Démographie
Qu'est-ce que la démographie ?
L'analyse démographique est l'étude d'une population basée sur des facteurs tels que l'âge, la race et le sexe. Les données démographiques font référence aux informations socio-économiques exprimées statistiquement, notamment l'emploi, l'éducation, le revenu, les taux de nuptialité, les taux de natalité et de mortalité, etc.
Les gouvernements, les entreprises et les organisations non gouvernementales utilisent les données démographiques pour en savoir plus sur les caractéristiques d'une population à de nombreuses fins, notamment l'élaboration de politiques et les études de marché économiques.
Par exemple, une entreprise qui vend des camping-cars haut de gamme peut vouloir toucher les personnes approchant ou à l'âge de la retraite et le pourcentage de ceux qui peuvent se permettre leurs produits.
Comprendre la démographie
L'analyse démographique est la collecte et l'étude de données concernant les caractéristiques générales de populations spécifiques. Il est fréquemment utilisé comme outil de marketing d'entreprise pour déterminer la meilleure façon d'atteindre les clients et d'évaluer leur comportement. La segmentation d'une population à l'aide de données démographiques permet aux entreprises de déterminer la taille d'un marché potentiel.
L'utilisation de la démographie aide à déterminer si ses produits et services sont ciblés sur les consommateurs les plus influents de cette entreprise. Par exemple, les segments de marché peuvent identifier un groupe d'âge particulier, comme les baby-boomers (nés entre 1946 et 1964) ou la génération Y (nés entre 1981 et 1996), avec des habitudes et des caractéristiques d'achat spécifiques.
L'avènement d'Internet, des médias sociaux, des algorithmes prédictifs et des mégadonnées a des implications dramatiques pour la collecte et l'utilisation des informations démographiques. Les consommateurs modernes diffusent un flot de données, parfois involontairement, collectées et suivies tout au long de leur vie en ligne et hors ligne par une myriade d'applications, de plateformes de médias sociaux, de collecteurs de données tiers, de détaillants et de processeurs de transactions financières.
Combiné avec le domaine croissant de l'intelligence artificielle, cette montagne de données collectées peut être utilisée pour prédire et cibler les choix des consommateurs et les préférences d'achat avec une précision étonnante en fonction de leurs caractéristiques démographiques et de leur comportement passé.
Types d'informations démographiques
Pour les objectifs marketing de l'entreprise, des données démographiques sont collectées pour créer un profil de clientèle. Les variables communes recueillies dans la recherche démographique comprennent l'âge, le sexe, le niveau de revenu, la race, l'emploi, le lieu, la propriété et le niveau d'éducation. Les informations démographiques font certaines généralisations sur les groupes pour identifier les clients.
D'autres facteurs démographiques incluent la collecte de données sur les préférences, les loisirs, le mode de vie, etc. Les agences gouvernementales collectent des données lors d'un recensement national et peuvent utiliser ces données démographiques pour prévoir les modèles économiques et la croissance démographique afin de mieux gérer les ressources.
Vous pouvez collecter des informations démographiques sur un grand groupe, puis les diviser en sous-ensembles plus petits pour approfondir votre recherche.
Considérations particulières
La plupart des grandes entreprises effectuent des recherches démographiques pour déterminer comment commercialiser leur produit ou service et le meilleur marché auprès du public cible. Il est utile de connaître le client actuel et d'où le client potentiel peut provenir à l'avenir. Les tendances démographiques sont également importantes puisque la taille des différents groupes démographiques change au fil du temps en raison des circonstances économiques, culturelles et politiques.
Ces informations aident l'entreprise à décider du montant du capital à allouer à la production et à la publicité. Par exemple, la population américaine vieillissante a des besoins spécifiques que les entreprises souhaitent anticiper. Chaque segment de marché peut être analysé pour ses habitudes de consommation. Les groupes démographiques plus âgés dépensent davantage en produits de santé et en produits pharmaceutiques, et la communication avec ces clients diffère de celle de leurs homologues plus jeunes.
Points forts
La combinaison d'Internet, des mégadonnées et de l'intelligence artificielle amplifie considérablement l'utilité et l'application de la démographie en tant qu'outil de marketing et de stratégie commerciale.
L'analyse démographique est la collecte et l'analyse de caractéristiques générales sur des groupes de personnes et de populations.
Les données démographiques sont très utiles aux entreprises pour comprendre comment commercialiser auprès des consommateurs et planifier stratégiquement les tendances futures de la demande des consommateurs.
Les segments de marché sont souvent regroupés par âge ou génération.
Les informations démographiques peuvent être utilisées de plusieurs façons pour en savoir plus sur les généralités d'une population particulière.
FAQ
Qui collecte les données démographiques ?
Le US Census Bureau collecte des données démographiques sur la population américaine chaque année par le biais de l'American Community Survey (ACS) et tous les 10 ans via un décompte approfondi de chaque ménage américain. Les entreprises utilisent des services marketing ou sous-traitent à des sociétés de marketing spécialisées pour collecter des données démographiques sur les utilisateurs, les clients ou les groupes de clients potentiels. Les chercheurs universitaires recueillent également des données démographiques à des fins de recherche à l'aide de divers instruments d'enquête. Les partis politiques et les campagnes collectent également des données démographiques afin de cibler les messages destinés aux candidats politiques.
En quoi les changements démographiques sont-ils importants pour les économistes ?
Les économistes reconnaissent que l'un des principaux moteurs de la croissance économique est la croissance démographique. Il existe une relation simple lors de l'identification de ceci : taux de croissance du produit intérieur brut (PIB) = taux de croissance de la population + taux de croissance du PIB par habitant,. où le PIB par habitant est simplement le PIB divisé par la population. Plus il y a de monde, plus il y a de travailleurs disponibles dans la population active, et aussi plus de gens pour consommer des articles comme la nourriture, l'énergie, les voitures et les vêtements. Il y a aussi des problèmes démographiques qui pointent à l'horizon, comme un nombre croissant de retraités qui, même s'ils ne sont plus sur le marché du travail, devraient néanmoins vivre plus longtemps. Malheureusement, le nombre de nouvelles naissances semble être trop faible pour remplacer ces retraités sur le marché du travail.
Pourquoi la démographie est-elle importante ?
La démographie fait référence à la description ou à la distribution des caractéristiques d'un public cible, d'une clientèle ou d'une population. Les gouvernements utilisent des informations socio-économiques pour comprendre l'âge, la composition raciale et la répartition des revenus (parmi plusieurs autres variables) dans les quartiers, les villes, les États et les nations afin de prendre de meilleures décisions de politique publique. Les entreprises se tournent vers la démographie pour élaborer un marketing et une publicité plus efficaces. campagnes et de comprendre les tendances parmi les différents publics.
Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de données démographiques ?
La démographie est la clé des entreprises d'aujourd'hui. Ils aident à identifier les membres individuels d'un public en sélectionnant des caractéristiques, des désirs et des besoins clés. Cela permet aux entreprises d'adapter leurs efforts en fonction de segments particuliers de leur clientèle. La publicité et le marketing en ligne ont fait d'énormes progrès au cours de la dernière décennie dans l'utilisation d'algorithmes et d'analyses de mégadonnées pour micro-cibler les publicités sur les médias sociaux sur des données démographiques très spécifiques.
