Monetizar
驴Qu茅 es monetizar?
"Monetizar" se refiere al proceso de convertir un elemento que no genera ingresos en efectivo. En muchos casos, la monetizaci贸n busca m茅todos novedosos para generar ingresos a partir de nuevas fuentes, como la incorporaci贸n de ingresos publicitarios dentro de los videoclips de las redes sociales para pagar a los creadores de contenido. A veces, la monetizaci贸n se debe a la privatizaci贸n ( llamada mercantilizaci贸n ), mediante la cual un activo que antes era gratuito o p煤blico se convierte en un centro de ganancias, como una carretera p煤blica que se convierte en una autopista de peaje privada.
El t茅rmino "monetizar" tambi茅n puede referirse a liquidar un activo u objeto por dinero en efectivo.
Comprender la monetizaci贸n
El t茅rmino "monetizar" puede tener diferentes significados seg煤n el contexto. Los gobiernos monetizan la deuda para mantener bajas las tasas de inter茅s del dinero prestado. Sin embargo, si surgiera la necesidad, tambi茅n pueden hacerlo para evitar una crisis financiera mientras las empresas monetizan productos y servicios para generar ganancias.
La monetizaci贸n parece ir de la mano con el capitalismo contempor谩neo. El proceso de monetizaci贸n es muy importante para el crecimiento de una empresa u otra entidad, ya que es clave para su planificaci贸n estrat茅gica. De hecho, encontrar formas novedosas de convertir operaciones comerciales costosas o neutrales en centros de ganancias es un objetivo de los empresarios de hoy y es buscado por los inversionistas.
La monetizaci贸n no es nueva. Las transmisiones gratuitas de televisi贸n y radio se han financiado con publicidad durante d茅cadas. Y durante d茅cadas antes de eso, los peri贸dicos depend铆an de la publicidad impresa adem谩s de las suscripciones pagas.
Monetizaci贸n comercial en l铆nea
publicaci贸n web y comercio electr贸nico han hecho de la monetizaci贸n un concepto bien conocido entre los estadounidenses promedio. Los propietarios de sitios web monetizan sus sitios web poniendo espacios a disposici贸n de los anunciantes, obteniendo as铆 ingresos de varios tipos de contenido publicado en sus sitios. Las formas m谩s sofisticadas de monetizaci贸n web implican la creaci贸n de embudos de ventas a partir de listas de suscriptores y la producci贸n de libros electr贸nicos a partir de contenido publicado anteriormente.
Cuando las personas navegan por los sitios web y hacen clic en los enlaces de los anunciantes, los propietarios de los sitios web, ya sean individuos o grandes empresas de medios, ganan dinero. Se puede pagar a los propietarios de sitios web por la cantidad de veces que los visitantes del sitio ven anuncios sin interactuar con ellos, seg煤n los acuerdos con los anunciantes. Si un sitio web atrae suficientes visitantes, el dinero pagado por los anunciantes puede sumar ganancias sustanciales.
Si un sitio web en particular tiene estad铆sticas de tr谩fico comprobadas, las empresas pueden pagar m谩s para colocar anuncios en la p谩gina de inicio del sitio o en ciertas p谩ginas que atraen a un gran n煤mero de visitantes. La venta de aplicaciones de software (apps), suscripciones y contenido multimedia, como videos y podcasts, son formas adicionales en que las empresas monetizan el contenido.
Ejemplo de monetizaci贸n comercial en l铆nea
El servicio de transmisi贸n de m煤sica en l铆nea Spotify, por ejemplo, pudo monetizar su servicio de transmisi贸n incorporando publicidad visual y de audio en su plataforma para usuarios "gratuitos". Aquellos usuarios que deseen eliminar estos anuncios pueden pagar una tarifa de suscripci贸n regular en su lugar. De cualquier manera, la empresa ha monetizado su servicio entre su base de clientes.
Monetizaci贸n de redes sociales
Una extensi贸n de las estrategias basadas en la web para convertir las vistas de p谩gina y los clics en ingresos, las redes sociales han llevado la idea de la monetizaci贸n un paso m谩s all谩. Adem谩s de incrustar anuncios, las plataformas de redes sociales como Meta (anteriormente Facebook) e Instagram recopilan informaci贸n y datos del usuario para crear campa帽as de marketing y publicidad dirigidas. Aqu铆, los datos del usuario se monetizan y se venden al mejor postor.
Cambio de nombre de Facebook
El 28 de octubre de 2021, Facebook Inc. cambi贸 su nombre a Meta Inc. y cambiar谩 su c贸digo burs谩til de FB a MVRS a partir del 1 de diciembre de 2021.
Meta
Para el gigante de las redes sociales Meta, la importancia de monetizar los datos de los usuarios es primordial. Meta recopila todo tipo de datos de sus usuarios, desde informaci贸n demogr谩fica hasta comportamiento de clics y conexiones a redes sociales. Hay una raz贸n por la cual la presentaci贸n 10-K de Meta ante la SEC usa el acr贸nimo ARPU, como ingreso promedio por usuario. Seg煤n los resultados de Meta de fin de a帽o de 2021, su ARPU mundial fue de $ 11,57, mientras que el ARPU combinado para EE. UU. y Canad谩 fue de $ 60,57. Cuando multiplica esos n煤meros por la base de usuarios promedio mensual de 2,91 mil millones, es f谩cil entender por qu茅 Meta tiene una capitalizaci贸n de mercado de m谩s de $600 mil millones.
Dado que Meta posee Facebook, Instagram y WhatsApp, puede agregar a煤n m谩s datos sobre sus usuarios y proporcionar m谩s espacio de pantalla para los anunciantes.
Youtube
Al igual que Meta, YouTube, y todas las dem谩s propiedades de Google, recopilan datos de usuario junto con una variedad de dimensiones. La empresa obtiene m谩s datos de los usuarios cuanto m谩s tiempo permanecen en Googleverse, que incluye YouTube, pero tambi茅n sitios como G-Mail, Google Search, Google Maps y el sistema operativo Android. Todos esos datos lo ayudan a comercializar de manera m谩s eficiente en todas sus plataformas. Al ver videos de YouTube, Google puede orientar la publicidad y vender sus datos a trav茅s de sus plataformas Adsense y Adwords, donde las empresas ofrecen la oportunidad de mostrarle su anuncio.
Tik Tok
Adem谩s de colocar anuncios como YouTube, los videos de TikTok se monetizan a trav茅s de adquisiciones estrat茅gicas de marca y desaf铆os de hashtag de marca. M谩s que la colocaci贸n abierta de productos, estos anuncios aparecen de inmediato y est谩n dirigidos a usuarios espec铆ficos, e involucran a los usuarios para que participen a trav茅s de desaf铆os, lo que incentiva la creaci贸n de contenido a煤n m谩s monetizado.
Gorjeo
Twitter divide sus ingresos en dos categor铆as: la venta de servicios publicitarios, que constituye la gran mayor铆a de los ingresos de la empresa, as铆 como las licencias de datos y otros servicios. Adem谩s de los anuncios dirigidos que aparecen como tweets, Twitter tambi茅n vende suscripciones para acceder a sus datos a trav茅s de una API a empresas y desarrolladores que buscan "acceder, buscar y analizar datos hist贸ricos y en tiempo real" en la plataforma. Las "otras fuentes" incluyen tarifas de servicio que Twitter cobra a los usuarios de su intercambio de anuncios m贸viles, MoPub.
Monetizaci贸n de la deuda p煤blica
La Reserva Federal de EE. UU. (Fed) monetiza la deuda de la naci贸n mediante la compra de pagar茅s, letras y bonos emitidos por el gobierno, conocidos colectivamente como bonos del Tesoro,. que, como su nombre lo indica, son emitidos por el Tesoro de EE. UU. La Fed compra estos instrumentos de deuda utilizando dinero de cr茅dito reci茅n creado, que el gobierno utiliza para sus operaciones sin tener que imprimir ning煤n exceso de moneda f铆sica. Este tipo de monetizaci贸n pone efectivamente la deuda del gobierno en el balance de la Fed y pone liquidez en el sistema financiero.
Ejemplo de monetizaci贸n de la deuda p煤blica
Como ejemplo, digamos que el gobierno necesita $5 millones para un programa social. Recauda $ 4 millones a trav茅s de impuestos, pero a煤n necesita un mill贸n adicional. El gobierno puede pedir prestado el dinero, imprimir el dinero, aumentar los impuestos o reducir el gasto y el presupuesto para el programa.
El gobierno decide tomar prestado el dinero del p煤blico emitiendo $1 mill贸n en bonos del Tesoro de bajo riesgo. Ese $1 mill贸n en bonos del Tesoro puede ser comprado por el banco central (es decir, la Reserva Federal), que crea $1 mill贸n en nuevas reservas bancarias que los bancos pueden usar para prestar a los prestatarios.
Preguntas frecuentes
驴Qu茅 significa la monetizaci贸n?
La monetizaci贸n significa literalmente convertir algo en dinero. En la pr谩ctica, esto significa convertir las cosas en actividades, servicios o activos que generen ingresos.
驴C贸mo monetizar algo?
Las estrategias de monetizaci贸n no siempre son f谩ciles de entender. Los sitios de redes sociales tardaron casi una d茅cada en descubrir c贸mo convertir los datos de los usuarios en signos de d贸lar. Los ingresos por publicidad en l铆nea constituyen una gran parte de los esfuerzos de monetizaci贸n en la actualidad, pero la mercantilizaci贸n de los datos de los usuarios puede asumir prop贸sitos nuevos y diferentes que tienen valor para alguien que est茅 dispuesto a pagar por ello.
驴C贸mo monetizo mis videos de YouTube?
Para comenzar a ganar dinero en YouTube, debe llegar a una audiencia lo suficientemente grande como para que los anuncios que se muestran en sus videos sumen. Seg煤n YouTube, tambi茅n necesitar谩 un m铆nimo de 4000 horas de visualizaci贸n en los 煤ltimos 12 meses y m谩s de 1000 suscriptores para acceder al Programa de socios de YouTube (YPP). Algunos YouTubers populares pueden ganar dinero extra a trav茅s de la colocaci贸n de productos u otras formas de patrocinio corporativo en sus videos. YouTube tambi茅n tiene una funci贸n para incluir anuncios mid-roll en videos de 8 minutos o m谩s, lo que genera m谩s ganancias para los creadores.
驴C贸mo monetizo Instagram?
Puede aprovechar sus seguidores comprometidos para promocionar marcas a cambio de un pago por la colocaci贸n de productos en las publicaciones de Instagram. Tambi茅n es posible generar ventas de tus propios productos y servicios con tus publicaciones.
驴Por qu茅 la Reserva Federal monetiza la deuda p煤blica?
Un banco central monetiza su deuda p煤blica cuando convierte los bonos del Tesoro en cr茅dito o efectivo. Esto se hace para administrar la oferta monetaria y, en algunos casos, para crear liquidez adicional a fin de estimular una econom铆a en declive.
Reflejos
Las plataformas de redes sociales han ampliado la monetizaci贸n mediante la venta de datos de usuarios individuales al mejor postor.
Los propietarios de sitios web monetizan sus sitios web poniendo espacios a disposici贸n de los anunciantes, obteniendo as铆 ingresos de varios tipos de contenido publicado en sus sitios.
La monetizaci贸n a menudo surge a trav茅s de la identificaci贸n de fuentes de ingresos nuevas o novedosas.
La Reserva Federal de EE. UU. monetiza la deuda de la naci贸n mediante la compra de pagar茅s, letras y bonos (conocidos colectivamente como bonos del Tesoro) emitidos por el Tesoro de EE. UU., que mantiene bajas las tasas de inter茅s.
Monetizar convierte elementos o actividades que de otro modo no generar铆an ingresos en flujos de efectivo.
