Monetarisieren

Was bedeutet Monetarisierung?

„Monetarisieren“ bezieht sich auf den Prozess, einen nicht umsatzgenerierenden Gegenstand in Bargeld umzuwandeln. In vielen Fällen zielt die Monetarisierung auf neuartige Methoden zur Erzielung von Einnahmen aus neuen Quellen, wie z. B. das Einbetten von Werbeeinnahmen in Social-Media-Videoclips, um die Ersteller von Inhalten zu bezahlen. Manchmal ist die Monetarisierung auf Privatisierung zurückzuführen (sogenannte Kommodifizierung ), wodurch ein zuvor freies oder öffentliches Gut in ein Profitcenter umgewandelt wird – beispielsweise eine öffentliche Straße, die in eine private Mautstraße umgewandelt wird.

Der Begriff "monetarisieren" kann sich auch auf die Liquidation eines Vermögenswerts oder Objekts gegen Bargeld beziehen.

Monetarisierung verstehen

Der Begriff „monetarisieren“ kann je nach Kontext unterschiedliche Bedeutungen annehmen. Regierungen monetarisieren Schulden, um die Zinssätze für geliehenes Geld niedrig zu halten. Bei Bedarf können sie dies jedoch auch tun, um eine Finanzkrise zu vermeiden, während Unternehmen Produkte und Dienstleistungen monetarisieren, um Gewinne zu erzielen.

Die Monetarisierung scheint Hand in Hand mit dem zeitgenössischen Kapitalismus zu gehen. Der Monetarisierungsprozess ist sehr wichtig für das Wachstum eines Unternehmens oder einer anderen Einheit, da er der Schlüssel zu seiner strategischen Planung ist. In der Tat ist es ein Ziel der heutigen Unternehmer, neue Wege zu finden, um ansonsten neutrale oder kostspielige Geschäftsabläufe in Profitcenter umzuwandeln, und wird von Investoren nachgefragt.

Monetarisierung ist nicht neu. Free TV- und Radiosendungen werden seit Jahrzehnten durch Werbung finanziert. Und davor setzten Zeitungen neben kostenpflichtigen Abonnements jahrzehntelang auf Printwerbung.

Kommerzielle Monetarisierung online

Web-Publishing und E-Commerce- Aktivitäten haben die Monetarisierung zu einem wohlbekannten Konzept unter durchschnittlichen Amerikanern gemacht. Websitebesitzer monetarisieren ihre Websites, indem sie Werbetreibenden Speicherplatz zur Verfügung stellen und dadurch Einnahmen aus verschiedenen Arten von Inhalten erzielen, die auf ihren Websites veröffentlicht werden. Anspruchsvollere Formen der Web-Monetarisierung umfassen die Erstellung von Verkaufstrichtern aus Abonnentenlisten und die Produktion von E-Books aus zuvor veröffentlichten Inhalten.

Wenn Menschen Websites durchsuchen und auf Links von Werbetreibenden klicken, verdienen Websitebesitzer – entweder Einzelpersonen oder große Medienunternehmen – Geld. Abhängig von den Vereinbarungen mit den Werbetreibenden können Website-Eigentümer dafür bezahlt werden, wie oft Website-Besucher Anzeigen sehen, ohne sich mit ihnen zu beschäftigen. Wenn eine Website genügend Besucher anzieht, können sich die von den Werbetreibenden gezahlten Beträge zu erheblichen Einnahmen summieren.

Wenn eine bestimmte Website nachgewiesene Traffic-Statistiken aufweist, zahlen Unternehmen möglicherweise mehr für die Platzierung von Anzeigen auf der Homepage der Website oder auf bestimmten Seiten, die viele Besucher anziehen. Der Verkauf von Softwareanwendungen (Apps), Abonnements und Multimedia-Inhalten wie Videos und Podcasts sind weitere Möglichkeiten, wie Unternehmen Inhalte monetarisieren.

Beispiel für kommerzielle Monetarisierung im Internet

Der Online-Musik-Streaming-Dienst Spotify beispielsweise konnte seinen Streaming-Dienst monetarisieren, indem er sowohl visuelle als auch akustische Werbung in seine Plattform für „kostenlose“ Benutzer einbettete. Diejenigen Benutzer, die auf diese Anzeigen verzichten möchten, können stattdessen eine reguläre Abonnementgebühr zahlen. In jedem Fall hat das Unternehmen seinen Service unter seinem Kundenstamm monetarisiert.

Monetarisierung in sozialen Medien

Als Erweiterung webbasierter Strategien, um Seitenaufrufe und Klicks in Einnahmen umzuwandeln, haben soziale Medien die Idee der Monetarisierung einen Schritt weiter gebracht. Neben der Einbettung von Anzeigen sammeln Social-Media-Plattformen wie Meta (ehemals Facebook) und Instagram Benutzerinformationen und -daten, um gezielte Werbe- und Marketingkampagnen zu erstellen. Hier werden die Benutzerdaten selbst monetarisiert und an den Meistbietenden verkauft.

Namensänderung von Facebook

Am 28. Oktober 2021 änderte Facebook Inc. seinen Namen in Meta Inc. und wird seinen Börsenticker mit Wirkung zum 1. Dezember 2021 von FB auf MVRS ändern.

###Meta

Für den Social-Media-Giganten Meta ist die Monetarisierung von Benutzerdaten von größter Bedeutung. Meta sammelt alle Arten von Daten von seinen Benutzern, von demografischen Informationen über das Klickverhalten bis hin zu Verbindungen zu sozialen Netzwerken. Es gibt einen Grund, warum die 10-K-Einreichung von Meta bei der SEC das Akronym ARPU verwendet, wie für den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer. Laut den Ergebnissen von Meta zum Jahresende 2021 betrug der weltweite ARPU 11,57 $, während der kombinierte ARPU für die USA und Kanada 60,57 $ betrug. Wenn Sie diese Zahlen mit der monatlichen durchschnittlichen Nutzerbasis von 2,91 Milliarden multiplizieren, ist es leicht zu verstehen, warum Meta eine Marktkapitalisierung von über 600 Milliarden US-Dollar hat.

Da Meta Facebook, Instagram und WhatsApp besitzt, ist es in der Lage, noch mehr Daten über seine Benutzer zu sammeln und Werbetreibenden mehr Bildschirmfläche zur Verfügung zu stellen.

Youtube

Ähnlich wie bei Meta sammeln YouTube – und alle anderen Google-eigenen Websites – Benutzerdaten zusammen mit einer Vielzahl von Dimensionen. Das Unternehmen zieht mehr Benutzerdaten ein, je länger die Benutzer im Googleverse bleiben, das YouTube, aber auch Websites wie G-Mail, Google Search, Google Maps und Android OS umfasst. All diese Daten helfen ihm, auf allen seinen Plattformen effizienter zu vermarkten. Beim Ansehen von YouTube-Videos kann Google gezielt Werbung schalten und Ihre Daten über seine Adsense- und Adwords-Plattformen verkaufen, auf denen Unternehmen um die Möglichkeit bieten, Ihnen ihre Werbung anzuzeigen.

Tick Tack

Neben der Platzierung von Anzeigen wie YouTube werden TikTok-Videos durch strategische Markenübernahmen und Marken-Hashtag-Herausforderungen monetarisiert. Diese Anzeigen sind mehr als eine offene Produktplatzierung, sie erscheinen sofort und richten sich an bestimmte Benutzer und regen die Benutzer zur Teilnahme an Herausforderungen an – was die Erstellung von noch mehr monetarisiertem Inhalt anregt.

Twitter

Twitter unterteilt seine Einnahmen in zwei Kategorien: den Verkauf von Werbediensten, die den Großteil der Einnahmen des Unternehmens ausmachen, sowie Datenlizenzierung und andere Dienstleistungen. Abgesehen von gezielten Anzeigen, die als Tweets erscheinen, verkauft Twitter auch Abonnements für den Zugriff auf ihre Daten über eine API an Unternehmen und Entwickler, die auf der Plattform „auf historische und Echtzeitdaten zugreifen, diese durchsuchen und analysieren“ möchten. Zu den „anderen Quellen“ gehören Servicegebühren, die Twitter von Nutzern seiner mobilen Anzeigenbörse MoPub erhebt.

Monetarisierung von Staatsschulden

Die US-Notenbank (Fed) macht die Schulden der Nation zu Geld, indem sie von der Regierung ausgegebene Schuldverschreibungen, Wechsel und Anleihen kauft – zusammenfassend als Treasuries bekannt,. die, wie der Name schon sagt, vom US-Finanzministerium ausgegeben werden. Die Fed kauft diese Schuldtitel mit neu geschaffenem Kreditgeld, das die Regierung für ihre Operationen verwendet, ohne tatsächlich überschüssige physische Währung drucken zu müssen. Diese Art der Monetarisierung bringt die Staatsschulden effektiv in die Bilanz der Fed und bringt Liquidität in das Finanzsystem.

Beispiel für die Monetarisierung von Staatsschulden

Nehmen wir als Beispiel an, dass die Regierung 5 Millionen Dollar für ein Sozialprogramm benötigt. Es bringt 4 Millionen Dollar durch Steuern ein, braucht aber noch eine weitere Million. Die Regierung kann das Geld entweder leihen, das Geld drucken, die Steuern erhöhen oder die Ausgaben reduzieren und dies für das Programm budgetieren.

Die Regierung beschließt, das Geld von der Öffentlichkeit zu leihen, indem sie risikoarme Staatsanleihen im Wert von 1 Million US-Dollar ausgibt. Diese 1 Million US-Dollar an Staatsanleihen kann dann von der Zentralbank (dh der Fed) gekauft werden, die 1 Million US-Dollar an neuen Bankreserven schafft, die Banken verwenden können, um Kredite an Kreditnehmer zu vergeben.

Häufig gestellte Fragen

Was bedeutet Monetarisierung?

Monetarisierung bedeutet wörtlich, etwas in Geld umzuwandeln. In der Praxis bedeutet dies, Dinge in umsatzgenerierende Aktivitäten, Dienstleistungen oder Vermögenswerte umzuwandeln.

Wie macht man etwas zu Geld?

Monetarisierungsstrategien sind nicht immer leicht zu durchschauen. Social-Media-Websites brauchten fast ein Jahrzehnt, um herauszufinden, wie man Benutzerdaten in Dollarzeichen umwandelt. Online-Werbeeinnahmen machen heute einen großen Teil der Monetarisierungsbemühungen aus, aber die Kommerzialisierung von Benutzerdaten kann neue und andere Zwecke annehmen, die für jemanden, der bereit ist, dafür zu zahlen, einen Wert haben.

Wie vermarkte ich meine YouTube-Videos?

Um auf YouTube Geld zu verdienen, müssen Sie ein ausreichend großes Publikum erreichen, damit sich die in Ihren Videos gezeigten Anzeigen summieren. Laut YouTube benötigen Sie außerdem mindestens 4.000 Wiedergabestunden in den letzten 12 Monaten und mehr als 1.000 Abonnenten, um auf das YouTube-Partnerprogramm (YPP) zugreifen zu können. Einige beliebte YouTuber können möglicherweise durch Produktplatzierung oder andere Formen des Unternehmenssponsorings in ihren Videos zusätzliches Geld verdienen. YouTube hat auch eine Funktion, um Mid-Roll-Anzeigen in Videos einzufügen, die 8 Minuten oder länger sind, wodurch mehr Einnahmen für die Ersteller generiert werden.

Wie monetarisiere ich Instagram?

Sie können Ihre engagierte Fangemeinde nutzen, um Marken gegen eine Zahlung aus der Produktplatzierung in Instagram-Posts zu bewerben. Es ist auch möglich, mit Ihren Beiträgen Umsätze für Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen zu generieren.

Warum monetisiert die Fed Staatsschulden?

Eine Zentralbank monetisiert ihre Staatsschulden, wenn sie Staatsanleihen in Kredite oder Bargeld umwandelt. Dies geschieht, um die Geldmenge zu verwalten und in einigen Fällen zusätzliche Liquidität zu schaffen, um eine schwächelnde Wirtschaft anzukurbeln.

Höhepunkte

• Social-Media-Plattformen haben die Monetarisierung erweitert, indem sie einzelne Benutzerdaten an den Meistbietenden verkaufen.

• Website-Eigentümer monetarisieren ihre Websites, indem sie Werbetreibenden Flächen zur Verfügung stellen und dadurch Einnahmen aus verschiedenen Arten von Inhalten erzielen, die auf ihren Websites veröffentlicht werden.

• Monetarisierung entsteht oft durch die Identifizierung neuer oder neuartiger Einkommensquellen.

• Die US-Notenbank monetisiert die Schulden der Nation, indem sie vom US-Finanzministerium ausgegebene Schuldscheine, Wechsel und Anleihen kauft, die zusammen als Staatsanleihen bezeichnet werden, was die Zinssätze niedrig hält.

• Monetarisieren wandelt ansonsten keine Einnahmen generierende Artikel oder Aktivitäten in Cashflows um.