Monétiser
Qu'est-ce que monétiser ?
"Monétiser" fait référence au processus de transformation d'un élément non générateur de revenus en espèces. Dans de nombreux cas, la monétisation se tourne vers de nouvelles méthodes de création de revenus à partir de nouvelles sources, telles que l'intégration de revenus publicitaires dans des clips vidéo de médias sociaux pour payer les créateurs de contenu. Parfois, la monétisation est due à la privatisation ( appelée marchandisation ), par laquelle un actif auparavant gratuit ou public est transformé en un centre de profit, comme une route publique convertie en autoroute à péage privée.
Le terme « monétiser » peut également faire référence à la liquidation d' un actif ou d'un objet contre de l'argent.
Comprendre la monétisation
Le terme "monétiser" peut prendre différentes significations selon le contexte. Les gouvernements monétisent la dette pour maintenir bas les taux d'intérêt sur l'argent emprunté. Cependant, si le besoin s'en fait sentir, ils peuvent également le faire pour éviter une crise financière tandis que les entreprises monétisent les produits et services pour générer des profits.
La monétisation semble aller de pair avec le capitalisme contemporain. Le processus de monétisation est très important pour la croissance d'une entreprise ou d'une autre entité car il est essentiel à sa planification stratégique. En effet, trouver de nouvelles façons de transformer des opérations commerciales autrement neutres ou coûteuses en centres de profit est un objectif des entrepreneurs d'aujourd'hui et est recherché par les investisseurs.
La monétisation n'est pas nouvelle. Les émissions de télévision et de radio gratuites sont financées par la publicité depuis des décennies. Et pendant des décennies auparavant, les journaux ont compté sur la publicité imprimée en plus des abonnements payants.
Monétisation commerciale en ligne
publication Web et de commerce électronique ont fait de la monétisation un concept bien connu des Américains moyens. Les propriétaires de sites Web monétisent leurs sites Web en mettant des espaces à la disposition des annonceurs, tirant ainsi des revenus de divers types de contenus publiés sur leurs sites. Des formes plus sophistiquées de monétisation Web impliquent la création d'entonnoirs de vente à partir de listes d'abonnés et la production de livres électroniques à partir de contenus déjà publiés.
Lorsque les internautes naviguent sur des sites Web et cliquent sur des liens d'annonceurs, les propriétaires de sites Web, qu'il s'agisse de particuliers ou de grandes entreprises de médias, gagnent de l'argent. Les propriétaires de sites Web peuvent être payés pour le nombre de fois où les visiteurs du site voient des publicités sans interagir avec elles, en fonction des accords avec les annonceurs. Si un site Web attire suffisamment de visiteurs, l'argent versé par les annonceurs peut représenter des revenus substantiels.
Si un site Web particulier a des statistiques de trafic éprouvées, les entreprises peuvent payer plus pour placer des publicités sur la page d'accueil du site ou sur certaines pages qui attirent un grand nombre de visiteurs. La vente d'applications logicielles (applications), d'abonnements et de contenus multimédias tels que des vidéos et des podcasts sont des moyens supplémentaires pour les entreprises de monétiser le contenu.
Exemple de monétisation commerciale en ligne
Le service de streaming musical en ligne Spotify, par exemple, a pu monétiser son service de streaming en intégrant à la fois de la publicité visuelle et audio dans sa plateforme pour les utilisateurs "gratuits". Les utilisateurs qui souhaitent supprimer ces publicités peuvent payer un abonnement régulier à la place. Quoi qu'il en soit, l'entreprise a monétisé son service auprès de sa clientèle.
Monétisation des médias sociaux
Une extension des stratégies Web pour transformer les pages vues et les clics en revenus, les médias sociaux ont poussé l'idée de la monétisation un peu plus loin. En plus d'intégrer des publicités, les plateformes de médias sociaux comme Meta (anciennement Facebook) et Instagram collectent des informations et des données sur les utilisateurs pour créer des campagnes publicitaires et marketing ciblées. Ici, les données des utilisateurs elles-mêmes sont monétisées et vendues au plus offrant.
Changement de nom de Facebook
Le 28 octobre 2021, Facebook Inc. a changé son nom pour Meta Inc. et changera son symbole boursier de FB à MVRS à compter du 1er décembre 2021.
MĂ©ta
Pour le géant des médias sociaux Meta, l'importance de monétiser les données des utilisateurs est primordiale. Meta collecte toutes sortes de données auprès de ses utilisateurs, des informations démographiques au comportement de clic et aux connexions aux réseaux sociaux. Il y a une raison pour laquelle le dépôt 10-K de Meta auprès de la SEC utilise l'acronyme ARPU, comme revenu moyen par utilisateur. Selon les résultats de fin d'année 2021 de Meta, son ARPU mondial était de 11,57 $, tandis que l'ARPU combiné pour les États-Unis et le Canada était de 60,57 $. Lorsque vous multipliez ces chiffres par la base d'utilisateurs moyenne mensuelle de 2,91 milliards, il est facile de comprendre pourquoi Meta a une capitalisation boursière de plus de 600 milliards de dollars.
Étant donné que Meta possède Facebook, Instagram et WhatsApp, il est en mesure d'agréger encore plus de données sur ses utilisateurs et de fournir plus d'espace d'écran aux annonceurs.
Youtube
Semblable à Meta, YouTube et toutes les autres propriétés appartenant à Google, collectent des données utilisateur avec une variété de dimensions. Plus les utilisateurs restent longtemps dans Googleverse, qui inclut YouTube mais aussi des sites comme G-Mail, Google Search, Google Maps et Android OS. Toutes ces données l'aident à commercialiser plus efficacement sur toutes ses plateformes. Lorsque vous regardez des vidéos YouTube, Google est en mesure de cibler la publicité et de vendre vos données via ses plateformes Adsense et Adwords où les entreprises enchérissent pour avoir la possibilité de vous afficher leur publicité.
TIC Tac
En plus de placer des publicités comme YouTube, les vidéos TikTok sont monétisées grâce à des prises de contrôle stratégiques de la marque et à des défis de hashtag de marque. Plus qu'un placement de produit manifeste, ces publicités apparaissent immédiatement et ciblent des utilisateurs spécifiques, et incitent les utilisateurs à participer à travers des défis, ce qui incite à la création de contenu encore plus monétisé.
Twitter divise ses revenus en deux catégories : la vente de services publicitaires, qui constitue la grande majorité des revenus de l'entreprise, ainsi que les licences de données et d'autres services. Outre les publicités ciblées qui apparaissent sous forme de tweets, Twitter vend également des abonnements pour accéder à leurs données via une API aux entreprises et aux développeurs qui cherchent à "accéder, rechercher et analyser des données historiques et en temps réel" sur la plateforme. Les « autres sources » comprennent les frais de service que Twitter perçoit auprès des utilisateurs de son échange d'annonces mobiles, MoPub.
Monétisation de la dette publique
La Réserve fédérale américaine (Fed) monétise la dette du pays en achetant des billets, des bons et des obligations émis par le gouvernement, appelés collectivement bons du Trésor,. qui, comme leur nom l'indique, sont émis par le Trésor américain. La Fed achète ces titres de créance en utilisant de la monnaie de crédit nouvellement créée, que le gouvernement utilise pour ses opérations sans avoir à imprimer de monnaie physique excédentaire. Ce type de monétisation place effectivement la dette du gouvernement dans le bilan de la Fed et injecte des liquidités dans le système financier.
Exemple de monétisation de la dette publique
À titre d'exemple, disons que le gouvernement a besoin de 5 millions de dollars pour un programme social. Il recueille 4 millions de dollars grâce aux impôts, mais a encore besoin d'un million supplémentaire. Le gouvernement peut soit emprunter de l'argent, imprimer de l'argent, augmenter les impôts, soit réduire les dépenses et budgétiser le programme.
Le gouvernement décide d'emprunter de l'argent au public en émettant 1 million de dollars en bons du Trésor à faible risque. Ce million de dollars de bons du Trésor peut ensuite être acheté par la banque centrale (c'est-à -dire la Fed), ce qui crée 1 million de dollars de nouvelles réserves bancaires que les banques peuvent utiliser pour prêter aux emprunteurs.
Questions fréquemment posées
Que signifie la monétisation ?
La monétisation signifie littéralement convertir quelque chose en argent. En pratique, cela signifie transformer les choses en activités, services ou actifs générateurs de revenus.
Comment monétisez-vous quelque chose ?
Les stratégies de monétisation ne sont pas toujours faciles à comprendre. Il a fallu près d'une décennie aux sites de médias sociaux pour comprendre comment transformer les données des utilisateurs en signes dollar. Les revenus de la publicité en ligne représentent aujourd'hui une grande partie des efforts de monétisation, mais la marchandisation des données des utilisateurs peut avoir des objectifs nouveaux et différents qui ont de la valeur pour quelqu'un qui est prêt à payer pour cela.
Comment puis-je monétiser mes vidéos YouTube ?
Pour commencer à gagner de l'argent sur YouTube, vous devez toucher un public suffisamment large pour que les publicités diffusées sur vos vidéos s'additionnent. Selon YouTube, vous aurez également besoin d'un minimum de 4 000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois et de plus de 1 000 abonnés pour accéder au Programme Partenaire YouTube (YPP). Certains YouTubers populaires peuvent gagner de l'argent supplémentaire grâce au placement de produits ou à d'autres formes de parrainage d'entreprise dans leurs vidéos. YouTube dispose également d'une fonctionnalité permettant d'inclure des publicités mid-roll dans des vidéos de 8 minutes ou plus, générant plus de revenus pour les créateurs.
Comment puis-je monétiser Instagram ?
Vous pouvez tirer parti de votre fan-following engagé pour promouvoir des marques en échange d'un paiement provenant du placement de produit sur les publications Instagram. Il est également possible de générer des ventes pour vos propres produits et services avec vos publications.
Pourquoi la Fed monétise-t-elle la dette publique ?
Une banque centrale monétise sa dette publique lorsqu'elle convertit les bons du Trésor en crédit ou en liquidités. Ceci est fait pour gérer la masse monétaire et, dans certains cas, pour créer des liquidités supplémentaires afin de stimuler une économie en perte de vitesse.
Points forts
Les plateformes de médias sociaux ont étendu la monétisation en vendant des données d'utilisateurs individuels au plus offrant.
Les propriétaires de sites Web monétisent leurs sites Web en mettant des espaces à la disposition des annonceurs, tirant ainsi des revenus de divers types de contenus publiés sur leurs sites.
La monétisation découle souvent de l'identification de nouvelles sources de revenus.
La Réserve fédérale américaine monétise la dette du pays en achetant des billets, des bons et des obligations - collectivement appelés bons du Trésor - émis par le Trésor américain, qui maintient les taux d'intérêt bas.
Monétiser convertit des éléments ou des activités autrement non génératrices de revenus en flux de trésorerie.
