med et fysisk produkt. At bruge eller tilbyde software, der komplementerer de varer og tjenester, som en virksomhed leverer, er nu nøglen til at skabe en overlegen kundeoplevelse og konkurrencefordel.

##Højdepunkter

• En dræber applikation er en funktion eller et stykke software, der er så godt, at det driver salg og vækst af den overordnede platform eller virksomhed, svarende til flagskibsprodukter og brands i traditionelle industrier.

• Killer-applikationer kan være en vigtig kilde til konkurrencefordele, brandloyalitet og rentabilitet for en virksomhed.

• I den moderne økonomi er dræberapplikationer eftertragtede af alle slags virksomheder på tværs af mange industrier ud over teknologi og computere.